Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года

Статистика: Volume (Продолжительность в минутках)Источник: TNS/ Gallup MediaРадиостанция Продолжительность (мин)

Серебряный дождик
Авторадио
Эхо Москвы
Радио-7
Наше радио

Радиостанция Длите :льность (мин)
Европа плюс
Российское радио
Энергия 104,2 FM
Шансон
Радио Попса
Наше время на Милицейской волне
Радио Maximum
iove-радио
Радио Рф
Радио Монте-Карло
Радио Тройка
Ретро Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года- FM
Маяк
Динамит- FМ
Xm-FM
Российское радио-2
Best-FM
Total 55 399

На периферии радиорынка сначала 2000-х годов находились радиостанции «Радио-1», «Радио Орфей», «Юность», «Радио Резонанс», «Голос России», «Камертон», «Народное радио», «Радио Культура». Тут наблюдается другая иерархия жанров (в порядке убывания значимости):

—новостные материалы;

—комменты;

—публицистические программки;

—ток-шоу;

—интервью Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года;

—обзор прессы;

—новости;

—репортажи, корреспонденция;

—аудиореклама.

Исследования проявили, что основными слушателями муниципальных радиостанций являются пожилые люди (80%) и домохозяйки (60%). Посреди этих категорий в особенности популярен «Маяк», который еще с русских времен вел круглосуточное вещание на всей местности Рф.

С 2000 года «Маяк» выходит на частоте 103,4 МГЦ («Маяк-24») в модифицированном виде по схеме: «новости» + «музыка Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года» + «мода» + «спорт» + «юмор». Сетка программ значительно отличается от «старого» «Маяка», который принимался на длинноватых, средних и ультракоротких волнах.

Для вербования молодежи и мотивированной аудитории от 30 до сорока лет по соглашению управления канала с ВВСк германской гос компанией Deutsche Wellena «новом» «Маяке» выходят обзоры европейской прессы и забугорные Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года экономические анонсы. В этом варианте канал получил высочайшие рейтинги в более юный аудитории.

В большей степени молодежь являлась мотивированной аудиторией таких радиостанций /М-диапазона, как «Хит-FM», «Радио Попса», «Радио Диско», и др.

/М-диапазон повсевременно слушали автолюбители, представлявшие собой, хотя и с большенными поправками, некоторый прототип среднего класса. Конкретно на Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года их ориентируются маркетинговые и PR-материалы этих радиостанций по продвижению элитной и дорогостоящей недвижимости и автомашин, престижного туризма и фешенебельных бутиков, гостиниц и ресторанов, ночных клубов и казино.

Радио располагает комплексом воистину уникальных параметров, которые позволяют делать его всесущим и общедоступным. Люди могут сразу заниматься другими Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года делами и слушать радиопередачи, получая исчерпающую информацию о происходящих событиях и за рубежом, и в стране, и в родном городке, и даже на предприятии (если имеется заводское, фабричное либо корпоративное радиовещание). Радио в Рф осталось по содержанию программ дискуссионным и интерактивным, сохраняет прямой эфир и возможность конкретного общения с мотивированными Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года аудиториями радиослушателей.

И очередной нюанс. Отсутствие зрелищности делает радио аутсайдером после фаворитного телевидения, но в то же время дает ему определенные достоинства.

Телевидение из-за, требующей концентрации внимания на зре-лищность, больше утомляет человека. Радиопередача, в особенности музыкальная, напротив, не просит абсолютного сосредоточения слушателя у приемника.

Но самое главное состоит в Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года том, что изображение ограничивает меру использования слова, принуждает принципно по-иному употреблять его. В отсутствие «картинки», оперируя одним только звуком, радиовещание способно посильнее приковывать внимание к содержанию программ.

Печатная пресса

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на начало 2005 года в Рф было записанно Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года более 45 тыщ повторяющихся изданий, в том числе около 26 тыщ газет и поболее 16 тыщ журналов.

По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодичности печатные СМИ делятся на:

—каждодневные газеты;

—еженедельные газеты и журнальчики;

—каждомесячные журнальчики.

При этом каждодневные газеты могут выходить как в первой половине денька (утренние), так и во 2-ой Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года половине (вечерние).

Исходя из убеждений PR-воздействия каждодневные газеты эффективны для представления мотивированным аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журнальчики - для аналитических и публицистических материалов.

Каждомесячные журнальчики требуют еще большей основательности и глубины анализа, наилучшего иллюстративного материала.

Другое основание для систематизации изданий — территория выхода и распространения. Тут Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года выделяются последующие типы изданий:

—центральные, общенациональные (федеральные);

—республиканские,

—областные,

—краевые,

—городские,

—районные,

—ведомственные.

Выбор издания для PR-кампании по данной систематизации определяется масштабами кампании. Так, PR-кампании, связанные с выборами президента РФ, требуют вербования в главном центральных изданий; PR-кампании по выборам в законодательные собрания регионов, по выборам мэров городов — региональных Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года СМИ.

Если позиционируется большая коммерческая структура федерального уровня, употребляются центральные и ведомственные СМИ, если же эта структура собирается приобрести в каком-либо регионе новый объект принадлежности, организуется поддержка сделки сначала в СМИ того региона, где она будет проходить.

Обширно употребляются различного рода PR-комбинации: так, понятно, что Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года даже федеральные издания с огромным тиражом, будучи знатными и влиятельными, имеют сравнимо маленькое число подписчиков в регионах. Отсюда реализуется последующая модель — материал печатается в федеральном издании, а позже со ссылкой на него перепеча-тывается в местных.

Так как тираж СМИ — гарантированное количество экземпляров издания, которое может быть ориентировано Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года на определенную мотивированную аудиторию по подписке либо в розницу, при PR-кампании он в любом случае должен приниматься во внимание. При всем этом, по данным ФАПМК, федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют приблизительно третья часть, еще третья часть газетного рынка — региональные газеты и оставшаяся третья часть приходится на долю городской прессы Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года. Посреди журналов лидируют центральные издания, толика которых в общем годичном тираже

составляет выше 80% - это менее 600 центральных изданий так именуемого общего спроса, которые практически вполне определяют состояние рынка журналов. Приведем выборочный перечень 50 газет и журналов, с которыми по тиражным показателям (и с поправкой на читающие их мотивированные аудитории) PR-специалисту в Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года 2005 году стоило считаться:

«Аргументы и факты» — 3000 (тут и дальше — тыс. экз.); «Спид-инфо» — 2970; «Совершенно секретно» — 2300; «Московский комсомолец» — 2082; «Комсомольская правда» - 2000; «Труд» - 1700;

«Экономика и жизнь» - 1200; «Мир новостей» — 850; «Новая газета» — 700; «Спорт-экспресс» — 640; «Российская газета» — 439; «За рулем» - 343; Cosmopolitan — 340; «Советская Россия» — 330; «Московская правда» — 312; «Вечерняя Москва» - 300; «Работница» — 300; «Советский спорт» — 280; «Известия» — 263; «Гудок» — 255; «Собеседник» — 240; «Домашний Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года очаг» - 230; «Ведомости» - 200; «Здоровье» — 190;

«ГЕО» - 175;

«Народная газета» (бывшее «Ленинское

знамя») - 147;

«Трибуна» - 145;

«Крестьянка» - 140;

«Коммерсантъ» — 117;

«Родная газета» — 117;

«Домовой» - 104;

«Новые Известия» — 102;

«Сельская жизнь» — 102;

«Огонек» — 100;

«Ровесник» - 100;

Moscow Times — 100;

«Финансовая Россия» — 96;

«Коммерсантъ-Деньги» — 86;

«Финансовая газета» — 84;

«Коммерсантъ-Власть» — 73;

«Профиль» — 72;

«Красная Звезда» — 70;

«Культура» — 70;

«Правда» — 63;

«Московские новости» — 60;

«Эксперт» — 60;

«Независимая газета» - 50;

«Парламентская газета» — 50.

При составлении различного рода медиакарт (пулов СМИ, баз Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года данных для рассылки инфы) имеет смысл систематизировать СМИ и по другим показателям — мотивированным группам и интересам читателей, к примеру:

—дамские,

—семейные,

—мед,

—спортивные,

—культурологические,

—престижные,

—развлекательные и др.

Издания, направленные приемущественно на обозначенные градации, именуются спец. Работающие в их журналисты часто соединяются воединыжды в проф ассоциации и клу-

бы (денежный Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года пресс-клуб; клуб журналистов, пишущих о туризме, и пр.).

При подготовке и проведении соответственных PR-кампаний целенаправлено выходить на эти объединения с целью сотворения мотивированного журналистского пула, который мог бы обеспечить проведение пресс-конференций и нужных публикаций в данных изданиях.

Если проф объединений журналистов по реализуемой теме нет Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года, пул создается PR-агентством либо конкретно департаментом по связям с общественностью компании методом тщательной работы с каждым журналистом, привлекаемым к сотрудничеству.

Некие журналистские пулы образовались в Рф в итоге PR-кампаний федерального уровня — журналисты, специализирующиеся на нефтяной и газовой сфере; политические журналисты, спортивные журналисты, журналисты авиационной проблематики и т Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года.п.

* * *

Пытаясь коротко сконструировать главные направления работы PR-специалиста с разными видами СМИ, определим их последующим образом — больший PR-эффект достигается в случае, когда в работе с:

—печатными СМИ мы делаем упор на идентификационно-логическиенюансы,

—радио — на звуковые,

—телевидением — на визуально-образные.

Глава 2


reklama-kak-osnovnoe-sredstvo-marketingovih-kommunikacij.html
reklama-kak-sredstvo-prodvizheniya-tovara.html
reklama-mesto-gde-zhivet-kosnij-yazik.html