Рекламная стратегия мясокомбината - реферат

СЕВМАШВТУЗ

Кафедра №16

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

Разработка маркетинговой стратегии

Группа: 830Б

Студент: Быкова Ю.А.

Педагог: Никитина Г.А.

Северодвинск

2000

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.

3

1. Эффективность маркетинговой деятельности.

Работа маркетинговых агентств

Создание маркетингового воззвания

Нерадивая реклама

2 Черта Северодвинского мясоперерабатывающего комбината.

5

7

10

15

18

3. Аналитическая часть

Задачки и источники анализа издержек воззвания

4. Разработка маркетинговой стратегии на Северодвинском мясоперерабатывающем комбинате

Заключение

Перечень литературы

20

20

22

30

31


ВВЕДЕНИЕ

Конструктивная реформа хозяйственного механизма - один Рекламная стратегия мясокомбината - реферат из реальных путей выхода нашего общества из кризисного состояния, обновления не только лишь экономической, да и всей публичной жизни. С реформой конкретно связаны также активизация деятельности в сфере интернациональных отношений, улучшение и расширение внешнеэкономических связей, обогащение производства достижениями теории и практики мирового опыта.

Смена командно-административной экономической системы Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, переход к новенькому основанному на в большей степени экономических способах, механизму хозяйствования подразумевает смену «рынка продавца» (т.е. производителя) на «рынок покупателя» (т.е. потребителя).

При таковой системе определяющую роль играет не столько наличие продуктов, а приемущественно их качество, высочайшие потребительские характеристики. К производителю эта система предъявляет жесткое требование высочайшей Рекламная стратегия мясокомбината - реферат эффективности использования новейших достижений НТП.

В критериях ориентации русской экономики на развитие рыночных отношений следует учесть, что рыночная конкурентность просит огромного внимания к таким сферам, как реализация и сбыт продукции. При всем этом основным является способность предприятия дать потребителю продукт более высочайшего свойства либо владеющий какими-то новыми качествами Рекламная стратегия мясокомбината - реферат за ту же стоимость, при тех же издержках производства.

В регулировании рыночной экономики большущее значение имеет маркетинг, т.е. деятельность направленная на ублажение потребностей покупателей средством обмена. Рекламная деятельность многообразна и включает решение фактически всех хозяйственных вопросов, связанных с разработкой, созданием и послепродажным обслуживанием рынка. Она должна начинаться с глубочайшего исследования Рекламная стратегия мясокомбината - реферат рынка и его способностей.

Тема «Разработка маркетинговой стратегии», является животрепещущей темой для данного предприятия.

Стратегия - это генеральная программка действий, выявляющая ценности заморочек и ресурсы для заслуги главной цели.

Стратегий может быть много, главное - избрать подходящую для каждого рынка и каждого продукта, чтоб она отвечала требованиям заслуги целей Рекламная стратегия мясокомбината - реферат маркетинга:

- улучшение организационной структуры;

- повышение деловой активности (проникновение на новый рынок; введение нового продукта на старенькый рынок; проникновение на новые сегменты рынка);

- уменьшение деловой активности (прекращение реализации продуктов, переставших давать заданную прибыль на данном рынке; свертывание производства убыточного продукта; уход с неких рынков и концентрация усилий на более многообещающих Рекламная стратегия мясокомбината - реферат рынках);

В текущее время на предприятиях чувствуется острая потребность в маркетинге. В особенности нуждаются в инфы о спросе на отдельные виды продукции производственные предприятия.

Нужно отличать маркетинг как определенную концепцию от маркетинга как комплекса различных видов деятельности, осуществляемых спецами, и маркетинг как образ мышления - от маркетинга как вида деяния.

Маркетинг должен Рекламная стратегия мясокомбината - реферат начинаться с разработки стратегии, которая охарактеризовывает не виды деятельности, а их цель, что, если на предприятии приняли эту стратегию, предприятие может использовать самые различные формы организации работы в области маркетинга зависимо от определенных внутренних событий и тех наружных критерий, в каких действует предприятие. Также огромное значение имеет Рекламная стратегия мясокомбината - реферат формирование маркетинговой стратегии.

Таким макаром, разработка маркетинговой стратегии на предприятии является одной из главных философий предпринимательства в критериях рыночной экономики.

Целью курсовой работы является в разработке мероприятий, обеспечивающих внедрение маркетинговой стратегии на северодвинском мясоперерабатывающем комбинате.


1. Эффективность маркетинговой деятельности.

Эффективность маркетинговой деятельности значительно оказывает влияние на поведение потребителей при выборе продукта (услуг Рекламная стратегия мясокомбината - реферат) и совершение покупки, не последнюю роль в этом играет стереотип мышления клиента и я желала бы разглядеть эффективность маркетинговой деятельности конкретно на примере стереотипа мышления потребителя.

Отношение клиента к для себя, фирме, товару, СМИ и т.д. совсем определенное, видимое, слышимое, потому считается, что реклама будет более Рекламная стратегия мясокомбината - реферат действенной, если она сначала учтет стереотипы, а позже потребности клиентов. Так, компании, занятые интернациональным делом, в особенности должны учесть стереотипы, нередко именуемые региональной специфичностью. К примеру, в странах мусульманского Востока (многообещающий рынок сбыта) святым символам (изображениям Мекки и креста) и дамам путь в рекламу закрыт.

Действенная маркетингово-рекламная стратегия состоит в Рекламная стратегия мясокомбината - реферат том, чтоб не создавать «свой» поток клиентов, а с учетом стереотипов людей синтезировать имеющиеся потоки. Лев может гоняться за антилопой по всей прерии, а может поджидать целое стадо на водопое. Нередко общая неувязка, как сделать рекламу, сужается до прицельно-конкретных задач, как «оседлать» сформировавшиеся потоки. К примеру, булочник Рекламная стратегия мясокомбината - реферат Филиппов (поставщик королевского двора) стремился иметь свои булочные на углу улиц, где пересекались минимум два человеческих потока. А обладатель магазина в США напечатал собственные «купюры» и пустил их в оборот, т.е. продавал в течение нескольких дней своим клиентам эти «деньги» за 9$, предоставив им право получать в магазине продукты Рекламная стратегия мясокомбината - реферат за 10$. В итоге воздействия на стереотип покупателей – приобрести за те же средства больше продуктов – изобретательный предприниматель оперативно собрал 5 000$, нужных для ремонта магазина.

Южноамериканская компания по продаже бензина организовала маркетинговый скетч, примером “неплохого” работника служил юноша, одетый в новый белый комбинезон, а “отвратительного” – человек в грязной, промасленной спецодежде. Ведущий поставил обоих Рекламная стратегия мясокомбината - реферат у колонки и обратился к присутствующим с вопросом: “Что бы вы пошевелили мозгами, если б заехали на станцию и узрели этих юношей?” Со строны зрителей раздался глас: “Я бы поразмыслил, что какой-то из них лоботряс.”

Америкосы провели увлекательный опыт: тремстам курильщикам, приверженным к одному из 3-х обыденных видов Рекламная стратегия мясокомбината - реферат сигарет, предложили всего три вида сорта, но без этикетки, для опознания “собственных”. Только 2% курильщиков со стажем смогли распознать их, т.е. выяснилось, что практически у всех людей формируется стереотип к этикетке.

Испытано, что шапка нищего будет пополняться резвее, если он додумается обращаться к благопристойно одетым прохожим с просьбой дать Рекламная стратегия мясокомбината - реферат 5 рублей взамен 10, уловка срабатывает, ибо стереотип не позволяет брать средства у нищих.

Также непременно для действенной рекламы ориентация на определенного потребителя. К примеру, для сотворения действенного клипа снотворного, нацеленного на домохозяек, сценарист попросил их продолжить их неоконченное предложение: “Я опасаюсь, что если усну, то…”. Окончание данного Рекламная стратегия мясокомбината - реферат предложения было внезапным для мужчины: “…мою работу по дому никто не сделает.” Эта подсказка позволила ему сделать упор в рекламе на то, что ничего ужасного не произойдет с хозяйством, если в целях отдыха дама вздремнет на несколько часов после обеда.

Также для увеличения эффективности (довольно примитивной) рекламы один торговец Рекламная стратегия мясокомбината - реферат расположил ее на потолке собственного магазина, а у входа повесил объявление: “Просьба на потолок не глядеть!”.

Когда в Англии резко ужесточились законы об употреблении алкоголя за рулем, то вырос спрос на соки, продававшиеся в обыденных стаканах. Но скоро одна из компаний сообразила разлить соки в бутылки с этикетками (и Рекламная стратегия мясокомбината - реферат ценой!), как у спиртных напитков, в итоге популярность и соответственно объем продаж соков этой конторы резко возросли.

Если в разных кинозалах идет один и тот же кинофильм, но с различными окончаниями, то это верный метод возбудить общее обсуждение его, чем же не способ прирастить эффективность?

Ниже приведен еще ряд примеров Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, позволяющих повысить эффективность маркетинговой деятельности:

Сотрудники концерна “Фольксваген” плохо посещали после работы профсоюзные собрания, руководители концерна предложили шефу перенести их не рабочее время, но шеф отклонил это предложение и отдал приказ организовать лотерею посреди участников собрания. Фаворит получал автомобиль, неувязка с посещениями была решена, при всем этом следует выделить Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, что цена призового автомобиля была намного меньше ожидавшихся утрат от собрания в рабочее время.

Проведенные исследования посреди фермеров в США об оборудовании для автоматического доения скотин, был внезапный ответ, что самое главное не мощность, не удобность, а легкость мытья после потребления.

Можно прийти к выводу о том, что эффективность маркетинговой Рекламная стратегия мясокомбината - реферат деятельности находится в зависимости от огромного количества причин, таких как: стреротип мышления, определенный клиент, региональная специфичность и т.д.

Работа маркетинговых агентств.

Реклама выделилась из сферы торговли во 2-ой половине XIX века, т.е. с момента возникновения маркетинговых агентств. В первый раз их организовали журналисты, проф подготовка последних Рекламная стратегия мясокомбината - реферат как никакая другая более много отвечала требованиям этого вида деятельности.

Маркетинговые агентства классифицируются:

- по объему оказываемых услуг (с полным либо ограниченным циклом услуг);

- по видам (универсальные либо спец);

- по территориальному признаку (внутренние, региональные, международные).

Самым большим и престижным маркетинговым агентством США является “Дж. Уолтер Томпсон”. В РФ рейтинговые исследования Рекламная стратегия мясокомбината - реферат посреди маркетинговых агентств только начали проводиться, и это отлично, потому что рекламодатели должны знать наилучшие агентства, ну и худшие тоже. И в США, и в РФ есть совершенно маленькие маркетинговые агентства - с одним работником.

В агентствах работают творческие и технические спецы, за рубежом, в продвинутых странах, они достигнули Рекламная стратегия мясокомбината - реферат высокой квалификации, что дает им возможность созидать препядствия компании со стороны и тем содействовать их решению более отлично. Не считая того, фирма-рекламодатель может в хоть какой момент порвать договор, потому у забугорных маркетинговых агентств есть мощнейший стимул работать отлично.

Обыденное маркетинговое агентство состоит из 5 отделов:

1. Творческий отдел, занимающийся разработкой Рекламная стратегия мясокомбината - реферат и созданием маркетинговых объявлений (нередко ремесленная функция – в высочайшем смысле этого слова – поручается фирме-субподрядчику);

2. Отдел средств рекламы, ответственный за выбор каналов распространения воззваний и размещение последних;

3. Исследовательский отдел, проводящий маркетинговые опыты и рекламные исследования разных рынков (товарного, денежного, рабочей силы, потребителей, рынка обучения, маркетинговых мыслях и др.);

4. Коммерческий отдел Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, занимающийся коммерческой стороной деятельности маркетингового агентства;

5. Патентно-юридический отдел, отвечающий за рынок инноваций в области рекламы, вовремя оформление патентов на изобретения служащих агентства, судебные разбирательства по поводу нарушений авторских и патентных прав, лицензирование и другие юридические вопросы.

Для обычной работы агентства нужно иметь портфель заказов, поиск последних осуществляется при помощи Рекламная стратегия мясокомбината - реферат маркетинговых агентов, контактеров и по незапятанной случайности.

Бывают случаи, когда клиент сам отыскивает агентство. Если клиент настроен прибегнуть к услугам маркетингового агентства, то из многих агентств он изберет такое, которое нормально подходит для решения его трудности. В таких случаях достаточно важен факт завоевания клиента. Остерегаться следует тех агентств Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, для которых приобретенные дипломы и грамоты важнее реальных результатов работы, т.к. они даются за возможности и за талант, а не за определенные результаты деятельности.

В дискуссиях с сотрудниками следует задавать вопросы не столько о достижениях, сколько о слабеньких сторонах и провалах. Следует выяснить, есть ли в Рекламная стратегия мясокомбината - реферат маркетинговом агентстве отдел маркетинга и дипломированные мастера; достаточно принципиально выяснить о репутации агентства у ее прежних и сегодняшних заказчиков.

Остановив собственный выбор на определенном агентстве, лучше дать ему пробное задание, чтоб поглядеть как оно его выполнит.

Не плохое маркетинговое агентство должно уметь:

- разрабатывать эффективную маркетинговую стратегию и стратегию, также Рекламная стратегия мясокомбината - реферат маркетинговый бюджет компании;

- отменно готовить маркетинговые тексты, фото, иллюстрации, радио- и видеоклипы;

- составлять проект рекламы, в том числе при помощи компьютера;

- выпускать печатную маркетинговую продукцию;

- брать маркетинговую площадь и эфирное время;

- создавать общую координацию и планирование маркетинговой деятельности;

- заниматься косвенной, либо престижной рекламой (Public Relations);

- делать годичный отчет по маркетинговой деятельности конторы Рекламная стратегия мясокомбината - реферат.

Для выполнения такового комплекса работ нужно существенное количество неоднозначных профессионалов, держать их всех в штате агентства нет смысла. Но если привлекаемые “свободные живописцы” являются известными специалистами и могут работать в тесноватом контакте со штатными сотрудниками агентства, то рекламодателю не стоит особо беспокоиться о результатах работы.

Художественный редактор, который Рекламная стратегия мясокомбината - реферат ответственнен за все вопросы, решает как будут смотреться маркетинговые объявления, ролики и т.д.

Создатель маркетинговых текстов вместе с художественным директором разрабатывает идею рекламы, а потом подбирает варианты текста (для заголовка, основной части, сценария и т.д.).

Нельзя строить отношения маркетингового агентства с компанией по принципу “Кто кого околпачит Рекламная стратегия мясокомбината - реферат”. Компания вправе ждать от экспертов агентства действенной рекламы, но ни одно маркетинговое агентство не может предвидеть мысли заказчика. Потому последний должен выложить на бумаге (либо разъяснить устно) свои предпочтения, свою позицию, дать сведения о бюджете и т.д.

Понятно, что существующая система оплаты услуг маркетинговых агентств в развитых Рекламная стратегия мясокомбината - реферат забугорных странах – это обычно комиссионные скидки, получаемые агентствами от средств распространения рекламы (СМИ). Комиссионные скидки в США и других странах составляют для начинающих агентств 8-10%, а для закрепившихся на рынке, обычно, 15%, т.е. маркетинговое агентство закупает для клиента место в журнальчике ценой 60 000$, то журнальчик выставляет агентству счет на 51 000$, хотя агентство получает с Рекламная стратегия мясокомбината - реферат клиента 60 000$. Если б клиент решил не воспользоваться услугами агентства а закупил бы это место у журнальчика сам, то он также заплатил бы журнальчику 60 000$, так как по правилам, действующим в США и других продвинутых странах, комиссионные скидки предоставляются только аккредитованным маркетинговым агентствам.

Сейчас разработаны и используются еще Рекламная стратегия мясокомбината - реферат три метода расчета клиентов с маркетинговыми агентствами:

1. Почасовая ставка плюс комиссионные. Агентство подсчитывает количество часов, затраченных на обработку рекламы, и определяет по установленным либо договорным расценкам плату за эти часы, потом отбирает от этой суммы комиссионные, приобретенные при покупке маркетингового времени (либо площади), и на остаток выставляет фирме счет Рекламная стратегия мясокомбината - реферат.

2. Только почасовая ставка. агентство суммирует «чистую», (т.е. без роста на 15% ) цена маркетингового времени (площади), приобретенного для компании и почасовую оплату труда за всю работу агентства.

3. Неизменная оплата. Агентство делает для клиента работу за обсужденную в соглашении определенную сумму.

Федеральная торговая комиссия США достигнула, чтоб маркетинговые агентства несли ответственность Рекламная стратегия мясокомбината - реферат за лживую рекламу вровень с клиентами. (Такое решение, кстати, принято и в Рф).

Благодаря этим и неким другим процессам, происходящим в маркетинговом деле, выживают те маркетинговые агентства, которые от заказа к заказу, из года в год качественно делают свою работу, удовлетворяя все пожелания клиентов и не входя в противоречия с имеющимся законодательства Рекламная стратегия мясокомбината - реферат.

Создание маркетингового воззвания.

Создание маркетингового воззвания должна разрабатываться в согласовании с требованиями так именуемой AIDA:

Attention – внимание;

Interest – энтузиазм;

Desire – желание;

Action – действие. (6.)

Процесс сотворения прямой (классической) рекламы, обычно, включает последующие три шага:

1. Формирование идеи воззвания;

2. Выбор вариантов воззвания (типовых композиций);

3. Выполнение маркетингового воззвания (содержание, форма, структура, цвет, фон Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, разработка).

Аспект оценки каждой идеи – наибольшая эффективность решения поставленных перед рекламой задач, т.е. это воззвание должно дать информацию, сказать то принципиальное и особое, что не присуще другим товарам, также это сообщение должно быть реальным. Огромное количество различных маркетинговых воззваний создается методом сочетания желательного для данной группы потребителей Рекламная стратегия мясокомбината - реферат типа вознаграждения с типом переживаний, вызванных покупкой продукта компании. К примеру, если сектор рынка составляют многодетные дамы, тяжело и длительно работающие на каком-нибудь вредном производстве, а после работы бегающие по магазинам в поисках дешевеньких товаров и потом до глубочайшей ночи «стоящие у нескончаемого огня» (газовой плиты Рекламная стратегия мясокомбината - реферат), то для таковой группы потребителей продукта главным звеном будет облегчение жизни. И маркетинговое воззвание можно выложить так: “Купи меня и для тебя станет легче!”

Существует несколько типовых композиций:

- Сухая информация: отсутствие эмоционально-смысловых ударений. Понятие реклама тут неуместно.

- Образ-вампир: (либо жирная клякса на фоне прекрасно написанного текста) отвлекает внимание клиента Рекламная стратегия мясокомбината - реферат от существа рекламируемого объекта. Так поступал российский живописец В.Фаворовский, пририсовывая в углу желтоватую собачку, которая сразу попадалась на глаза. Заказчик добивался убрать ее, живописец, возражая, гласил, что собачка – его талисман и т.д. В конце концов, под сильным давлением он убирал этого «вампира» и заказчик оставался удовлетворенным тем, что Рекламная стратегия мясокомбината - реферат его требование удовлетворено, а живописец – что картина принята в загаданном им виде.

- Эффект края, т.е. видное изображение продукта сначала маркетингового воззвания и «побуждение потребителя к действию» – в конце. Человеку характерно конкретно так глядеть на рекламу и запоминать 1-ое и последнее ее слово (в особенности видя объявление впервой Рекламная стратегия мясокомбината - реферат).

- Введение управляемого образца, т.е. сопоставление объекта рекламы с любым образцом (лучше известным клиенту). Сопоставление объекта с высочайшим и низким образцом приводит в первом случае к понижению стиля рекламируемого объекта, а во 2-м – к его увеличению. Этим объясняются, кстати, результаты опыта с одной и той же фото Рекламная стратегия мясокомбината - реферат человека, показанной двум группам испытуемых. Одной группе произнесли: “Опишите этого правонарушителя”, а 2-ой: “Поведайте о герое нашей современности”. Разумеется, что у первых ухмылка человека на фото была садистской, а у вторых – хорошая, располагающая к общению.

- Повторение рекламы – включение механизма перевода инфы из краткосрочной памяти человека, где она хранится до 20 минут Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, в долговременную. Спецы по рекламе считают, что впервой человек обычно не замечает маркетингового объявления; во 2-ой – замечает, но не читает; в 3-ий – читает, но механично; в 4-ый – обдумывает прочитанное; в 5-ый – гласит о нем дома, с друзьями; в 6-ой – у него возникает идея, не пойти ли осведомиться о товаре Рекламная стратегия мясокомбината - реферат; и исключительно в седьмой раз увиденная либо услышанная информация подталкивает совершить покупку.

- Выработка закономерности – это построение маркетинговой акции в виде цепочки поочередно растущих утверждений, с которыми клиент соглашается. Когда «кредит доверия получен», приводится окончательный резон в пользу совершения покупки рекламируемого продукта. Тут каждый предшествующий сигнал – идеал для следующих. Пример этого Рекламная стратегия мясокомбината - реферат презентация “Форда-мустанга”. Сначала перед зрителями равномерно выезжали прошлые модели, и при возникновении каждой из их интенсивность света плавненько росла, когда же появился рекламируемый арко-красный “Мустанг”, были включены все прожектора и, как свидетельствуют свидетели, все сходу втюрились в эту модель.

- “Оттяжка”, т.е. разнесение маркетинговой композиции Рекламная стратегия мясокомбината - реферат во времени: 1-ая часть рекламы делает некоторую загадку, чтоб преднамеренно отвести внимание клиента в сторону, а во 2-ой части ответ, связанный с рекламируемым продуктом, дается,обычно, стремительно и внезапно. Такая композиция наредко помогает скорректировать стереотипы клиента, пример этого – употребляется сейчас в телерекламе многих привезенных из других стран продуктов: кофе, прокладки, моющие и Рекламная стратегия мясокомбината - реферат чистящие средства, жевательные резинки и т.д.

Содержание маркетингового воззвания включает некий привлекательный мотив, на который последует предпочитаемая ответная реакция потребителей

Структура воззвания оказывает существенное воздействие на его эффективность. Для примера, на эффективность маркетингового продукта влияет пол носителя сообщения. Различительными признаками «женского» стиля рекламы являются мягкость, доброта, нежность, плавность, текучесть Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, уравновешенность, гармония, музыкальность. «Мужское» в рекламе рассматривается как твердость, крепкость, твердость, стремительность, четкость. Может быть, реклама бритвенных устройств для парней (в особенности женатых) прозвучит их уст дамы более приятно и внушительно.

Форма маркетингового воззвания значительно оказывает влияние на способность завлекать внимание мотивированной аудитории. Для маркетингового объявления Рекламная стратегия мясокомбината - реферат предпочтительна блочная композиция, главными элементами (блоками) являются заголовок, подзаголовок (зачин), основной текст (информационный блок), подписи и комменты к иллюстрациям, маркетинговый девиз.

- Заголовок в виде лаконичного слогана – это стержень рекламы и более сильный призыв возможным клиентам. Самыми впечатляющими и надежными являются такие слова, как: новый, престижный, бесплатный, также их варианты: революция, стильно Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, стремительно, просто, действенный, недорого, удачная сделка и т.д.

- В маркетинговом тексте (в особенности в заголовке и подзаголовке) следует избегать слов, несущих отрицания, негатив, злость и национальную вражду, не рекомендуется использовать такие слова, как: дорогой, любовь, ужас, гордость, мгла, темный, грязный.

- Подзаголовок (либо зачин) – это маленькой текст, раскрывающий основную идея Рекламная стратегия мясокомбината - реферат заголовка, мостик меж заголовком и главным текстом, его рассматривают как дополнительный шанс привлечь внимание клиента к тексту объявления и вынудить совершить его покупку.

- Основной текст, выполняя «обещания» заголовка, информирует клиентов о выгодах, которые дает внедрение продукта (услуги).

- Справочные данные позволяют упорядочить эти деяния с наибольшей полезностью Рекламная стратегия мясокомбината - реферат для торговца и покупателя.

Представления на счет размеров текста разные, но на практике объем текста находится в зависимости от степени известности продукта, состава мотивированной аудитории, бюджета на рекламу, от избранного сми. Например, реклама “Кока-колы” не просит многоречивых разъяснений, а вот информация о новеньком виде крема против морщин, наверное, завлечет внимание Рекламная стратегия мясокомбината - реферат дам и потому удовлетворить их энтузиазм нужно более длинноватым объяснением.

- Подписи в рекламе не только лишь объясняют определенные части какого-нибудь предмета либо сцены, изображенной на рекламе, поясняющий текст соединяется с элементами фото либо иллюстрации с помощью полосы либо стрелки, конкретно эти подписи читают ранее, чем текст.

- Маркетинговый девиз Рекламная стратегия мясокомбината - реферат - это словесный эквивалент логотипа компании. В печатном объявлении ои обычно возникает под либо рядом с графическим знаком компании.

Присутствие в рекламе новых необыкновенных частей более очень оказывает влияние на клиентов, заставляя их поглядеть маркетинговое воззвание. Скажем, автомобиль, выезжающий из разбитого яичка либо раздвоившиеся утки, идущие к телезрителю, ничего Рекламная стратегия мясокомбината - реферат не подозревая падающие.

При рекламировании и реализации продуктов, в особенности привезенных из других стран следует учесть особенности склада ума цивилизации. Ведь не без основания наши пародисты задают сейчас публике таковой вопрос: “Если мы привыкли, что на банке говяжьей тушенки нарисована голова скотины, на свиной – хряка, то как тогда Рекламная стратегия мясокомбината - реферат наш обученный рядовой клиент должен осознавать пищевой продукт в ввезенной банке, на которой изображена голова негра?”

Процесс разработки печатных материалов обычным методом включает последующие этапы:

¨ изготовка эскизов, чтоб зафиксировать некие идеи дизайнера;

¨ подготовка макета (изображения, очень приближенного к окончательному виду);

¨ оформление оригинала либо оригинал-макета (объявления, приготовленного в Рекламная стратегия мясокомбината - реферат процессе верстки к печати, включает текст, иллюстрации, фото).

Также следует учесть цветовые ассоциации, которые определяются по-разному в разных странах. К примеру, америкосы любовь представляют красноватым цветом, благоденствие – желтоватым, надежду – зеленоватым, верность – голубым. Для нас же сероватый цвет может означать покой, желтоватый – одушевление, оранжевый – опасность, красноватый – борьбу Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, голубий – разочарование, карий – терпение, голубой – успокоение, зеленоватый – обилие товаров и ублажение, белоснежный – чистоту и праздничек. В то же время для других государств и регионов (Япония, Индия, Башкирия) белоснежный цвет – это печаль.

Экспериментальные исследования позволили установить, что цветовые сочетания по силе из восприятия обыденным человеком размещаются в последующем порядке:

- голубий на белоснежном Рекламная стратегия мясокомбината - реферат;

- темный на желтоватом;

- зеленоватый на белоснежном;

- темный на белоснежном;

- зеленоватый на красноватом;

- красноватый на желтоватом;

- красноватый на белоснежном;

- оранжевый на черном;

- темный на пурпуровом;

- оранжевый на белоснежном;

- красноватый на зеленоватом.

Для товаров питания цвет является одним из важнейших орудий коммуникации. Так, один и тот же сорт кофе, сваренный по Рекламная стратегия мясокомбината - реферат единой методике, разлили по чашечкам и поставили рядом с банками кофейного, голубого, красноватого и желтоватого цвета. Неосведомленные домохозяйки-дегустаторы на 75% были убеждены, что кофе, стоявший около коричневой коробки, очень сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоявший рядом с красноватой коробкой, самым благоуханным и смачным, а практически все утверждали Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, что кофе около голубой коробки – мягенький, а тот, что стоял рядом с желтоватой коробкой, слабенький.

В стилевом отношении хоть какое воззвание может быть исполнено в различных вариантах: это может быть зарисовка с натуры, это может быть создание фантазийной обстановки либо внедрение символического персонажа и т.д.

Но следует учитывать, что некорректно поданный Рекламная стратегия мясокомбината - реферат образ может вызвать нехорошую реакцию, к примеру, реклама чемодана, выпавшего из самолета и оставшегося невредимым, ассоциировалась у людей с авиакатастрофами, потому сбыт чемоданов резко сократился. «А я ведь не чемодан» – на уровне мыслей гласил для себя будущий путник и, естественно отходил от этого чемодана.

Коммуникатор должен избрать Рекламная стратегия мясокомбината - реферат для рекламы более подходящий тон , практика указывает, что в рекламе довольно отлично воспринимается только народный юмор, а вот узкий юмор и юмор намеков не соображает 25% людей.

Стиль и тон маркетингового воззвания значительно зависят от региона и страны , где проводится маркетинговая кампания.

Фон, освещение, место размещения рекламы также имеют огромное значение, пример Рекламная стратегия мясокомбината - реферат с “Фордом-Мустангом” описанный чуть повыше.

Как мы лицезреем на создание маркетингового воззвания играют много причин, иногда самых малозначительных, но способных привести к суровым последствиям нехорошим для конторы.

2 Черта Северодвинского мясоперерабатывающего комбината.

Производственное предприятие - это обособленная спец единица, основание которой является мастерски организованный трудовой коллектив, способный при Рекламная стратегия мясокомбината - реферат помощи имеющихся в его распоряжении средств производства сделать подходящую потребителям продукцию, соответственного предназначения, профиля и ассортимента.

На комбинате проведена реконструкция с частичной подменой оборудования, введено новое прогрессивное оборудование.

Основными направлениями деятельности данного комбината является создание и реализация колбасных изделий, мясных полуфабрикатов.

На виды деятельности, которые лицензируются (реализация продовольственных и непродовольственных продуктов Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, торговая деятельность в сфере публичного питания, оптовая торговля непродовольственными продуктами) предприятие имеет лицензии, патенты, ордера на торговые места.

Продукция завода отличается от аналогичной продукции других компаний по последующим характеристикам: высочайший контроль соблюдения технологий, ГОСТа и других санитарных требований; экспертиза сырья и готовой продукции; наилучшей проработкой фарша, наилучшими вкусовыми свойствами Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, внедрением новых коллагеновых оболочек, маркировкой колбасных изделий, продукцией по разработкам комбината, широким ассортиментом.

Комбинат реализует свою продукцию в главном в г. Северодвинске и области, маленькой процент в других областях Рф.

Основная часть продукции реализуется в торговой сети городка Северодвинска и области.

Продукция, выпускаемая заводом, конкурентоспособна на рынке Рекламная стратегия мясокомбината - реферат колбасных изделий. Повсевременно ведется работа по увеличению конкурентоспособности. Это поиск новых видов продукции, внедрение новых технологий, новых видов оболочки.

Для увеличения фактора «коммуникационная политика» нужно провоцировать клиентов за счет предоставления скидок и льгот, более отлично использовать рекламу в средствах массовой инфы.


3. Аналитическая часть

Задачки и источники анализа издержек Рекламная стратегия мясокомбината - реферат воззвания

Предприятие в процессе собственной деятельности совершает вещественные и валютные издержки на обычное и расширенное создание главных фондов и обратных средств, создание и реализацию продукции, соц развитие собственного коллектива.

Больший удельный вес во всех расходах предприятия занимают издержки на создание продукции.

Совокупа производственных издержек указывает, во что обходится предприятию изготовка выпускаемой продукции Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, другими словами составляет производственную себестоимость продукции.

Предприятие производит также издержки по реализации продукции, другими словами производит внепроизводственные либо коммерческие расходы (на транспортировку, упаковку, хранение, рекламу и др.).

Производственная себестоимость и коммерческие расходы составляют полную либо коммерческую себестоимость продукции.

Себестоимость продукции - это стоимостная оценка применяемых в процессе производства продукции Рекламная стратегия мясокомбината - реферат природных ресурсов, сырья, горючего, электроэнергии, холода, главных фондов, трудовых ресурсов, также других издержек на ее создание и реализацию. Издержки, образующие себестоимость продукции, группируются в согласовании с их экономическим содержанием по последующим элементам:

– вещественные издержки;

– издержки на оплату труда;

– отчисления на социальные нужды;

– амортизация главных фондов;

– остальные издержки.

Управление Рекламная стратегия мясокомбината - реферат текущими затратами предполагает разработку и контроль за исполнением сметы издержек на создание внутреннего документа, позволяющего не только лишь держать под контролем общий уровень издержек и их динамику, да и сопоставлять их величину по структурным подразделениям. Смета издержек позволяет найти уровень самоокупаемости по предприятию в целом и его отдельным подразделениям. При Рекламная стратегия мясокомбината - реферат разработке смет издержек определяются себестоимость единицы продукции, создается база для расчета оптовых цен, устанавливается возможность понижения издержек на создание и реализацию продукции за счет введения новых технологий, рационализацию товародвижения, закладываются базы для получения прибыли. Сметы употребляются для определения потребностей предприятия в обратных средствах, объемах реализации продукции и размеров вероятной прибыли Рекламная стратегия мясокомбината - реферат.

Анализ издержек воззвания по общему объему позволяет дать общую оценку работы предприятия по этому показателю. Оценка выполнения плана за отчетный период делается методом сравнения фактических издержек воззвания с плановыми.

Для выявления конфигураций в издержках воззвания за отчетный период, их сумму сопоставляют с подходящим предыдущим периодом.

В процессе Рекламная стратегия мясокомбината - реферат анализа обусловятся степень выполнения плана, конфигурации величины и уровня издержек воззвания, сумма относительной экономии либо перерасхода.

Анализ издержек воззвания в целом по предприятию не дает способности установить, за счет каких статей и видов расходов была достигнута экономия либо допущен перерасход, потому изучают кропотливо расходы по каждой статье, а снутри Рекламная стратегия мясокомбината - реферат статьи - по видам расходов. При анализе повышенное внимание следует уделять статьям, которые имеют больший удельный вес в общей сумме издержек предприятия и являются резервами для понижения расходов (зарплата, транспортные расходы и др.). В процессе анализа издержек воззвания по статьям, устанавливают определенные предпосылки отличия фактических расходов от плана, рассчитывают сумму Рекламная стратегия мясокомбината - реферат относительной экономии либо перерасхода издержек воззвания, воздействие конфигурации объема производства и других причин на размер расходов.

В итоге анализа расходов должны быть выявлены способности и намечены пути их использования.

В заключении анализа издержек воззвания дают надлежащие выводы о проделанной работе и намечают мероприятия, направленные на понижение издержек, ликвидацию утрат Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, обеспечение экономии средств, увеличение свойства продукции. Достигнутая в отчетном году экономия расходов должна быть учтена при составлении сметы расходов на планируемый период.

4. Разработка стратегии маркетинга на Северодвинском мясоперерабатывающем комбинате.

Стратегия маркетинга - это рациональное положение, при помощи которого Северодвинский мясоперерабатывающий комбинат решает поставленные задачки.

Для проведения маркетинга предприятие должно Рекламная стратегия мясокомбината - реферат провести последующие мероприятия:

– сегментирование рынка;

– выбор мотивированных частей рынка;

– размещение продукта на рынке.

Сегментация рынка - это разбивка рынка на группы клиентов по разным характеристикам. Каждый параметр может служить основой для сегментирования рынка.

Сегментирование рынка делается с целью более полного ублажения потребностей клиента и на базе обеспечения стойкости и прибыльности предприятия. В Рекламная стратегия мясокомбината - реферат качестве характеристик сегментирования могут употребляться: географический, демографический, экономический, соц и культурный, психографический, статус клиентуры, весомость заказчика, выгоды клиентов, отраслевой по многофункциональному предназначению.

При сегментировании рынка, приведенного в задании, и перечисленных выше причин (характеристик) могут употребляться последующие:

1. Экономический параметр (уровень доходов, уровень платежеспособности).

2. Статус клиента (неизменные клиенты, клиенты Рекламная стратегия мясокомбината - реферат-новички, потенциальные клиенты, бывшие клиенты).

3. Весомость заказчика (маленькие, средние, большие заказчики).

4. выгода клиентов (экономия средств, экономия времени, возможность погрузо-разгрузочных работ, обеспечение сохранности груза).

5. Отраслевой параметр.

В большинстве случаев сегментация делается сразу по нескольким характеристикам. После выбора характеристик собирают графики частей, другими словами собирают информацию о секторе (объем спроса на продукцию Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, темпы роста спроса, прибыльность, интенсивность конкуренции).

В текущее время в Рф более многообещающим сектором являются средние предприятия, потому что большие предприятия в главном не работают на полную мощность.

При рассмотрении параметра по статусу клиента многообещающими параметрами являются неизменные клиенты, за счет которых будет происходить перераспределение толики рынка.

Существует четыре Рекламная стратегия мясокомбината - реферат стратегии маркетинга:

– стратегия расширения границ рынка;

– стратегия более глубочайшего проникания на рынок;

– стратегия диверсификации;

– стратегия расширения сферы услуг.

Для Северодвинского мясоперерабатывающего комбината более применима стратегия более глубочайшего проникания на рынок, потому что МПК действует на прежнем рынке с теми же изделиями, но перед ним стоит задачки захватить дополнительную Рекламная стратегия мясокомбината - реферат долю рынка.

Для заслуги этой цели можно пойти 2-мя способами:

* увеличение свойства продукции;

* понижение цены на изделие.

Расчет цены на изделие осуществляется по формуле:

Т=Sпр.+R+НДС+О,

где Sпр - себестоимость продукции, руб.;

R - рентабельность продукции, руб. (0,3 Sпр);

НДС - налог на добавленную цена, руб., (Sпр+R)*0,2;

О - разные отчисления Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, руб. (Sпр+R)*0,02.

Верная политика ценообразования, последовательность ее реализации составляют условие удачной деятельности предприятия.

Обычными стратегиями являются:

1. Сокращение размеренного положения на рынке при умеренной рентабельности и довольно удовлетворительных других показателях.

2. Повышение толики рынка.

3. Максимизация прибыли.

4. Поддержание и обеспечение платежеспособности.

5. Завоевание лидерства на рынке.

При расчете цены продукции нужно провести Рекламная стратегия мясокомбината - реферат анализ цены продукции соперников.

Если при расчете выходит, что цена продукции данного предприятия выше, чем у соперников, то управлению МПК нужно создать мероприятия, направленные на понижение себестоимости продукции.

Для удачного функционирования предприятия, нужно верно избрать каналы распространения продукции.

Северодвинский мясоперерабатывающий комбинат должен безпрерывно улучшать все сферы собственной деятельности Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, вводя разные новаторства, в связи с наличием беспристрастных наружных глобальных процессов, к которым относятся:

– развитие науки и техники;

– всеобщее расширенное воспроизводство;

– конкурентность.

Возрастание масштабов мирового производства безизбежно приводит к повышению удельных издержек на изготовка продукции, при всем этом:

– увеличиваются цены на сырье и горючее за счет роста издержек на их Рекламная стратегия мясокомбината - реферат добычу;

– растут расходы на охрану среды;

– увеличиваются требования к качеству выпускаемой продукции;

– ужесточается конкурентность меж товаропроизводителями;

– увеличивается зарплата работников по мере роста их потребностей.

В таких критериях ни одно предприятие на сумеет сколько-либо длительно существовать, не внося приметных конфигураций в свою работу.

В Северодвинском МПК сначала должны Рекламная стратегия мясокомбината - реферат совершенствоваться средства, способы и организация производства, другими словами проводиться:

– освоение новейшей выпускаемой продукции;

– внедрение в создание нового оборудования, холодильников, материалов;

– внедрение новых технологий и методов производства продукции;

– усовершенствование и применение новых прогрессивных способов, средств и правил организации и управления созданием.

Задачки усовершенствования техники и организации производства впрямую связываются с потребностями Рекламная стратегия мясокомбината - реферат рынка, т.е. определяются продукция, которую следует разрабатывать, потребители, соперники и другие.

Эти вопросы решаются инженерами, рекламщиками, экономистами, технологами, которые разрабатывают техно политику.

На базе этой политики определяются направления технического развития производства, сектор рынка, на котором собирается закрепиться данное предприятие и разрабатывается программка маркетинга.

Программка маркетинга включает разработку последующих направлений Рекламная стратегия мясокомбината - реферат:

1. Прогноз емкости рынка спроса на изделия данного МПК.

2. Разработка тарифов на услуги МПК.

3. Расчет денежных характеристик.

4. Разработка системы стимулирования сбыта изделий МПК.

5. Организация личной реализации.

6. Разработка мероприятий по пропаганде данного акционерного общества и его услуг.

7. Разработка маркетинговой компании.

8. Рекламные исследования.

9. Расчет бюджета маркетинга.

Разглядим каждое направление Рекламная стратегия мясокомбината - реферат более детально.

При определении прогноза емкости рынка мясных изделий нужно учесть тенденции развития рынка по расширению либо сужению.

Принимаем, что рынок в планируемом периоде не потерпит существенных конфигураций.

Прогноз спроса на продукцию Северодвинского МПК устанавливается, исходя из планируемой толики рынка предприятия, по формуле

Bi пл =E×di (4.1),

где Bi пл Рекламная стратегия мясокомбината - реферат - планируемый спрос на продукцию;

i - данного предприятия;

Е - емкость рынка;

di - толика рынка предприятия, в толиках единицы.

Уровень предложения определяется как:

SQi пл =SQi факт. +Ddпл МПЗ ×Е, (4.2)

где SQi факт - сумарный объем предложения услуг (принять равным фактическому предложению соперников и Северодвинского МПК, тыс.руб.;

Ddпл МПЗ - планируемое повышение толики рынка Рекламная стратегия мясокомбината - реферат МПК, в толиках единиц;

Последующим шагом программки маркетинга является расчет денежных характеристик доходов, расходов, прибыли.

Расчет делается по формулам:

Дi =T×Qi ; (4.3)

где Qi = Bi пл ;

Ci =S×Qi ; (4.4)

Пi = Дi - Ci - Н, (4.5)

где Дi - доходы от услуги, руб.;

Ci - расходы на предоставление услуги;

Пi - прибыль, приобретенная Рекламная стратегия мясокомбината - реферат от услуги, руб.;

Н - общая сумма налогов, руб.

5. Разработка маркетинговой стратегии на Северодвинском мясоперерабатывающем комбинате

В мероприятиях маркетинга особенное место отведено рекламе.

Реклама - это наличная форма коммуникации, осуществляющаяся через посредничество средств распространения инфы с точным указанием источником финансирования.

Северодвинский мясоперерабатывающий комбинат употребляют информационную рекламу (информирует клиентов о предоставленных услугах, изменении Рекламная стратегия мясокомбината - реферат цен и т.д.); увещевательную рекламу (сформировывает предложение к данному МПК и оказываемых им услугами); напоминающую (поддерживает осведомленность об МПК и его услугах».

Реклама разделяется на последующие виды:

– реклама на личного потребителя;

– реклама на производителей и торговлю;

– реклама направленная на формирование публичного представления;

– реклама на спеца.

Данный МПК будет использовать Рекламная стратегия мясокомбината - реферат рекламу для решения последующих задач:

– увеличение узнаваемости Северодвинского мясоперерабатывающего комбината и улучшение стиля;

– противостояние с соперниками.

Для получения наибольшего эффекта от рекламы необходимо кропотливо спланировать маркетинговую компанию, которая включает с себя последующие вопросы:

1. Выделить мотивированную группу воздействия.

2. Найти задачки компании.

3. Найти маркетинговый бюджет, который подразумевает решение последующих Рекламная стратегия мясокомбината - реферат вопросов:

– какое количество средства будет откинуто на компанию;

– каким образом эти средства будут распределены.

4. Сопоставить приобретенный бюджет с выделенными средствами.

5. Избрать рациональные каналы распространения рекламы.

6. Составить развернутый план-график.

7. Принять решение о маркетинговом воззвании.

8. Оценить маркетинговую компанию.

Потому что Северодвинский МПК стремится захватить дополнительную долю рынка, то издержки на рекламу должны превосходить Рекламная стратегия мясокомбината - реферат издержки на рекламу у соперников.

Для стимулирования сбыта продукции нужно создать систему скидок.

Общая сумма скидок рассчитывается последующим образом:

Скі =Т×Qск× К×jскі , (5.1)

где Qск - объем услуг, на которой распространяется скидка, ч.;

К -количество случаев внедрения;

jскі - величина скидки і-го вида, в толиках единицы.

Для Рекламная стратегия мясокомбината - реферат организации личной реализации нужно избрать принцип организации работы коммерческих агентов.

В штате Северодвинского МПК должны находится коммерческие агенты, процент сделки, идущей на заработную плату которых составляет 1,1%.

Таблица 5.1 - Скидки на продукты Северодвинского МПК

Наименование скидки Величина скидки % Сфера распространения скидки
Юзерам новеньким 3 Скидки клиентам в первый раз покупающих продукты.
Неизменным клиентам 5 Скидки клиентам повсевременно Рекламная стратегия мясокомбината - реферат покупающих продукты.
За заказ на сумму, превосходящую 600 руб. 5 Клиентам, заключающим заказ на сумму более 600 руб.

Оклад каждого коммерческого агента составляет 120 руб. За 1 денек агент совершает 6 поездок наземным транспортом в среднем.

Расходы МПК за счет личной реализации будут составлять около 70 % от общей суммы доходов предложения.

В целях пропаганды Северодвинского МПК Рекламная стратегия мясокомбината - реферат и его услуг нужно разрабатывать мероприятия, направленные на создание положительного стиля МПК (благотворительные мероприятия, пропаганда передового сбыта, связь с прессой, телевидение, радио, формирование публичного представления).

Разработка маркетинговой компании включает:

- определение целей маркетинговой компании;

- выделение мотивированной группы маркетингового воздействия;

- выбор хороших каналов распространения рекламы для каждой мотивированной группы маркетингового воздействия;

- выбор носителей рекламы Рекламная стратегия мясокомбината - реферат;

- составление развернутого плана-графика маркетинговой компании: в каких носителях рекламы «В какое время» с какой частотой будет даваться реклама;

- принятие решения о маркетинговом воззвании;

- расчет маркетингового бюджета.

Таблица 5.2 - Мероприятия по пропаганде Северодвинского МПК

Мероприятия Средства распространения инфы Цель мероприятия
1 2 3
1. Рассылка брошюр о деятельности Северодвинского МПК на предприятия публичного питания, в Рекламная стратегия мясокомбината - реферат большие магазины, конторы. Почта Информирование возможных клиентов о деятельности МПК.
2. Печать в ведущих газетах серий статей, повествующих о сотрудничестве Северодвинского МПК с большими предприятиями публичного питания. Пресса Создание положительного стиля.
3. Заключение договоров на поставку мясных товаров для гор.поликлиники № 2. Телевидение, радио, пресса Создание положительного стиля.
4. К юбилею деятельности Северодвинского МПК выпуск книжки Рекламная стратегия мясокомбината - реферат о истории развития предприятия, о достижениях и дилеммах предприятия и т.д.. Средства торговли Формирование публичного представления.

Потому что предприятие с целью роста толики рынка на 5 % планирует выведение на рынок услуги, которой оно ранее не представляло, Северодвинскому МПК на этом шаге нужно проведение информативной рекламы для сотворения первичного спроса.

Мотивированной группой маркетингового воздействия Рекламная стратегия мясокомбината - реферат является предприятия публичного питания городка Северодвинска и Архангельской области.

Толика населения, составляющая мотивированной рынок - 40%.

Реклама МПК располагается в газетах, на телевидении и радио.

Для выбора носителя рекламы и времени ее выхода найти охват аудитории, относительный тариф, индекс избирательности.

Таблица 5.3 - Начальные данные для выбора газет с целью размещения рекламы Рекламная стратегия мясокомбината - реферат Северодвинского МПК

Газета Тираж, тыс. экз. Тариф, руб. Относи-тельный тариф Охват мотивированной аудитории Индекс избира-тельности
1. Информ 70 15 0,21 49 0,8
2. Северный рабочий 24 9 0,375 30 0,65
3. Северная неделя 95 12 0,125 42 0,74

Определяется относительный тариф Тотн

Тотн = Т1см2 ×1000/тираж, (5.2)

где Т1см2 - тариф за 1 см2 , руб.

Индекс избирательности Iизб служит для сопоставления процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории мотивированного рынка, с процентом населения, составляющих этот Рекламная стратегия мясокомбината - реферат рынок.

Iизб =d/dц.р. , (4.3)

где d - толика читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на мотивированном рынке, %;

dц.р. - толика населения, составляющая мотивированной рынок, % (dц.р. =40%).

Таблица 5.4 - Начальные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы Северодвинского МПК

Время 1. Телевидение Северодвинска 2. АГТРК «Поморье»
выхода рекламы охват ауди-тории, тыс. чел. тариф Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, руб. относи-тельный тариф толика ауди-тории на мотивированном рынке,% индекс избира-тель-ности охват ауди-тории, тыс. чел. тариф, руб. относи-тельный тариф толика ауди-тории на мотивированном рынке,% индекс избира-тель-ности
700 60 15 0,25 30 0,75 70 15 0,21 31 0,775
2000 150 22 0,15 50 1,25 85 20 0,23 38 0,95
2200 210 34 0,16 52 1,3 155 32 0,20 45 1,125

Таблица 5.5 - Начальные данные для выбора радио с целью размещения рекламы Северодвинского МПК

Время 1. Радио «Модерн» 2. «Русское радио»
выхода рекламы охват ауди-тории Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, тыс. чел. тариф, руб. относи-тельный тариф толика ауди-тории на мотивированном рынке,% индекс избира-тель-ности охват ауди-тории, тыс. чел. тариф, руб. относи-тельный тариф толика ауди-тории на мотивированном рынке,% индекс избира-тель-ности
800 200 5,5 0,027 40 1,0 210 6,5 0,030 45 1,125
1500 210 5 0.024 35 0,875 170 6 0,035 38 0,95
2000 80 4,5 0,056 30 0,75 95 5 0,053 31 0,775

На выбор более действенного носителя рекламы оказывают влияние меньший относительный тариф и больший индекс избирательности.

Реклама Северодвинского МПК Рекламная стратегия мясокомбината - реферат, исходя из этих причин будет расположена в газете 3, на телеканале 1 в 2200 и на радио 2 в 800 .

Реклама в газете будет располагаться 1 раз в неделю в течении года. Площадь макета равна 20 см2 . Тариф на изготовка 1 см2 макета составляет 2 руб.

Реклама на телеканале будет располагаться 1 раз в неделю в течении Рекламная стратегия мясокомбината - реферат года. Цена производства 1 секунды - 15 руб. Длительность 30 секунд.

Реклама на радио располагаться раз в день. Цена производства 1 секунды - 5 руб. Длительность 15 секунд.

Срок размещения внешней рекламы составляет 4 месяца. Цена производства внешней рекламы - 900 руб., цена размещения на 1 месяц - 200 руб.

График маркетинговой компании представлен на таблице 4.6.

Таблица 5.6 - График маркетинговой компании

Месяц – январь
число - месяца
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

30

Газета «Информ»

ТВС Рекламная стратегия мясокомбината - реферат

2200

“Российское радио”

800

Внешняя реклама

Маркетинговое воззвание на телевидении имеет содержание:

Северодвинский мясоперерабатывающий комбинат предлагает широкий ассортимент колбасных изделий, хорошего свойства по оптовым и розничным ценам.

Купите, попытайтесь и приходите еще!

Звоните по телефону: …. либо обращайтесь по адресу: …. »

На дисплее идет показ ассортимента продукции, в правом верхнем углу - фирменный символ Северодвинского Рекламная стратегия мясокомбината - реферат МПК. Снутри экрана адресок предприятия, контактный телефон. Текст вещает глас из-за кадра.

Содержание аудиоролика:

«Если Вы занимаетесь торговлей товаров питания и не понимаете, чем изумить собственных покупателей, обращайтесь к нам! Северодвинский МПК предлагает широкий ассортимент мясных изделий, который изумит хоть какого вашего покупателя, а оптовые цены повеселят Вас Рекламная стратегия мясокомбината - реферат.

Адресок: ….

Контактный телефон: ….. »

В газете маркетинговое объявление будет иметь содержание:

«В центре маркетингового макета фирменный символ Северодвинского МПК»; вверху - «Продажа мясных изделий по стоимости завода-изготовителя. Доставка в всякую точку городка, неизменным заказчикам - скидки»; понизу - адресок Северодвинского МПК и контактный телефон.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В этой курсовой работе подверглись рассмотрению Рекламная стратегия мясокомбината - реферат главные нюансы рекламы, их история развития, суть, на базе чего можно прийти к выводу о том, что эти меры не только лишь необходимы, да и нужны для удачной деятельности хоть какой компании либо предприятия, для получения наибольшей прибыли, для наилучшей «выживаемости» посреди соперников и т.д. Вправду то, что при Рекламная стратегия мясокомбината - реферат развитии рыночной экономики продвижения продуктов требуют новых способов ведения бизнеса и тут не ограничишься старенькыми способами, тем паче, когда есть новые и приносящие пусть не сиюминутный итог, но все-же действующий.

PR, в отличие от прямой рекламы – всегда система взаимосвязанных акций. PR – прогнозирование кризисов, исследование публичного представления, создание одного Рекламная стратегия мясокомбината - реферат фирменного стиля и фирменных эталонов, исследование эффективности акций, потому эти два элемента тесновато взаимосвязаны и взаимно дополняют друг дружку. Одна из самых суровых обстоятельств слабенькой развитости нашего рынка рекламы – отсутствие «марочного» производителя. К примеру, многие большие пищевые комбинаты не рекламируют собственный продукт, свою марку, хотя это нужно для удачного продвижения Рекламная стратегия мясокомбината - реферат продукта как на внутреннем, так и на наружных рынках.

Перечень ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абрамиашвили Г. Г. и другие. Операция «Маркетинг». Стратегия и стратегия конкурентноспособной борьбы монополий. – М., «Международные отношения», 1976г. – 248с.

2. Аводумина В. А. «Эффективность способов управления предприятием в критериях рынка». Авторский реферат дис. Харьковский муниципальный экономический институт. – Х., 1995г. – 24с.

3. Аппенянский Рекламная стратегия мясокомбината - реферат А. И. «Человек и бизнес. Путь совершенства» - М. Барс, 1995г. – 228с.

4. Баркан Д. И. «Маркетинг для всех» : Беседа для начинающих. – Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс»: Социально-коммерческая компания «Человек», 1991г. – 256с.

5. Баширов И. Х. Коноплёв В. Т. «Практический маркетинг», - Д: Юго-Восток, 1996г. – 52с Рекламная стратегия мясокомбината - реферат.

6. Борисов Г. П., Барыжников Е. И., Малышева В. А. «Анализ хозяйсвенной деятельности преприятий» – М. «Экономика» 1983г. – 174с.

7. «Бизнес и маркетинг»: Библиографический указатель: Научно внедренческий центр «Библиомаркет». – М., 1993г. –104с.

8. Волков О. И. «Экономика предприятия», М., «Инфра-М», 1998г – 415с.

9. Голубков Е. П. «Маркетинг». Словарь. – М., «Экономика», Дело, 1994г - 160с.

10.Завьялов П. С Рекламная стратегия мясокомбината - реферат. Демидов В. Е. «Формула фуррора: маркетинг» (100 вопросов – 100 ответов о том, как отлично действовать на наружном рынке), - М., «Международные отношения», 1991г. – 415с.

11.Котлер Филипп «Основы маркетинга» (перевод с британского Боброва В. Б.; общественная редакция Пеньковой Е. М.) – М., Прогресс, 1992г. – 734с.

12.Кретов И. И. «Маркетинг на предприятии» – М.: АО «ФинстатИнформ Рекламная стратегия мясокомбината - реферат», 1994г. – 184с.

13.Ноздрёва Р. Б. Цыличко Л. И. «Маркетинг»: как побеждать на рынке. – М.: Деньги и статистика, 1991г. – 303с.

14.«Современный маркетинг» (под редакцией Хруцкого В. Е.) – М., Финасы и статистика, 1991г. –256с.

15 Довгань., «Реклама».


rejki-poluchenie-universalnoj-zhiznennoj-energii-po-kanalam.html
rejmond-chandler-zhenshina-v-ozere.html
rejnuoter-dzh-eto-v-vashih-silah-izlozhenie.html