Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ



На правах рукописи


ВОАТ АЛЕКСЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ


РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ Место И ЕГО Воздействие НА ФОРМИРОВАНИЕ МАССОВОГО СОЗНАНИЯ: СОЦИАЛЬНО-ФИЛОСОФСКИЙ АНАЛИЗ.


Специальность: 09.00.11 – соц философия


АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата философских наук


Тверь 2011


Диссертация выполнена на кафедре социальной антропологии и межкультурной коммуникации Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ Ярославского муниципального

института им. П.Г. Демидова


^ Научный управляющий: доктор философских наук, доктор

Томашов Валерий Васильевич


Официальные оппоненты: доктор философских наук, доктор

Евстифеева Лена Александровна


кандидат философских наук, доцент

^ Григорьев Леонид Геннадьевич


Ведущая организация: ОУП «Академия труда Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и соц отношений»


Защита состоится «21» января 2011 г. в 16 часов на заседании диссертационного совета по философским наукам (ДМ 212.263.07) в Тверском муниципальном институте по адресу: 170000, г. Тверь, ул. Желябова, д.33.

С диссертацией можно Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ ознакомиться в научной библиотеке Тверского муниципального института по адресу: 170000, г. Тверь, ул. Скорбященская, 44 а. Автореферат диссертации представлен на веб-сайте:

http://www.university.tversu.ru/aspirants/abstracts


Автореферат разослан «___» декабря 2010 г.


Ученый секретарь

диссертационного совета

кандидат Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ философских наук, доцент С.П. Бельчевичен


^ I. ОБЩАЯ Черта ДИССЕРТАЦИИ


Актуальность темы диссертационного исследования. Сейчас воздействие маркетинговых средств на массы и общее сознание, также общее поведение не только лишь представляет собой распространенное явление Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, да и стало ежедневной практикой. Исследование этого процесса представляет собой важную теоретическую и практическую задачку. Население земли вошло в отменно новейшую, сложную и противоречивую стадию развития – информационное общество. Улучшение разных рекламно Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ-информационных и коммуникативных технологий, возникновение глобальных систем по обработке, скоплению и передаче инфы приводят к повышению степени насыщения всего информационного места.

Рекламно-информационное место представляет собой один из более дискуссионных феноменов современной информационной эры Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Его концептуальные описания как неотъемлемой части информационного общества нового тысячелетия пока не сделаны. Методология исследования рекламно-информационного места, к огорчению, разработана недостаточно, а в российскей науке фактически отсутствуют всеохватывающие исследования данной Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ научной категории. Анализ рекламно-информационного места еще только начинается, исследуются только его отдельные нюансы, потому необыкновенную актуальность приобретает социально-философское осмысление данного парадокса.

В гносеологическом нюансе неувязка маркетингового воздействия на общее Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ сознание вызвала значимый энтузиазм во 2-ой половине ХХ века в рамках таких научных дисциплин, как философия, психология, политология и социология. В современной науке еще не сложилось единой принятой концепции воздействия рекламно-информационного Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ места на общее сознание; это показывает на то, что теоретическое исследование данной области находится в стадии разработки. Все же, интенсивность воздействия средств маркетинговой промышленности увеличивается и затрагивает все сферы публичной жизни.

По Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ существу, маркетинговое воздействие на сознание становится системным явлением, проявляющим себя в разных разнообразных формах, которое может привести к искажению восприятия окружающей реальности людьми и, как следствие, к их непредсказуемому поведению, что является опасностью публичной Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ безопасности и сохранению общества в целом. Все это показывает на то, что процесс воздействия рекламно-информационных средств на общее сознание просит не только лишь теоретического обобщения в рамках особых дисциплин, да и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ социально-философского осмысления.

Конфигурации в рекламно-информационном пространстве настолько быстры и интенсивны, что приходится учить эти процессы как теоретически, так и на эмпирическом сразу, при этом осмысление этих процессов происходит Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ с очевидным отставанием теории от эмпирии. Исследование препядствия маркетингового воздействия на общее сознание и поведение человека должно проводиться на стыке разных областей познания, ее нельзя отнести только к философской, этической, психической, политической либо Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ социологической.

Методов маркетингового воздействия достаточно много, особенности их использования зависят от тех целей и задач, которые ставит заказчик маркетингового продукта; при всем этом арсенал маркетинговых технологий, применяемых сейчас в Рф, в особенности богат Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и может заканчиваться такими иногда неэтичными техниками, как прямой обман рекламополучателей, воздействие на подсознание человека с помощью укрытых вставок в видео-, аудио-, кинопрограммы, применение цифровых наркотиков, НЛП, техник внушения, предоставление мотивированной Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ аудитории заранее неверных фактов, цифр и данных. При всем этом наибольшая эффективность маркетингового воззвания достигается благодаря целенаправленному воздействию на определенном уровне – межличностном, групповом, массовом.

Таким макаром, обозначенные выше тенденции привели к тому Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, что рекламно-информационное воздействие сейчас стало социальной реальностью, оказывающей воздействие на все сферы публичной жизни и пронизывающей практически все уровни общественного взаимодействия. Исследование основ и обстоятельств становления этого воздействия на Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ общее сознание и его формирование, принципов работы и путей противодействия техникам, трансформирующим сознание людей, на наш взор, более чем животрепещущи для философии, в области которой исследуется неувязка свободы человека. Появляется непростой вопрос современности Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ: как свободен человек, находящийся под воздействием средств масс-медиа, рекламы и информационных технологий? Социально-философское осмысление парадокса маркетингового воздействия особо принципиально, потому что находится в прямой связи с неуввязками деятельности индивидуумов и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ соц групп, с процессом отчуждения человека в современном обществе. Эти происшествия и обусловили выбор темы диссертационного исследования.

^ Степень научной разработанности задачи. Определение контуров теории информационного общества и научное осмысление новых социокультурных Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ реалий вследствие информационной революции принадлежит таким забугорным исследователям, как Ю. Хаяши, М. Кастельс, Ж. Бодрийяр, Д. Белл, Н. Луман, Э. Тоффлер, Дж. Ж. Фурастье, Ю. Хабермас, А. Турен, Э. Гидденс, Ё. Масуда, Т. Стоуньер, Р. Арон Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, Р. Катц, И. Масуда, М. Порат, М. Маклюэн, Э. Тоффлер, А. Аппадураи, З. Бжезинский, М. Паэтау, А. Крокер, П. Дракер, Г. Кан, Ф. Уэбстер, К. Вербах, К. Робинсон, А Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Кинг, Д. Талскотт, Р. Рэддик и др.

Российские исследования разных качеств формирования информационного общества представлены в работах таких ученых как Д.А. Иванов, В.Л. Иностранцев, В.А. Гуторов, Б.В. Марков, А.Н Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Чураков, Р.Ф. Абдеев, О.С. Сухарев, Н.А. Васильева, А.А. Кононов, С.И. Паринов, М.С. Вершинин, Г.Т. Артамонов, Я.Н. Засурский, А.И. Лаврикова, В.Н Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Костюк, И.Н. Курносов, А.А. Чичановский, С.А. Дятлов, В.П. Коломиец, О.Н. Вершинская, Г.Л. Смолян, И.С. Мелюхин, А.И. Ракитов, В.Г. Машлыкин, Ю.Б. Кашлев, В.А Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Васильев и др.

Описание приемов коммуникативного и маркетингового воздействия находит свое отражение начиная с античности в трудах таких мыслителей, как Протагор, Сократ, Аристотель, Горгий и др. В IV в. до н Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.э. создается искусство убеждения и общественных обсуждений – софистика. В XVI в. базу меркантильного реализма в обществе ярко отразил в собственном учении Н. Макиавелли; его последователи – элитисты ХХ в. – Х. Ортега-и-Гассет, А. Этциони, А Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Тойнби, Г. Лассуэл и др. обусловили необыкновенную роль понятий «масса» и «толпа» в формировании массового сознания. Последователь З. Фрейда Эрнст Дихтер, основавший Южноамериканский институт по исследованию мотивации поведения, продолжил Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ исследование данного парадокса.

Значимый вклад в исследование массового сознания и воздействия на него, также целенаправленного преломления картины мира занесли такие ученые, как Ф. Ницше, М. Вебер, К. Маркс, П. Сорокин, Х. Арендт, К. Манхейм, Г Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Тард, Ж. Бодрийяр, Э. Ледерер, А.А. Грабельников и др., также представители традиционного неомарксизма Э. Фромм, Т. Адорно, Г. Маркузе, М. Хоркхаймер, Ю. Хабермас. На базе бихевиоризма была сформирована теория маркетингового воздействия Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ в масс-медиа Г. Лассвела, П. Лазарсфельда, и К. Ховланда, исходя из которой использовать общее внушение можно с помощью важных знаков и образов. К положительному подходу к дилемме воздействия на Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ общее сознание принадлежат концепции таких американских исследователей, как У. Липпман, Д. Дьюи, Э. Роджерс, Э. Пратканис, М. Чукас, Э. Аронсон и др.

Открытие разных моделей управления людьми, от тоталитарных, основанных на «сплочении Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ» масс способом устрашения и идейной обработки, до моделей «атомизации» общества, дали новый импульс в науке.

В СССР исследование укрытого воздействия на общее сознание носило закрытый нрав; малочисленные работы, которые публиковались в открытой Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ печати, не рассматривали принципов и приемов манипулирования, их принципа работы и ограничивались общим описанием. Все же, русские и современные российские исследователи занесли большой вклад в исследование данного парадокса. К таким исследованиям можно Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ отнести работы Б.Н. Бессонова, Г.Г. Дилигенского, Е.Б. Шестопал, Б.А. Грушина, М.К. Мамардашвили, Н.М. Кейзерова, А.А. Гусейнова, К.С. Гаджиева, В.С. Степина, Л.Б. Когана Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, Д.А. Керимова. М.С. Восленского.

Исследованию теории политической рекламы и ее законов посвящены труды таких создателей, как В. Фрайбургер, У. Аренс, К. Ротцолл, Д. Огилви, Э. Багиров, О. Феофанов, И. Фомичев, Я. Засурский Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, Ю. Шерковин, А. Власов, Г. Лазутин, Б. Фирсов, Г. Лассуэлл, У. Шрамм, Г. Энценсбергер, М. Маклюэн, Г. Брох, А. Моль и др.

Огромную ценность представляют работы российских ученых Т.Э. Гринберг Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, С.Ф. Лисовского, С.В. Мошкина, Е.В. Егорова-Гантман, которые выделили политическую рекламу в отдельный объект исследования. В научных трудах этих исследователей рассмотрены разные жанры рекламы, также ее виды и приемы различных Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ эпох и государств. В трудах забугорных создателей Ф. Котлера, У. Липпмана, Э. Бернейза, С. Блэка описываются методы сегментирования мотивированной аудитории, техники воздействия на нее, также рассмотрена связь рекламы с маркетингом и PR Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.

Ряд исследователей, занимающихся исследованием коммерческой рекламы, такие как А. Дейян, Д. Бернет, С. Мориарти, К. Бови, У. Уэллс, П. Мессарис, рассматривают политическую рекламу как один из ее вариантов со специфичным маркетинговым продуктом Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Их труды оказали существенную помощь в исследовании теоретико-методологических основ маркетингового воздействия на массы и общее поведение.

К современным исследованиям моделей маркетингового воздействия относятся работы Л. Войтасика, в каких исследуется Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ природа и функции этого процесса, З. Баумана, в каких рассматривается незащищенность личности перед лицом соц перемен, А. Эдельстейна, в каких анализируется многовариантность маркетинговых воззваний, С. Московичи, в каких описывается процесс манипулирования сознанием.

Диссертант особо Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ отмечает роль в раскрытии задачи труды таких исследователей, как Д.В. Ольшанский (роль масс и массовых настроений), Е.Л. Доценко, С.Г. Кара-Мурзы, Е.Г. Морозовой, А.И Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Соловьева, А.М. Цуладзе.

В текущее время существует огромное количество работ по исследованию препядствия воздействия маркетинговых техник на общее сознание, и, все же, данный парадокс следует признать практически неизученным, что можно разъяснить рядом обстоятельств.

Во Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ-1-х, рекламно-информационное место и его технологии повсевременно развиваются и совершенствуются, потому нужен системный мониторинг, неизменное отслеживание и анализ схожих трансформаций для выделения «ядра» маркетингового воздействия.

Во-2-х, большая часть ученых Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ приходят к выводу о том, что нет единой теории сознания и обоснованных гипотез относительно его внутренних устройств и природы, не хватает эмпирического материала.

В-3-х, парадокс маркетингового воздействия на общее сознание имеет Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ область практического внедрения, также заходит в круг глобальных мировоззренческих вопросов, таких как свобода и ответственность, анализ морально-этических сторон маркетингового воздействия как метода общественного контроля.

При сопоставлении российскей и забугорной литературы по способам Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ рекламно-информационного воздействия на общее сознание необходимо подчеркнуть то, что русские исследования в количественном отношении значительно уступают забугорным, в особенности исследованиям в США.

Невзирая на скопленный эмпирический и теоретический материал по дилемме Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ рекламно-информационного воздействия на общее сознание, в современной науке отсутствует обобщенная и принятая социально-философская теория. Появляется необходимость в целостном осмыслении парадокса воздействия рекламно-информационного места на общее сознание в социально Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ-философском ключе во всем обилии его проявлений. На разработку отдельных вопросов, связанных с данным осмыслением, ориентировано наше исследование.

^ Объектом исследования является рекламно-информационное место как элемент современного информационного общества.

Предметом исследования Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ выступает воздействие рекламно-информационного места и его технологий на формирование массового сознания.

^ Цель диссертационного исследования заключается в проведении социально-философского анализа воздействия рекламно-информационного места на формирование массового сознания, также выявлении сути, обстоятельств Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, устройств, содержания и результатов этого парадокса.

Поставленная цель определила последующие задачки исследования:

  1. Найти систему главных понятий, применяемых в теоретических исследовательских работах рекламно-информационного места и рекламно-информационных воздействий, и дать им обобщенное Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ социально-философское истолкование.

  2. Выявить главные тенденции и выделить причины, которые оказывают влияние на динамику распространения средств рекламы в рекламно-информационном пространстве.

  3. Проанализировать и классифицировать научные сведения о природе, механизмах функционирования Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и особенностях массового сознания.

  4. Выявить содержательные свойства парадокса рекламно-информационного воздействия на формирование массового сознания, провести сравнительный анализ разных подходов к данной дилемме в конкретно-научной и философской литературе.

  5. Проанализировать делему свободы выбора человека под Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ воздействием рекламы.

  6. Провести исторический анализ развития института политической рекламы, изучить ее суть, найти структурно-функциональные составляющие, дать систематизацию видам и техникам.

  7. Разглядеть главные механизмы укрытого маркетингового воздействия на общее сознание, также Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ раскрыть их нрав в разных сферах жизнедеятельности.

  8. Найти направления минимизации отрицательных последствий использования разных средств рекламы, дать некие советы по защите от этих воздействий.

^ Теоретико-методологическая база исследования. В силу того, что Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ диссертационная работа представляет собой всеохватывающее исследование рекламно-информационного места и его воздействия на формирование массового сознания, при ее выполнении были применены как способы социально-философской науки (системный способ синтеза и анализа Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, направленный на всеохватывающее исследование проблематики), так и способы, взятые из различных научных дисциплин, таких как социология (стратификационный и социологический ретроспективный анализ, данные социологических исследовательских работ), психолингвистика (анализ частей коммуникативного процесса), политология Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ (анализ программ партий, способ исторического описания, официальных материалов, аудио-, видео-, фотоматериалов), психология (способ экспертных оценок, психологическое наблюдение).

На различных шагах исследования задачи также были применены способы обобщения и экстраполяции, научный анализ и синтез, системный и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ многофункциональный подходы.

Таким макаром, диссертант при анализе рекламно-информационного места употребляет полный подход, в рамках которого предмет исследования рассматривается во всем обилии его сущностных проявлений.

^ Эмпирической базой диссертационного исследования стали результаты Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ исследовательских работ забугорных и российских философов, социологов, психологов, политологов, теоретиков и практиков, занимающихся исследованием массового сознания, публичного представления и манипулирования в разных маркетинговых кампаниях, технологов и профессионалов по рекламе и PR.

Также Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ эмпирическую базу составили разные маркетинговые продукты и материалы (теле-, радио- маркетинговые воззвания, публикации в масс-медиа, сувенирная и полиграфическая продукция), рассылки директ-мэйл, данные исследовательских работ имиджелогии, результаты, приведенные центрами исследования публичного Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ представления, данные официальной статистики, материалы повторяющихся изданий, законодательные акты РФ и нормативно-правовые документы, также электрические ресурсы сети веб, веб-сайты федеральных, региональных и местных органов власти.

^ Достоверность и обоснованность результатов Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ исследования обеспечивается широким внедрением практического опыта при проведении разных маркетинговых кампаний, применением научных способов анализа источников, внедрением репрезентативных эмпирических и статистических данных, с помощью которых были изготовлены аргументированные выводы.


^ II. НАУЧНАЯ НОВИЗНА Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ ИССЛЕДОВАНИЯ И Главные ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ


Научная новизна диссертационной работы определяется целями и задачками исследования и заключена в том, что диссертант на базе всеохватывающего анализа и эмпирических данных выявил тенденции и главные предпосылки Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ активации процесса рекламно-информационного воздействия на массы и общее сознание (работа также включает ряд советов по противодействию этому воздействию).


^ Более непосредственно научная новизна диссертации состоит в достижении последующих теоретических результатов Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ:

  1. Определен смысл и направленность ценностно-нормативных конфигураций в современном обществе, детерминированных маркетинговой информацией, в контексте глобального и локального. Определены роль и место рекламно-информационного места в структуре информационного общества, проведен его структурно-функциональный анализ Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.

  2. Определены особенности воплощения рекламно-информационных воздействий на разных уровнях информационного места в Рф. Уточнено и дано определение «рекламно-информационного пространства», показаны нехорошие воздействия и вред, которые может причинить маркетинговое воздействие сознанию индивидума, личности Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Проведен анализ рекламы как средства формирования миропонимания личности, также как механизма воздействия на массы и общее сознание.

  3. Исследован системный нрав маркетингового воздействия на общее сознание и выделены такие его особенности Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, как мотивированная и точечная направленность на разные социальные слои и группы, также наличие прямых и косвенных форм. Приведена систематизация видов рекламы, включая политическую, по разным аспектам, описан механизм психического воздействия маркетингового сообщения Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ на мотивированную аудиторию.

  4. Определены разные виды, формы, средства и приемы передачи маркетинговой инфы, технологии их сопровождения и восприятия, также коммуникативные системы, которые обеспечивают взаимодействие субъектов маркетинговой деятельности.

  5. Даны указания на пробелы в действующем законодательстве Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ в области правового регулирования маркетинговой деятельности и предвыборной агитации. Определены главные предпосылки укрытого маркетингового воздействия в современных критериях, такие как бездумное доверие к деятельности разных маркетинговых организаций и каналов масс-медиа, ослабление Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ связей индивидума с обществом, развитие процесса атомизации социума, рост разрыва меж обществом и разными соц институтами.

^ Главные положения, выносимые на защиту.

  1. В качестве основного фактора, структурирующего и изменяющего рекламно-информационное место постиндустриального Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ общества, выступает деятельность разных организаций, производящих маркетинговые продукты, масс-медиа, также сеть веб. При всем этом необыкновенную роль в современном процессе глобализации рекламно-информационного места делают средства электрической коммуникации. Обычные методы Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ обработки поступающей маркетинговой инфы в современных критериях господства новых коммуникативных каналов оказываются неэффективными. Подаваемая маркетинговая информация становится более целенаправленной, выслеживается тенденция роста информационных потоков, которые разнонаправленно трактуют происходящие действия. У Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ человека остается меньше времени для осмысления поступающих сведений и выработки адекватного дела к ним.

  2. Транснациональным корпорациям нужен процесс глобализации для сотворения одного глобального рынка, а для этого необходимо развитое единое рекламно-информационное место. Вследствие Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ того что немногие страны имеют передовые информационно-коммуникационные технологии, степень расслоения страны по информационным признакам намного выше, чем по соц. Вот поэтому появляются такие современные животрепещущие задачи, как информационный геноцид, рекламно Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ-информационная злость и информационная оккупация.

  3. Формирование нового типа рекламно-информационного места делает и поболее тревожные тенденции, опасности, угрозы, трудности, связанные с внедрением различной инфы в интересах определенных групп, к примеру, сознательное искажение Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ данных, сокрытие фактов, внедрение укрытых маркетинговых технологий, прямо до таких как дезинформация, темный PR и откровенная ересь. Скрытое воздействие современных маркетинговых средств на общее сознание – целенаправленный, имеющий неявный нрав процесс, который Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ транслируется с помощью разных каналов масс-медиа. Цель данного воздействия – сформировать особенные представления, аттитюды, познания, ценностные ориентации, разные представления, также наполнить общее сознание определенным «нужным» содержанием. Главной предпосылкой заказов таких маркетинговых товаров является Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ стимулирование сбыта продуктов либо услуг, либо рвение определенных элит к обретению и сохранению власти (в политической среде). В маркетинговом воздействии на массы и общее сознание заинтересованы производители продуктов и услуг, отдельные субъекты, бизнесмены, бюрократы Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.

  4. Основными современными механизмами укрытого маркетингового воздействия являются последующие маркетинговые средства, направленные как на микро-, так и на макрогруппы: мифологизация и стереотипизация массового сознания, soft-реклама, веб и WOM-технологии, пиарналистика Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, линкбомбинг, брейн-уошинг, спин-докторинг, астротурфинг, инфотейнмент, темный PR и подсознательное внушение, которые комплексно влияют на все уровни массового сознания, такие как поведенческий, чувственный, ценностно-ориентированный, также на сферы сознательного и безотчетного Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.

  5. Структура политической рекламы как особенного вида коммуникативной деятельности содержит в себе такие элементы как субъект (другими словами конкретные участники, заказчики и создатели предвыборных маркетинговых кампаний и акций), объект (мотивированная аудитория, на которую ориентированы Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ политические маркетинговые продукты), предмет (другими словами программка политической партии либо кандидата), цель (другими словами ответный резонанс на маркетинговые продукты и маркетинговые акции, который, вобщем, может и не последовать), также итог и средства.

  6. Маркетинговые Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ технологии, используемые в масс-медиа, обычно, делают иллюзию свободы выбора, но по сути значительно ее ограничивают. С другой стороны, сами «жертвы рекламы» должны нести ответственность за принятые решения, так как очень нередко Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ позволяют собой манипулировать. Даже не неумение, а нежелание критически и осмысленно подходить к инфы, рассматривать ее, «экономить» свои силы и умственные ресурсы приводят к тому, что сами объекты воздействия Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ добровольно поглощают продукты промышленности маркетинговых технологий.

  7. Механизм противодействия современным сокрытым маркетинговым технологиям заключается в повышении уровня культуры и образованности, социальной стабильности, также штатской ответственности в социуме. Процесс развития укрытых маркетинговых технологий и их воздействия Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ на общее сознание, также общее поведение свидетельствует о пробелах в правовом регулировании маркетинговой деятельности. Для конфигурации сложившейся ситуации нужна выработка жесткого механизма правового регулирования и контроля со стороны страны за деятельностью маркетинговых Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ агентств, процессом работы предвыборных избирательных штабов кандидатов и партий, также их финансированием.


^ III. НАУЧНАЯ И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И АПРОБАЦИЯ Главных РЕЗУЛЬТАТОВ


Теоретическая значимость исследования заключается в том, что результаты работы могут Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ быть применены в последующих социально-философских, социологических, культурологических, психических, политологических исследовательских работах по проблематике рекламно-информационного воздействия на общее сознание, являясь для их методологической основой. Разработанная в диссертации концепция воздействия рекламно-информационного места и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ его частей на общее сознание значительно дополняет имеющиеся по данной проблематике исследования. Проведен целостный анализ рекламы как коммуникативной деятельности, рассмотрены разные подходы к осознанию сути данного публичного парадокса.

^ Практическая значимость исследования Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.

Результаты работы могут быть использованы для решения задач прикладного нрава в рекламно-информационной сфере при формировании стратегий маркетинговых кампаний, программ политических партий и движений, при разработке сценариев маркетинговых акций, при разработке Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ маркетинговых товаров, также для выявления главных мыслях электоральных кампаний. Также выводы исследования могут быть применены при разработке тех положений, которые принимаются на федеральных и региональных уровнях закона, призванных нейтрализовать негативное воздействие разных средств Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ рекламы на общее сознание.

Диссертационное исследование заносит вклад в разработку общей теории рекламно-информационных воздействий и вследствие междисциплинарного нрава позволяет использовать его результаты представителям ряда специальностей и наук: философам, психологам Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, политологам, журналистам, культурологам, – при решении заморочек, связанных с воздействием маркетинговой инфы на общее сознание.

Положения и выводы диссертационной работы также могут быть применены для решения заморочек в области межкультурного сотрудничества и общественного образования Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, для сотворения и чтения лекционных курсов по социальной философии, рекламе, психологии, журналистике, социологии, политологии, дилеммам социальной коммуникации, теории общественного взаимодействия, при разработке отдельного спецкурса, также для предстоящего теоретического и практического исследования препядствия воздействия Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ рекламно-информационного места на общее сознание и его формирование.

^ Апробация диссертационной работы.

Главные выводы и положения диссертации отыскали отражение в 10 научных публикациях создателя. Тема диссертационного исследования была утверждена на заседании кафедры социальной антропологии Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и межкультурной коммуникации Ярославского муниципального института им. П.Г. Демидова, там же диссертация была оговорена, одобрена и рекомендована к защите. Отдельные положения и результаты исследования докладывались и дискуссировались на Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ методологических семинарах аспирантов, при проведении семинарских занятий по социальной философии для студентов 2 и 3 курсов ЯрГУ им. П.Г. Демидова, на общественных выступлениях на межвузовских, региональных, всероссийских и интернациональных конференциях, в том числе международном молодежном научном Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ форуме «Ломоносов-2010» (г. Москва, 2010 г.), каждогодних научно-практических конференциях, посвященных основоположнику Ярославского муниципального института Павлу Григорьевичу Демидову (Ярославль, 2008, 2009, 2010 г.), на практической конференции «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Специфичность поисковой рекламы и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ рекламные способности Яндекса» (г. Иваново, 2008 г.), 6-й интернациональной научно-практической конференции «Проблемы теории и практики межкультурной коммуникации» (г. Ярославль, 2010 г.), каждогодней научно-практической конференции «Современные трудности гуманитарных и естественных наук» (г Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Москва, 2010 г.)

^ Структура работы. Диссертация состоит из введения, 2-ух глав, содержащих 8 параграфов, заключения, глоссария особых определений и понятий, перечня литературы. Общий объем работы - 181 страничка машинописного текста.


^ IV. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ


Во «Введении» обосновывается актуальность темы Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ исследования, проводится анализ степени ее разработанности в научных трудах российских и забугорных ученых, определяются цели и задачки исследования, сформулированы предмет и объект исследования, теоретическая и практическая значимость, научная новизна Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, выделен диапазон нерешенных заморочек, излагаются положения, выносимые на защиту. Характеризуется методологическая база и теоретическая база исследовательской работы.

^ 1-ая глава «Рекламно-информационное место и его место в структуре информационного общества» содержит определение круга Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ заморочек, связанных с теоретико-методологическим анализом и исследованием рекламно-информационного места. Проведен анализ его сущностных черт, определены особенности воплощения рекламно-информационных воздействий на разных уровнях информационного места в Рф. Было уточнено понятие «информационного Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ общества» и выявлены его главные черты, признаки, структурные элементы и противоречия. Проведен социально-философский анализа воздействия рекламно-информационного места на формирование массового сознания, также выявлены суть, предпосылки, механизмы, содержания и результаты этого парадокса.

^ В Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ первом параграфе «Рекламно-информационное место как элемент информационного общества» были выделены разные уровни и функции информационного места, главные подходы при исследовании его функционирования и трансформации, основополагающие задачи, такие как Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ информационное неравенство, перетекание умственных ресурсов, атомизация, асимметрия при использовании современных технологий, соц и структурная поляризация; также было обозначено на одно из последствий внедрения в жизнь современного общества средств электрической коммуникации - футурошок.

Был изучен Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ парадокс маркетингового воздействия и его место в структуре информационного общества как итог современных трансформационных процессов. Насыщенные рекламно-информационные конфигурации, происходящие в обществе со 2-ой половины XX в., разные трансформационные процессы, глобальная компьютеризация, активное Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ проникновение новых информационных технологий во все сферы жизнедеятельности, обширное применение сети веб как мирового коммуникационного места, привели к формированию новейшей социальной действительности, которая отменно отличается от всех других, предыдущих ей, типов. Так, в Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ информационном обществе в качестве определенной семантической системы, снутри которой связаны личное и коммуникативное, стало выступать рекламно-информационное место, которое начало делать не только лишь информирующую функцию, да и стало создавать новейшую действительность Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.

Рекламно-информационное место представляет собой один из более дискуссионных феноменов современной информационной эры. Его концептуальные описания и методология исследования, к огорчению, разработаны недостаточно, а в российскей науке фактически отсутствуют Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ всеохватывающие исследования данной научной категории. Вот поэтому было уточнено и дано определение «рекламно-информационного пространства».

Повышенное внимание в параграфе уделено связи глобального и локального, что приводит к изменению представления о времени и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ к созданию виртуального рекламно-информационного места, в каком существует реклама; также были выделены главные структурные элементы, подсистемы и части рекламно-информационного места, и главные причины, содействующие его глобализации.

^ Во 2-м параграфе «Место Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ рекламы в структуре рекламно-информационного пространства» был проведен анализ рекламы как средства формирования миропонимания личности, также воздействия на массы и общее сознание.

Реклама подверглась рассмотрению как некоторая интегрирующая сила людской жизнедеятельности, роль которой Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ особо увеличивается в современном потребительском обществе. Ее функции все почаще выходят за рамки начальной цели - обычного информирования о товарах и услугах, ради которого она была сотворена. Реклама представляет собой медиатор меж человеком и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ обществом, отражает базисную ценностно-мотивационную потребность в самовыражении, «персонифицируя» вещи, что отражает широкую возможность реализации своей особенности. В социально-философском нюансе реклама представляет собой опосредованное звено в системе «человек-социум Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ», делает определенные представления о моделях поведения, образе жизни, престиже и моде. Также реклама обозначена как механизм социализации и идентификации человека, средством соотнесения его самого к определенной социальной группе через маркетинговую информацию.

Подверглись рассмотрению разные Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ каналы передачи маркетингового воззвания, семиотическая модель маркетингового воздействия, применяемая в маркетинговой психологии, схема прямого маркетингового воздействие (модель AIDA), главные причины, структурирующие и изменяющие рекламно-информационное место постиндустриального общества.

Повышенное внимание было уделено разным Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ механизмам маркетингового воздействия на человека, каналам, по которым транслируется маркетинговая информация, важным чертам маркетингового воздействия в информационном обществе.

Реклама – сложное и многозначное явление в информационном пространстве. В современном информационном обществе реклама Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ выступает в качестве опосредованного звена меж индивидумом и социумом, также содействует формированию новейшей стратификационной модели, конструирует разные аксиологические представления, модели поведения, представления о престиже. Под воздействием рекламы подлинное бытие личности изменяется на Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ призрачное, следствием чего является деперсонификация человека.

Повышенное внимание уделено рассмотрению рекламы исходя из концепции симулякров французского философа-постмодерниста Ж. Бодрийяра и маркетинговой концепции канадского философа М. Мак-Люэна, который представляет данный парадокс Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ как «пещерное искусство ХХ века». Также реклама и маркетинговая информация подверглась рассмотрению в рамках социально-философского, семиотического, коммуникативного, социально-группового, символического, культурно-нормативного и системно-структурного подходов.

Уточнены субъект и объект рекламы, понятия Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ «рекламопроизводитель», «рекламозаказчик», «рекламополучатель», «рекламный транслятор», «рекламный продукт».

^ В 3-ем параграфе «Массы и общее сознание как объекты маркетингового воздействия» были проанализированы и систематизированы научные сведения о природе, механизмах функционирования и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ особенностях массового сознания, изучено его положение под воздействием рекламно-информационного места в информационном обществе. Определены особенности воплощения рекламно-информационных воздействий на разных уровнях информационного места в Рф. Были показаны нехорошие воздействия и вред, которые может Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ причинить маркетинговое воздействие на сознание масс, индивидума и личности.

Уделено повышенное внимание процессу массовизации общества, периодам его насыщенного развития, также массовому обществу как объекту рекламно-информационного воздействия.

Процесс формирования массового общества тянет Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ за собой повышение способностей для наружного воздействия на него. Что происходить в массе с человеком, с личностью? «Массовый человек» - человек одномерный, не способный критически относиться к действительности, индивидум, владеющий Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ высочайшей внушаемостью. Главными различительными признаками человека, находящегося в массе, являются доминирование над сознательным безотчетного, рвение выполнить внушенные идеи. Так, Ж. Бодрийяр определяет «массу» как безликую массу и неразговорчивое большая часть, за которое все Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ решают «сильные мира сего». Следствием массовизации стало появление нового типа человека, повышение способностей для манипулирования им, формирование общества употребления. Кроме массовости общество становится информационным (постиндустриальным), для которого характерен процесс глобализации.

Повышенное внимание в параграфе Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ уделено анализу сути и содержанию понятий «толпа» и «масса», выявлена их связь меж собой. Подверглось рассмотрению политическое сознание как один из частей массового сознания по вопросам политического содержания. Описаны его Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ главные особенности, история разработки термина, структура, включая разные статичные элементы, важные функции, конкретизировано определение. Проанализированы такие структурные составляющие политического сознания как ценностно-рациональные (идеология) и чувственно-иррациональные (политическая психология). Определены и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ выделены главные идеологии, которые сложились к началу XXI века, рассмотрен вопрос о положении политической психологии в современной науке, уточнено ее определение, указаны научные заслуги.

Также в параграфе было уделено повышенное внимание политическим установкам Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ (аттитюдам), как одному из принципиальных компонент политического сознания, который изучает и рассматривает политическая психология.

^ В четвертом параграфе «Влияние рекламы на современное общее сознание» рассматриваются такие базисные понятия, как «воздействие», «манипулирование», «убеждение», «влияние Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ», «внушение».

Анализ трансформационных процессов массового сознания с помощью рекламы начинается с определения парадокса манипулирования. Существует несколько точек зрения на тот счет, когда оно появилось, либо в древнее время, либо исключительно в наше, и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ является неотъемлемой частью существования современного человека; в данном параграфе мы попробовали осветить ответ на этот вопрос.

В качестве особенностей воздействия рекламы на общее сознание были отмечены ее доступность, регулярность, массовость Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и воздействие на подсознание. Мы попробовали ответить на такие вопросы, как: может ли человек быть свободным при условии воздействия на него разных маркетинговых инструментов и средств масс-медиа? С помощью каких главных потаенных устройств Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и современных техник маркетинговой промышленности происходит управление поведением и сознанием огромного количества людей? Как свободна личность, которая подвергается атакам и давлению средств рекламы, PR и СМИ? Ограничивают ли вообщем эти средства свободу Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ выбора и самоопределение человека?

Управление массами с помощью укрытых маркетинговых техник, по нашему воззрению, не следует рассматривать только с позиции негативного публичного явления: оно делает определенную регулирующую функцию в социуме Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и ориентировано на сохранение стабильности, также на защиту от разных публичных катаклизмов и конфликтов.

С развитием рекламы, коммуникаций, СМИ, разных трансформационных технологий, глобализацией рынков и возникновением массового человека появляется таковой парадокса как пост Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ-культура. Указывается тенденция полной рекламизации сознания, которая обширно применяется в управлении обществом. В сознание современного человека «вживляют» разные механизмы маркетингового манипулятивного воздействия, поле которых особо разношерстно. Это могут быть и элементы гипноза Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, и НЛП, и аудиовизуальные техники, прямо до таких средств, как электрическое излучение и цифровые наркотики.

Подверглось рассмотрению подсознательное внушение как метод воздействия 1-го человека (суггестора) на другого (суггеренда) либо на группу людей, самые пользующиеся Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ популярностью способы и техники увеличения эффективности его внедрения.

В параграфе подверглись рассмотрению две группы способов маркетингового воздействия на общее сознание: медиаориентированный и медиацентристский, парадокс манипулирования массовым политическим сознанием, его исторические предпосылки развития Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Изучены главные направления практического использования техник манипулирования сознанием, разные взоры и позиции, которые есть по данному вопросу.

^ 2-ая глава «Воздействие политической рекламы на общее сознание» посвящена анализу и характеристике главных современных средств Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ маркетингового воздействия в политической среде, также определению роли глобализации в контексте маркетингового воздействия на общее сознание; также в главе был проведен исторический анализ развития института политической рекламы.

^ В первом параграфе «Политическая Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ реклама и ее историческая эволюция» рассматривается генезис политической рекламы, ее улучшение и специализация.

Безусловен тот факт, что политическая реклама появилась совместно с самой политикой. Она появилась вот тогда, когда организовались 1-ые Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ страны, когда политическая реклама служила сначала для сотворения коммуникации посреди населения, для получения от него помощи в поддержании собственного правления.

Самые обыкновенные средства политической рекламы появились еще в дохристианскую эру, во Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ времена античности. В этот период были всераспространены афиша, плакат, маркетинговая акция. Эры Средневековья и Возрождения выдвинули на авансцену христианскую идеологию, религиозное миропонимание и институт церкви. Развивалось искусство церковной проповеди, назиданий, наставлений. Изобретение Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ типографского станка И. Гуттенбергом отдало начало новейшей эпохи печатного слова, политическая реклама стала активно развиваться, утвердила себя как неотъемлемая часть культуры, появились 1-ые пробы ее правового регулирования и теоретического осмысления.

В Рф бурным периодом Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ развития политической рекламы стала 1-ая четверть XVIII в. В этот период интенсивно применялись такие маркетинговые средства, как гравюра, шествия, фейерверки, печатные тексты, манифестации. Два следующих столетия также интенсивно использовались данные приемы и маркетинговые Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ акции. Радиореклама Первой мировой войны, политическая карикатура, изобретение фото и кино открыли новый период развития политической рекламы. Возникновение телевидения принудило политиков принять новый стиль политической риторики и лидерства. Построение стиля, получение доверия Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, избегание обвинений, PR совместно с межличностным взаимодействием стали главными факторами в электоральном успехе. Особо необходимыми составляющими фуррора в кампаниях с внедрением телевидения стали внешний облик, стиль, стиль, личная репутация.

Следует также выделить Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ в истории политической рекламы жанр кино. В СССР его очень высоко ценили В.И. Ленин и И.В. Сталин, и отлично понимали эффективность внедрения в нем маркетинговых частей и агитации.

Глобальная компьютерная Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ сеть веб существенно изменила маркетинговую промышленность. Просторы веба предоставляют политическим кандидатам бескрайние способности для вербования новых избирателей. Возникновение компьютерных сетей подвело черту многолетнему шагу рвения человека к освоению рекламно-информационного Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ места. 1-ые опыты по применению интернет-технологий в политической рекламе относятся к началу 90-х годов. В 1993 году в США появился 1-ый официальный муниципальный интернет-сайт, принадлежащий Белоснежному дому. И, невзирая на то Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, что политическая реклама как коммуникация в сети веб появилась полностью не так давно, значимость и значимость данного канала коммуникации становится с каждым деньком все более и поболее бесспорной.

Современные средства политической рекламы располагают большущим Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ арсеналом способов и техник для воздействия на общее сознание, как универсальных, так и особых; реклама многолика, можно повстречать ее разные виды, прямо до антирекламы и откровенной «чернухи».

^ Во 2-м параграфе «Структурно-функциональный Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ анализ современной политической рекламы» раскрывается понятие, структура, виды и место политической рекламы в современном мире. Выделяются субъект и объект политической рекламы, ее предмет, функции и цели. Политическая реклама рассматривается как Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ особенный вид деятельности и специфичное средство коммуникации.

Маркетинговая деятельность в политической среде на сегодня иногда носит бессистемный и разрозненный нрав и служит для ублажения сиюминутных политических интересов. Она нужна правящим кругам для воплощения воздействия Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ на разные общественно-политические процессы. И, в то же время, политическая реклама служит информационным проводником меж заказчиками маркетинговых товаров и обществом, оказывает влияние на политическую осведомленность и деятельность людей.

Политическая реклама связана Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ с экономической, социальной, юридической, конфессиональной сферами гос структуры. Специфичность политической рекламы как социальной коммуникации заключается в всеохватывающем подходе при проведении избирательных кампаний, в который входят такие нюансы, как формирование целостного вида Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ при мифологизации и стереотипизации массового сознания, и сочетание технологий прямого и косвенного манипулятивного воздействия с определенным тоном, данным манипулятором.

В параграфе подверглись рассмотрению систематизация политической рекламы по типу требуемого поведения электората Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, модель воздействия разных маркетинговых средств в политической среде, предложенная южноамериканскими исследователями Р. Левиджем и Г.А. Штейнером, систематизация прямой политической рекламы по каналу передаваемой инфы, комплекс ее средств.

Представлена систематизация разных средств маркетингового воздействия Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ в сфере политики по последующим разным аспектам: по методу воздействия, по сопоставимости с действующим правовым регулированием, по форме, по уровню воздействия, по содержательной направленности, по средствам информационного распространения.

^ В 3-ем параграфе Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ «Скрытые маркетинговые воздействия на сознание макрогрупп» рассматриваются разные сокрытые средства рекламы, направленные на сознание макрогрупп, применяемые политическими технологами, имиджмейкерами и спецами по рекламе и PR в предвыборных избирательных кампаниях.

Вводится термин «брейн Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ уошинг», описываются главные этапы работы разных технологий воздействия сокрытой рекламы на общее сознание, представлена универсальная схема этого процесса; анализируются главные особые способы рекламы, направленные на сознание микрогрупп: опросы публичного представления, трансформация информационного Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ места, мифологизация и стереотипизация массового сознания, soft – реклама, сетевые и WOM-технологии.

Повышенное внимание было уделено маршрутным подборкам, элементам техники трансформации информационного места, процессу целенаправленного внедрения определенных социально-политических легенд в общее сознание Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, определенна систематизация научных подходов по исследованию процесса мифологизации, выделены виды легенд, рассмотрены этапы мифологизации массового сознания, представлен метод данного процесса.

Было дано определение стереотипизации массового сознания, выделены ее главные этапы, методы воплощения Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ воздействия на стереотипы – убеждение и внушение. Рассмотрены главные способы, применяемые манипуляторами с целью внедрения стереотипов в сознание масс, проанализирована современная электрическая разработка – WOM (Word of mouth), и те техники, которые Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ она в себя включает, выделены способы soft-рекламы, техника сотворения компрометирующих веб-сайтов либо веб-сайтов оппонентов, также линкбомбинг.

Объединяющей особенностью большинства укрытых маркетинговых техник является обращенность их образов к чувствам людей, которые навечно Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ сохраняются в памяти, также дают возможность никак правильно не доказывать аргументы, которые предоставляются в маркетинговом воззвании. В особенности нередко в маркетинговой промышленности для формирования «нужных» стереотипов и образов употребляют такие эмоции Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, как ненависть и ужас, смятение и презрение, чувство собственного плюсы и гордости.

^ 4-ый параграф «Скрытые маркетинговые воздействия на сознание микрогрупп» посвящен определению и выявлению главных технологий укрытого маркетингового воздействия на сознание Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ микрогрупп с помощью прикладных укрытых маркетинговых технологий, применяемых в современной маркетинговой промышленности.

В параграфе подверглись рассмотрению последующие маркетинговые техники: нейролингвистическое программирование (НЛП), астротурфинг, инфотейнмент, спин-докторинг, темный PR.

Повышенное внимание было уделено главным лингвистическим Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ приемам НЛП на телевидении, ряду критерий, которыми должен располагать телеманипулятор для получения фуррора воздействия. Подверглись рассмотрению уровни общественного контекста: макросоциальный и микросоциальный, выделены методы «речевых манипуляций», которые особо употребляются в радио- и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ эфире, также в роликах сети веб, невербальное НЛП. Проанализированы телевизионные маркетинговые технологии, разные методы и способы астротурфинга, указаны те страны, где отлично применяется данная техника.

В связи с коммерциализацией СМИ политическая Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ информация приобретает более развлекательный нрав. Обычные способы подачи маркетинговой инфы перебегают на уровень шоу, что в свою очередь, приводит к развитию техники «инфотейнмент», приемы которой детально рассмотрены в параграфе. Также были Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ выделены и рассмотрены цели спин-докторинга, его способы, виды, главные задачки, широкий диапазон инструментов, которые он содержит в себе, действующие модели и дополнительные функции данной техники. Были представлены так именуемые «грязные» маркетинговые технологии Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ, совокупа их разных приемов и способов, провокации, направленные против массового сознания микрогрупп и соперников. Техники «черного PR» были условно разбиты на две большие категории: обобщенные и определенные. Выделены разные неэтичные способы Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и технологии, подрывающие репутацию соперника, также те, которые прямо противоречат закону.

Определены направления минимизации отрицательных последствий использования разных средств рекламы, даны некие советы по защите от этих воздействий.

Рассмотренные приемы укрытого Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ воздействия средств политической рекламы не исчерпывают весь арсенал инструментов, которыми располагает современная маркетинговая промышленность. В связи с этим особо актуализируются задачки исследования данных устройств, также моделирование вероятных последствий использования этих технологий на мировом и русском Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ маркетинговом рынке.

В «Заключении» подведены итоги диссертационной работы, сформулированы главные выводы. Намечены перспективы предстоящего исследования рассмотренных в исследовании заморочек.


^ Главные ПОЛОЖЕНИЯ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИИ

ОТРАЖЕНЫ В Последующих РАБОТАХ:


Статьи в изданиях, рекомендованных Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ ВАК РФ:

  1. Воат А.А. Внедрение технологий спин-докторинг, астротурфинг и инфотейнмент в политической рекламе как инструмент воздействия на массовое сознание // Этносоциум и межнациональная культура. № 4 (28), 2010. – С. 68-78. – 0,6 п.л.

  2. Воат А.А. Рекламно Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ-информационное место в структуре информационного общества (социально-философский анализ) // Этносоциум и межнациональная культура. № 6 (30), 2010. – С. 198-205.– 0,4 п.л.

  3. Воат А.А. Трансформация массового сознания скрытыми 
    техниками политической рекламы (социально-философский 
    нюанс) // Этносоциум Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и межнациональная культура. № 5 (29), 2010. – С. 157-167. – 0,7 п.л.

Статьи и материалы докладов на конференциях:

  1. Воат А.А. Грязная политическая реклама. Что такое «черный пиар»? Человек в контексте эры. Личность. Культура. Образование: Материалы Всеросс. научной конференции, посвящ Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. 270-летию со денька рождения П.Г. Демидова. Ярославль: Изд-во ЯрГУ, 2008. – С. 166-171. – 0,4 п.л.

  2. Воат А.А. Внедрение нейролингвистического программирования в рекламе как инструмент воздействия на общее сознание. Препядствия теории Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ и практики межкультурной коммуникации: сб. науч. тр. Ярославль: Изд-во ЯрГУ, 2010. – С. 67-71. – 0,4 п.л.

  3. Воат А.А. Манипулирование сознанием человека средствами политической рекламы как социально-философская неувязка. Материалы Интернационального молодежного научного форума «ЛОМОНОСОВ Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ-2010» / Отв. ред. И.А. Алешковский, П.Н. Костылев, А.И. Андреев, А.В. Андриянов. [Электронный ресурс] — М.: МАКС Пресс, 2010. — 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,1 п.л.

  4. Воат А.А. Мифопроектирование в рекламе Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ как инструмент воздействия на массовую культуру. Человек в пространстве культуры: межкультурные дела и динамика государственного развития. Материалы 3-й Междунар. научной конференции, посвящ. основоположнику ун-та П.Г. Демидова и 1000-летию г Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Ярославля. Ярославль: Изд-во ЯрГУ, 2010. – С.51-54. – 0,1 п.л.

  5. Воат А.А. Неувязка свободы выбора человека под воздействием средств рекламы. Человек в пространстве культуры: материалы Всеросс. научной конференции, посвящ. основоположнику ун-та П Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.Г. Демидова. Ярославль: Изд-во ЯрГУ, 2009. – С. 74-77. – 0,2 п.л.

  6. Воат А.А. Роль политических установок в процессе стереотипизации массового сознания. Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ практики. №1. Тамбов: Изд-во Грамота, 2010. – С. 45-48. – 0,1 п.л.

  7. Воат А.А. Современные сетевые WOM-технологии в политической рекламе. Животрепещущие препядствия гуманитарных и естественных наук. Каждомесячный научный журнальчик. №2 (февраль 2010). М.: Изд-во Литера, 2010. – С. 109-112. – 0,2 п Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ.л.



reklama-i-obshestvennoe-mnenie-referat.html
reklama-i-posledstviya-ee-nedostovernosti.html
reklama-i-prodvizhenie-tovara-referat.html