Реклама в СМИ - реферат

История появления рекламы

Слово "реклама" происходит от латинского гесlаmо - "звучно орать". По правде: сначало это слово предполагало желание "кликом" привлечь внимание, сказать новость, снабдить информацией, в том числе о продаже каких-либо продуктов. Долгое время реклама в нашей стране была делом само мало случайным. Командно-административная система, основанная на жестком централизованном планировании Реклама в СМИ - реферат, не нуждалась в маркетинговой деятельности.

Реклама - явление древнее. При раскопках на местности государств Средиземноморья археологи находили вывески, надписи, извещавшие о разных событиях и предложениях. Римляне докладывали о гладиаторских боях, а финикийцы превозносили свои продукты. Одна из стенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей дать за Реклама в СМИ - реферат него голоса. Вот так звучала торговая реклама в устах глашатаев на улицах древних Афин: "Чтобы глаза светились, чтобы алели щеки, чтобы навечно сохранилась девичья красота, разумная дама будет брать косметику по разумным ценам у Экслиптоса". (Право, не верится, что с той поры прошло 2500 лет! Очень уж припоминает Реклама в СМИ - реферат рекламу американской компании "Проктер энд Гэмбл" по российскому телевидению"...).

Предшественником современных товарных символов было клеймо ремесленника, к примеру, на гончарных, железных изделиях и т. д.

1-ое печатное маркетинговое объявление появилось в Великобритании во 2-ой половине XV в., а в 1622 г. реклама получила мощнейший стимул с выходом первой газеты на Реклама в СМИ - реферат британском языке "Уикли ньюс". Сначала XVIII в. в Великобритании выходит особое маркетинговое издание под заглавием "Тэтлер". Один из издателей газеты Эддисон опубликовал последующий совет составителям маркетинговых текстов: "Величавое искусство написания маркетингового объявления заключается в отыскании правильного подхода, чтобы захватить внимание читателей, без чего хорошая известие может остаться незамеченной либо затеряться посреди уведомлений Реклама в СМИ - реферат о банкротстве".

Большего расцвета уже в XVIII в. и в следующие годы реклама достигнула в США. Этому содействовало несколько причин. Во-1-х, южноамериканская индустрия лидировала в процессе механизации, в итоге чего появился излишек продуктов и необходимость их рекламирования. Во-2-х, строительство сети красивых дорог сделало возможность доставки продуктов Реклама в СМИ - реферат в сельские районы. В-3-х, высочайший уровень грамотности населения содействовал росту тиражей газет и журналов. В предстоящем изобретение радио, а потом и телевидение стало новыми действенными средствами распространения рекламы.

Эрой становления рекламы считается период с 1840 по 1915гг. К концу этого периода вполне оформились фактически все важные составляющие современной Реклама в СМИ - реферат маркетинговой практики - общенациональная реклама, маркетинговое агентство с полным циклом услуг, зависимость всех средств распространения инфы от поддержки рекламы, критика рекламы и резоны в ее защиту. С того времени кроме технических приемов в рекламе не достаточно что поменялось.

За период с 1840 по 1915 год реклама перевоплотился из изолированного парадокса в современный институт практически Реклама в СМИ - реферат со всеми присущими ему основными формами, функциями и средствами воздействия:

1. Появилась общенациональная реклама (от имени производителей)

2. Маркетинговое агентство перевоплотился из оптового торговца места под рекламу в делового напарника с полным циклом услуг, обрело творческие и исследовательские функции.

3. Устоялась система комиссионных отчислений как форма компенсации за услуги агентства Реклама в СМИ - реферат.

4. Средства распространения инфы стали рассматривать как основной источник.

5. Подняла глас критика рекламы и появилась система организованного саморегулирования маркетингового дела.

6. Получили развитие маркетинговые организации.

7. Начались суровые дискуссии теории и тактических приемов в рекламе.

Период с 1915 года и по истинное время принято именовать эрой совершенствования в рекламе.

Развитие маркетингового дела в Рф Реклама в СМИ - реферат относят к 10-11 векам, когда российские негоцианты прибегали к различным приемам предложения собственных продуктов. В 19 веке получает обширное распространение печатная реклама продукта, хотя печатные объявления маркетингового нрава встречаются уже в "Ведомостях" Петра 1 сначала 18 века. В 19 веке обширное распространение получило размещение маркетинговых плакатов на круглых тумбах, установленных в почти Реклама в СМИ - реферат всех городках. Позднее стали издаваться маркетинговые газеты. После Октябрьской революции 17 года содержание и задачки рекламы поменялись, она была монополизирована государством.

Фактическое развитие маркетингового рынка в Казахстане началось в конце 1991- начале 1992 года с достаточного активного роста рекламы в центральной прессе. Во 2-ой половине 1992 года в стране начинает энергично развиваться телевизионная Реклама в СМИ - реферат реклама. 1993 год стал годом развития масштабного радиовещания, в этом же году начинает равномерно структурироваться и внешняя реклама. И уже в 1994 году приметным явлением на российском маркетинговом рынке становятся директ мейл и разные, более экзотичные виды рекламы (сувенирная, полиграфическая, транспортная и т. д.) В конце концов 1995 год ознаменовался массивными наступлениями Реклама в СМИ - реферат на рынке маркетинговых специализированных маркетинговых изданий и качественных журналов (правда, это были в большей степени Русские издания).

История сотворения маркетингового бизнеса

В течение долгого времени реклама в СССР была в строго ограниченном пространстве в рамках плановой экономики и была монополизирована государством. После перестройки посреди 80-х годов в средствах массовой инфы Реклама в СМИ - реферат стала появляться реклама западного эталона. Это было суровое испытание публичного представления, непривыкшего к схожей массовой и информационной культуре. 1-ый Останкинский канал в первый раз начал передавать рекламу в 1988 году. Только за восемь месяцев с февраля по октябрь 1993 года маркетинговое время на первом канале возросло на 83 процента.

В современной Реклама в СМИ - реферат информационной терминологии появилось слово рейтинг, который определял популярность той либо другой телерадиопрограммы либо прессы. В конце мая 1996 года Русская Государственная Ассоциация вещателей, первым президентом которой был Эдуард Сагалаев, в первый раз в практике российских СМИ вывела ряд требований и критериев для исследовательских эталонов, объединив 40 телевизионных компаний, 15 маркетинговых агентств. В конце 1993 года в Реклама в СМИ - реферат период маркетинговой революции постсовесткого информационного места, самыми пользующимися популярностью телепередачами были мыльные оперы США и Мексики: Санта Барбара и Просто Мария. Этот период вошел в русскую историю рекламы и самыми пользующимися популярностью маркетинговыми роликами, изготовленными для денежной пирамиды МММ. Создатели рекламы приятно шокировали публику, включив в маркетинговый ролик главную Реклама в СМИ - реферат исполнительницу вышеназванного мексиканского сериала. А основной персонаж маркетингового телесериала МММ - Леня Голубков вообщем стал именованием нарицательным.

Период с 1988 по 1995 гг. - время бурного развития российского маркетингового рынка, как передающего, так и производящего. Происходит становление и рынка рекламодателей. Это время закладывания фундамента рынка рекламы. 1995-2000 гг. - период размеренного роста. 1998 год - "золотой Реклама в СМИ - реферат" год для рекламы в Казахстане (маркетинговый бюджет на телевидении составил - $99 000 000).

Анализ современного нюанса развития маркетингового бизнеса указывает, что данные тенденции усиливаются. По данным исследовательских работ маркетинговых рынков Рф и Казахстана, проведенного агентством "БРИФ Центральная Азия", расходы на рекламу в Рф в первом полугодии 2001 года выросли на 76 %. "По Реклама в СМИ - реферат инфы Gallup AdFact, расходы компаний на продвижение продуктов в первом полугодии составили $ 3,17 миллиардов. В Казахстане, за тот же период 2000 года на рекламу было затрачено 20,4 млн. USD, что на 54% меньше, чем в 2001 году. После кризиса 1999 года таковой рост маркетинговых бюджетов наблюдается в первый раз. В соотношении расходов на телевизионную рекламу: в Реклама в СМИ - реферат Рф - 2,6 миллиардов. за 1-ое полугодие, в Казахстане - 31,6 млн.".

Сама история развития рекламы по воззрению профессионалов уходит в глубь веков и зачатки маркетинговых объявлений найдены уже на старых папирусах. Предшественники журналистов - шпильмены, глашатаи, проповедники, муллы - 1-ые спецы в области налаживания публичных связей.

Как понятно, понятие русского варианта рекламы происходит от латинского Реклама в СМИ - реферат "reclamare" - "выкрикивать". Английского от слова "advertise" - "объявлять".

В нашей республике история развития печатного маркетингового дела в собственном современном варианте начинается с начала 70-х годов. Когда в широкой продаже появилось 1-ое печатное издание "Реклама", начавшее выходить с января 1971 года в качестве еженедельного приложения к газете "Вечерняя Алма-Ата". В 1983 году тираж Реклама в СМИ - реферат алматинского издания достигнул 190 тыщ экземпляров, который вывел его из 73 подобных изданий страны в число наилучших. Это было одно из самых фаворитных газетных изданий того периода. Показательно, что конкретно тут в первый раз было размещено 1-ое супружеское объявление.

Виды, функции рекламы. Исследования по рекламе

У современной рекламы Реклама в СМИ - реферат много новых форм, видов, целей, средств, способов, функций, задач и свойств. Естественно, с развитием рыночных отношений в нашей стране, начиная с 90-х годов реклама претерпела ряд кардинальных конфигураций. Сейчас можно гласить о развитии маркетингового бизнеса в стране. Налаживается рынок рекламодателей, определяются главные средства распространения рекламы, развивается рынок маркетинговых услуг.

Сначала, реклама дифференцируется Реклама в СМИ - реферат по роду СМИ: газетная, журнальная, книжная, телевизионная, радийная, в кино, телефонная, компьютерная, инетовская, внешняя и т. д.

По масштабам распространения: глобальная (сетевая, глобальная), мультинациональная, общенациональная, региональная, городская, локальная (местная).

Существует систематизация по органам эмоций: зрительная, слуховая (устная), обонятельная, вкусовая, осязательная и т. д.

Полукарпов В. Л. дает последующие виды Реклама в СМИ - реферат рекламы:

- внешняя,

- печатная,

- почтовая либо директ-мейл,

- аудиовизуальная.

Ворошилов В. В. последующим образов систематизирует виды рекламы:

- престижная,

- информативная,

- брутальная,

- превентивная,

- защитная,

- однородная,

- неоднородная.

Главные функции рекламы:

- финансовая (утилитарная) - повышение объема продаж и оборотов денег, получения прибыли,

- информационная (прагматическая) - дать нужные сведения об определенных товарах, услугах, производителях и Реклама в СМИ - реферат т. д.,

- рекламная (коммерческая) - содействует продвижению продукта либо идеи на рынке,

- коммуникационная (идейная) - повлияет на массовую аудиторию,

- воспитательная (соц) - потому что реклама оказывает влияние на общее сознание.

Систематизация Полукарпова В. Л. рекламы по функциям и целям разделяет ее на товарную и нетоварную.

Очень принципиальным моментом в успешном развитии маркетингового бизнеса являются Реклама в СМИ - реферат исследования в данной области. "В текущее время в Соединенных Штатах Америки имеется выше 500 компаний, которые собирают исследовательскую информацию для маркетингового планирования и принятия специфичных решений о содержании маркетинговых воззваний и средствах их распространения".

Рекламные исследования сейчас ведутся и в Казахстане. Мониторинг прессы один из часто встречающихся способов первичного Реклама в СМИ - реферат исследования информационного рынка. Вырастает и количество компаний и компаний, работающих в области исследовательских работ рынков. Разные компании по различному употребляют исследовательскую информацию на разных стадиях маркетингового менеджмента. Увлекательную информацию предоставляет журнальчик "Маркетинг продуктов и услуг" (Алматы). Но, естественно, в связи с интернационализацией рекламы, российским исследователям еще предстоит Реклама в СМИ - реферат много работы по достижению уровня работы западного эталона.

Печатная реклама

Средства рекламы принято разделять на последующие огромные группы: пресса, ТВ, радио, внешняя и интернет-реклама.

Различается реклама и по художественному оформлению: черно-белая, одно-тоновая, 2-ух тоновая. разноцветная, текстовая, с иллюстрациями, фото, использующая "белоснежное пятно", перевернутая, необычная и т Реклама в СМИ - реферат. д. Снутри подразделения есть своя градация. К примеру, газетная реклама делится на модульную и рубричную. При этом, соотношение доходов от

1. публикаций этих объявлений,

2. занимаемых площадей последующее: 70% - модульная, 30% - рубричная. 80% и 20% соответственно.

Также в список услуг, предлагаемых сейчас в печати заходит кроме публикации рекламы фактически на полосах изданий, публикация на особых выпусках, приложениях, изготовка маркетинговых Реклама в СМИ - реферат материалов на базе издания, проведение рекламных исследовательских работ на базе издания, роль в особых проектах маркетинговой службы издания.

Главной задачей оптимизации маркетингового сообщения является выбор более подходящих изданий. В данном случае очень принципиальным становится:

- определение мотивированной аудитории,

- исследование имеющихся изданий,

- цена места под рекламу,

- месторасположение рекламы,

- ее форма Реклама в СМИ - реферат, вид, цвет, размер и т. д.

Очень принципиальным моментов как и раньше остается поиск уникальных мыслях. Формулирование основной рекламно-коммерческой темы - залог предстоящего грядущего фуррора. Нужно сразу привлечь внимание читателя. Есть для этого самые разные методы. Но, естественно, основной нюанс печатной рекламы - это успешно написанный текст. Правила написания Реклама в СМИ - реферат успешного маркетингового текста по Гарри Картеру составляет 15 правил.

Также необходимыми моментами являются определение стиля, лозунгы, иллюстрации к рекламе.

Печатная реклама была более апробированной сферой в период существования плановой экономики. Но на сей день, самыми бурно развивающимися маркетинговыми рынками в Казахстане являются - теле-и радиореклама. Это обосновано не только лишь Реклама в СМИ - реферат повышением количества коммерческих электрических средств вещания, да и их специфичными особенностями: симультанностью и инфлюентностью.

Не считая этого все главные средства распространения рекламы имеют свои плюсы и минусы. Достоинства печатной рекламы: упругость, своевременность, повсеместность, авторитет, высочайшая географическая и демографическая избирательность, не плохое качество иллюстраций (журнальная реклама), большая "длительность" жизни и значимая аудитория Реклама в СМИ - реферат "вторичных" читателей. Посреди недочетов: отсутствие оперативности, низкое качество иллюстраций (пресса), уникальность массивных творческих мыслях, перегруженность маркетинговых объявлений. Диапазон применяемых выразительных языковых средств в рекламе - это отдельная глава исследования. На нашем рынке он пока недостаточно высок. Не достаточно контраста и в композиционном построении маркетинговых текстов. Процент эффективности усвояемости Реклама в СМИ - реферат рекламы существенно возрастает, если употребляется внезапная, необычная форма композиции и содержания.

Пожалуй, основным в печатной рекламе остается основательный подход к ее реализации, выражаемый в настоящей заботе о клиенте и его нуждах. Так, к примеру, популярная печатная реклама компании "Самсонит" содержит сильную маркетинговую идею. Не считая этого, она насквозь пропитана Реклама в СМИ - реферат заботой о потребителях, выражаемой в детализированной разборке особенностей устройства чемодана, который сравнивается с удобством платяного шкафа и его содержанием.

Есть определенные исследования в области исследования психологии воздействия печатной рекламы. "Считается, что маркетинговое объявление более безпроигрышно публиковать на первой и последней полосах, а снутри полосы привлекательность и внимание зависят от угла, в Реклама в СМИ - реферат каком расположилась реклама: если в правом верхнем, то коэффициент внимания будет в два раза больше, чем у рекламы в левом нижнем" и т. д.

В хоть какой профессии есть реальные стереотипы. И в рекламе тоже. В том числе и печатной. В ближайшее время выигрышной становится позиция Реклама в СМИ - реферат борьбы со штампами и стереотипами. Во главу угла ставится творчество и личности, способные свои творческие идеи воплотить в жизнь. Потому что все еще спорным остается вопрос - что такое реклама - наука в искусстве либо искусство в науке?

История развития маркетингового бизнеса берет начало в Англии с конца 18 века, когда правительство в Реклама в СМИ - реферат 1797 году обложило его налогами. В 1848 году в Великобритании налоговыми службами было записанно 1,9 млн. маркетинговых объявлений против 1,5 млн. в 1800 г.

1-ое официальное маркетинговое агентство было скооперировано Уильямом Тейлором в 1786 году, а в 1886 году в муниципальном реестре числилось уже 300 агентств. В США основателем маркетингового дела считают Айера Ф. В., который в 1880-х годах Реклама в СМИ - реферат стал изготавливать маркетинговые плакаты, оформлял кабинеты и организовал 1-ое в Америке маркетинговое агентство "Н. В. Айер и Отпрыск".

В текущее время из более многообещающих и быстроразвивающихся маркетинговых рынков является - Веб. Можно причислить рекламу в Вебе к одному из современных видов печатной рекламы. Неувязка понятия и развития Интернет-рекламы базируется Реклама в СМИ - реферат на 2-ух современных подходах: техническом и творческом. Исконный творческий спор меж первопроисхождением яичка и курицы, ценностью формы и смысла тут вылился в спор меж 2-мя течениями, под предводительством Якоба Нильсена и движением Киокен, представленного Рф книжкой Кирсанова Д. "Веб-дизайн: книжка Дмитрия Кирсанова" - СПб., 1999.

Цена размещения рекламы в Реклама в СМИ - реферат Вебе стоит сравнимо дешево. И маркетинговый бизнес в Вебе только расправляет крылья. Компании могут располагать свои маркетинговые объявления в Вебе одним из последующих 3-х методов. Во-1-х, классифицированные объявления помещают в особые разделы, предоставляемые основными коммерческими оперативно-информационными службами. Объявления указываются в перечне в порядке их поступления. Во-2-х Реклама в СМИ - реферат, различного рода сообщения помещают в определенные группы новостей Веба, сделанные специально для коммерческих целей. В-3-х, компания просто располагает в Веб свои маркетинговые объявления, которые возникают на экранах компов абонентов, когда они просматривают информацию в соответственных оперативно-информационных службах либо Web-узлах.

К таким объявлениям относятся объявления-заголовки Реклама в СМИ - реферат, всплывающие окна, так именуемая бегущая строчка (заглавия, перемещающиеся по экрану) и "шлагбаумы" (полноэкранные объявления, через которые непременно должны проходить юзеры, до того как они попадут на последующий экран). Также многообещающим направлением является роль в форумах, группах новостей и досках объявлений. Внедрение электрической почты также содержит будущие способности в развитии Реклама в СМИ - реферат современной рекламы.

Аудиовизуальная реклама

Аудиореклама - реклама по радиопередающим станциям и громкоговорящим каналам связи. Такие каналы есть в больших торговых центрах, кинозалах, на транспорте, включая метрополитен и т.д..

Законы радиорекламы имеют свою специфику:

1. Создателю текста нужно обращаться не к "широким массам", а к воображаемому собеседнику, человеку, сидячему у приемника Реклама в СМИ - реферат;

2. 1-ые 10 секунд передачи - важнейшие. Если за этот период времени не удалось заинтриговать слушателя кое-чем острым, случайное внимание его будет неуравновешенным и он просто может отвлечься и не принимать более маркетинговое послание;

3. Наибольшая скорость речи не должна превосходить 2-ух с половиной слов за секунду. Это правило нередко нарушают юные журналисты Реклама в СМИ - реферат канала радио "Европа плюс", убыстряя темп собственной речи до полной неразборчивости;

4. Нужно посодействовать слушателю узреть продукт. Для этого нужно упоминать такие его свойства, как размер, цвет, вес, запах;

5. В маркетинговой передаче продолжительностью в 60 сек. заглавие продукта нужно повторить 4 раза;

6. Музыка и разные звуковые эффекты должны помогать восприятию продукта, а не Реклама в СМИ - реферат веселить слушателя;

7. Последовательность изложения материала должна быть последующая: поначалу ЧТО, позже КАК и только потом - ГДЕ. Оборотный порядок ошибочен, потому что слушатель будет невнимательным, не зная, о каких его потребностях и о каком товаре речь идет;

8. Если создатель придал рекламе форму скетча (сценки), основным его героем должен Реклама в СМИ - реферат быть продукт, а не ситуация.

Для удачной радиорекламы менеджер разработает разумно обоснованный план кампании, стопроцентно учитывающий специальные достоинства радио. Если после сбора определенной инфы о рынке, который обхватывает радиостанция, вы вознамеритесь пользоваться ее услугами, необходимо будет обмыслить вопрос о вербовании к работе маркетингового агента, специализирующегося на радио. Он Реклама в СМИ - реферат предоставит материал о графике работ различных радийных редакций, каналов и программ, о цены минутки звучания, об создателях сценариев и текстовиках, которые будут нужны для написания сценария. Потом рекламодатель воспринимает сценарий. Можно вам порекомендовать не делать прямых замечаний, а только задавать наводящие вопросы. Не смущяйтесь, все же, и забраковать сценарий вообщем Реклама в СМИ - реферат, основываясь на вышеизложенных советах.

После утверждения сценария нужно утвердить исполнителей. Опасайтесь проф дикторов, они нередко навевают скуку. Попросите артиста - мужчину с бархатным баритоном, таковой глас по данным западных исследователей "доходит" до 80 процентов аудитории. Задумайтесь о времени и интервалах передачи. У каждой специфичной аудитории свое время для прослушивания радиопередач, свои Реклама в СМИ - реферат возлюбленные передачи. К примеру, деловые люди внемлют приемник у себя в машине по утрам, когда движутся на работу. Когда передача записана, ее нужно непременно прослушать. В этот момент есть еще возможность все поправить. Знайте, что на радио существует своя система скидок за рекламу.

Практически так же готовятся маркетинговые Реклама в СМИ - реферат послания для других каналов радио и громкоговорящей связи. Необходимо только подразумевать, что рекламу в метрополитене люди внемлют только, когда подымаются и опускаются по эскалатору. Рекламист должен высчитать это время и уложиться со своим посланием конкретно в этот срок.

Слэнг радиорекламы: тайм-пик (самое горячее время), радийная запись (запись произведена на Реклама в СМИ - реферат радиостудии Дома звукозаписи, по другому называемом ДЭЗ), фонит - появление на записи незапланированного фона, пленка замагничена - появление на магнитной пленке щелчков и другого технического брака, эфир - передача, эфирная копия - копия магнитной записи, остающаяся на радио..., фондовая запись хранится в фондах радио вечно.

Аудиовизуальная и кинореклама - реклама, отснятая на видео- либо Реклама в СМИ - реферат кинопленку. Менеджер набирает для съемок "ком-мершлз" видео- либо кинорекламных роликов последующую группу: создателей сценария, они могут разделяться на создателей идеи и создателей диалога, создателей гэгов (трюков) и создателей слоганов; режиссеров-постановщиков; вторых режиссеров, называемых нередко начальниками штаба; ассистентов режиссера - они разделяются на ассистентов по актерам и ассистентов Реклама в СМИ - реферат по реквизиту; ассистента режиссера, называемого еще "хлопушка" либо "скрип-герлс", - человека, который записывает каждый отснятый кадр; оператора-постановщика либо головного оператора; второго оператора, отвечающего за точные технические характеристики съемочной аппаратуры, освещения и т.д.; помощника оператора, отвечающего одним рекордом - в Гунг-Гоме (Коулун, Гонконг) была установлена еще большая неоновая реклама сигарет Реклама в СМИ - реферат "Мальборо". Ее размеры 64 х 16,7 м. В нее встроено 10668 неоновых трубок, ее вес 113 тонн.

Психология восприятия маркетинговых сообщений

Исследователи рекламы, изучая пороги чувствительности и уровни раздражителей, определили последующее правило: "При увеличении уровня раздражителя в геометрической прогрессии сила чувств увеличивается в арифметической". Нужно сказать, это правило является не чем Реклама в СМИ - реферат другим, как известным в психологии с конца прошедшего века законом Фехнера, который еще именуют главным психофизическим законом. Ранешние исследования проявили, что чувства меняются еще медлительнее, чем вырастает сила раздражителя. В этом случае, для того, чтоб достигнуть некого приращения чувства, нужно намного больше прирастить силу раздражителя. Но тут, сначала, должно быть и чувство Реклама в СМИ - реферат меры, потому что при достижении определенной силы раздражителя может появиться неадекватность восприятия, при этом в самых разных формах, прямо до возникновения болевых чувств, скажем, при массивном световом либо звуковом воздействии. В известной мере это справедливо и по отношению к фактическим размерам стимула, раздражителя (в нашем случае Реклама в СМИ - реферат - рекламы). Огромные размеры маркетингового щита, к примеру, безизбежно переключают внимание с инфы на особенности самого сооружения.

Вот это и есть сложные психические причины, учитываемые при разработке рекламы. Но есть и другое.

В мировой маркетинговой практике для определения последовательности психического воздействия, приводящего к хотимому результату - покупке продукта,- применяется формула AIDA, где Реклама в СМИ - реферат А - внимание (attention), I- энтузиазм (Interest), D - желание (desire), А - действие, активность (activity).

Время от времени в нее добавляют М - мотив, тогда выходит аббревиатура AIDMA. Естественно, рекламе нужно владеть таким уровнем раздражения, ниже которого каждый компонент этой формулы "не работает". Можно сказать, что в этой формуле и содержатся Реклама в СМИ - реферат секреты, важнейшие для создателей рекламы: как привлечь внимание адресата, вызвать у него энтузиазм, побудить к действию. И все таки анализ наилучших образцов рекламы, проведенный через призму психологии, позволяет обрисовать некую целостную систему воздействия и найти ее определенные способы.

1-ая составляющая приведенной выше формулы - необходимость привлечь внимание.

Внимание - случайная либо Реклама в СМИ - реферат непроизвольная направленность и сосредоточенность психологической деятельности. Оно является функцией психики и представляет собой динамическую характеристику деятельности. Внимание может быть непроизвольным, произвольным и послепроизвольным (в последнем случае поддерживается не усилием воли, а энтузиазмом). Главные свойства внимания: рассредотачивание, переключение, концентрация, отвлечение. Принципиально держать в голове, что внимание всегда меняется во времени Реклама в СМИ - реферат.

Что все-таки сначала завлекает внимание к рекламе? Сам предлагаемый продукт? Не только лишь. Быстрее его характеристики, функции, но только при соблюдении нужных критерий, которые по собственному нраву и станут факторами психического воздействия.

По силе симпатичного эффекта за дамами следуют детки, потом животные и только позже (!) - мужчины. Такая феноменология. Она объяснима Реклама в СМИ - реферат как психологически, так и исходя из убеждений обыденно-практического сознания, поэтому не станем останавливаться на этом тщательно. Естественно, что данное событие употребляет западная реклама, там львиная толика продуктов преподносится на фоне прекрасных дам.

Парадоксальность и юмор - причины владеющие высочайшей степенью привлекательности.

Нередко юмор в рекламе тесновато переплетается с парадоксальностью Реклама в СМИ - реферат ситуации, тогда эффект воздействия может быть еще выше. Обычно интрига такая: сначала обычный взор, потом внезапный, лучше с юмором поворот, где выразительно представлены свойства рекламируемого продукта. Новый ракурс позволяет понять сокрытые до того ценности и потребности.

Личное воззвание всегда завлекает внимание. Принципиально выделить, личное воззвание должно вдохновлять Реклама в СМИ - реферат к действию и как-то поддерживать адресата в его намерениях: "Купите! Возьмите! Приобретите! Используйте собственный шанс! Вы сделали верный выбор! Вам крупно подфартило!" и т. д.

Интересно, что негативные эмоции владеют также сильным симпатичным эффектом. Это в свою очередь можно использовать в маркетинговых целях, правда, очень осторожно. Тут нужен акцент на Реклама в СМИ - реферат возбуждении хороших эмоций, к примеру, соболезнования, что может побудить к определенным действиям.

Подчеркнем сходу: сверхвыраженностью свойств должен владеть не сам продукт, а модель, которая его рекламирует. Этот прием очень всераспространен: не просто прекрасная дама, а экзотичная, умопомрачительная кросотка; не просто мускулистый мужик, а супермен и т. д Реклама в СМИ - реферат.

Сверхвыраженностью свойств владеют звезды проф спорта, выдающиеся артисты, потому, как мы уже упоминали, их нередко приглашают для рекламы продуктов. А если сюжет необычен и оригинален...

Итак, мы разглядели ряд причин, содействующих вербованию внимания к рекламе. Исследования и практика демонстрируют, что они, пожалуй, более эффективны, хотя, очевидно, не единственны.

Реклама в вебе Реклама в СМИ - реферат

Реклама, какую бы форму она не приобретала, всегда остается рекламой. Электрическая реклама в Вебе - не исключение. Интернет-реклама - явление сравнимо новое и еще пока не много изученное. Всеобщего распространения она в текущее время еще не получила, потому что подключение к сети Веб есть сейчас далековато не у Реклама в СМИ - реферат всех. Но Веб развивается в наши деньки очень бурно, и количество его юзеров также быстро вырастает. Как следствие, возрастает та аудитория, которой можно конкретно адресовать свою информацию, в том числе и маркетингового нрава. Из этого можно прийти к выводу, что Веб, на самом деле собственной, является глобальным средством массовой инфы. А СМИ Реклама в СМИ - реферат, как понятно, оказывают существенное, можно даже сказать, определяющее воздействие и воздействие на жизнь отдельных индивидуумов и общество в целом.

Веб, как СМИ, подразумевает активное внедрение рекламы, которая сейчас может быть представлена в новеньком качестве. У Интернет-рекламы есть много общего как с рекламой на телевидении, так и с рекламой Реклама в СМИ - реферат в печатных изданиях. База Интернет-рекламы - текстовая информация, которая очень информативна, и, в то же время - очень малогабаритна.

Главные достоинства интернет-рекламы:

1. Экономится бумага и остальные носители инфы

2. Размеры маркетингового объявления в Вебе фактически не ограничены.

3. Потребитель Интернет-рекламы сам держит под контролем потребление инфы.

В Казахстане объемы Реклама в СМИ - реферат Интернет-рекламы уже достигнули нескольких миллионов баксов, т.к. реклама в Вебе, с одной стороны, дешевле рекламы в печатных изданиях, с другой стороны, она действует на более активную часть населения с более высочайшим уровнем дохода. Реклама в Вебе припоминает рекламу по телевидению: желаете Вы того либо нет - Вы все равно Реклама в СМИ - реферат ее видите.

Есть ли будущее у Интернет-рекламы? Вопрос риторический. Америкосы, к примеру, уже обусловили себе год и дату глобального телеобновления - 2003 г., назначен денек и даже час. Правительство США приняло постановление, по которому старенькое, эфирное, вещание будет везде прекращено, и для нового, цифрового, людям волей-неволей Реклама в СМИ - реферат придется брать медиакомплексы с плазменными мониторами последнего поколения.

В главном, Интернет-реклама представлена в текстовом виде. Это может быть маркетинговая статья, сводка новостей, техно спецификация на продукт, прайс-лист. Текст может быть цветным, не считая того, можно найти размер и начертание знаков для отображения на дисплее.

2-ой по степени распространенности вид Реклама в СМИ - реферат рекламы - графические изображения. К этой категории относятся картинки, схемы, указатели, кнопки, фото и другие рисунки. Большая часть Интернет-графики представлена статическими недвижными изображениями. Для того, чтоб воскресить образ на дисплее монитора, применяется так именуемая анимация, представляющая из себя набор кадров, циклических в течение определенного промежутка времени. Так что Реклама в СМИ - реферат динамические изображения все более интенсивно используются при разработке Интернет-рекламы.

Огромную часть графической Интернет-рекламы составляют так именуемые баннеры, - типичные маркетинговые полосы (обычно их размеры составляют 468x60 px), привлекающие внимание сетевой публики. При нажатии мышью на баннер юзер Веба попадает на соответственный этому баннеру сервер либо страницу. Таким макаром Реклама в СМИ - реферат, рекламодатель завлекает на собственный Интернет-ресурс дополнительных гостей. Есть даже спец системы обмена баннерами, обычно - бесплатные, действующие только по бартерному принципу. Но, невзирая на то, что в ближайшее время баннерная реклама получила очень обширное распространение, есть и другие, более многообещающие виды Интернет-рекламы.

Байрик - минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся Реклама в СМИ - реферат в виде окошка поверх основного браузера. На байрике можно помещать текст, изображение, Сgi-формы и т.д.. В общем, он представляет собой всеполноценную html-страничку, но маленького размера. Байрикам несколько лет вспять пророчили огромное будущее, но они так и не стали всераспространенным форматом. Предпосылкой тому явились жалобы юзеров, раздраженных выскакивающими кроме Реклама в СМИ - реферат их воли всесущими байриками. Единственные, кто еще злоупотребляют ими, - это сервера бесплатного хостинга и порносайты.

Последующий вид рекламы - всем отлично популярная по телевидению бегущая строчка. Текст бегущей строчки может быть цветным, а размер - огромным либо небольшим. При всем этом, бегущая строчка интригует читателя. Ему интересно, а что все-таки Реклама в СМИ - реферат там "выбежит" далее? Внимание приковано, и охото досмотреть бегущий по экрану текст до конца. На мой взор, - это очень действующий вид Интернет-рекламы.

Звуковые сообщения и разные мелодии. В купе с текстом, графикой и бегущей строчкой способны повысить восприимчивость маркетинговой инфы.

Видео реклама в Вебе - дело грядущего. На данный Реклама в СМИ - реферат момент она фактически не употребляется, потому что пропускная способность сегодняшних каналов связи оставляет вожделеть наилучшего. Но я уверен, что через год - другой видеореклама в Вебе будет уже вовсю конкурировать с текстово-графической Интернет-рекламой.

Маркетинговые агентства

Историки считают Уолни Б. Палмера, который начал собственный бизнес в Филадельфии в 1841 году Реклама в СМИ - реферат, первым маркетинговым агентством в Соединенных Штатах. Он заключил договоры с газетами на большие объемы маркетингового места по сниженным ставкам и потом перепродавал это место рекламодателям по более высочайшей стоимости. Рекламодатели обычно готовили объявления без помощи других.

В 1980 году предложила рекламодателям свои услуги другая маркетинговая компания из Филадельфии - "Н Реклама в СМИ - реферат. В. Айер и Отпрыск". Эта компания оказалась первым маркетинговым агентством, функционирующим по принципу современных, обеспечивая, компанию и проведение маркетинговых кампаний и получая вознаграждение в виде комиссионных, выплачиваемых средствами инфы, либо гонораров, выплачиваемых рекламодателями.

Хотя в Казахстане долгие и длительные годы выходила газета "Реклама", мы все-же считаем, что Реклама в СМИ - реферат грамотная, отвечающая всем требованиям современная реклама, появилась в наших СМИ менее 10 годов назад.

Маркетинговые агентства начали существовать еще позднее, тогда, когда появилась необходимость в всеохватывающих услугах в области рекламы, возникновение забугорных продуктов преждевременное неведомых потребителю. Рынок Казахстана стал нуждаться в всеохватывающей рекламе. А это могли выполнить только маркетинговые агентства, они предлагали клиенту Реклама в СМИ - реферат, как создать маркетинговую кампанию. Присутствие же глобальных агентств на рынке Казахстана не больше 6 лет. Они вывели на рынок Казахстана большие марки.

Маркетинговое агентство представляет собой независимую компанию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующуюся на разработке и подготовке и планов маркетинговой деятельности, рекламы и иных маркетинговых материалов. Агентство Реклама в СМИ - реферат также приобретает либо завлекает субподрядчиков для покупки маркетингового места и времени в разных СМИ. Все это делается от имени разных рекламодателей либо продавцов, которых именуют клиентами, с целью отыскать покупателей для их продуктов и услуг. Маркетинговые агентства обычно классифицируются по двум признакам:

1. Объемом предоставляемых услуг.

2. Направлению бизнеса, в каком Реклама в СМИ - реферат они специализируются.

Услуги агентств, например, делятся на универсальные и спец, а направление специализации в целом может быть выбрано в потребительском либо промышленном секторе.

В маркетинговые услуги входят планирование, разработка и изготовка маркетинговых материалов, также услуги по проведению исследовательских работ и подбору СМИ.

Сначала агентство изучает продукцию либо Реклама в СМИ - реферат услуги клиента с тем, чтоб найти их сильные и слабенькие стороны. Потом оно анализирует имеющийся и возможный рынки продукта. После чего, используя свои познания каналов сбыта и всех доступных средств инфы, агентство сформировывает план размещения маркетинговых материалов для потребителей, оптовых покупателей, дилеров и подрядчиков.

В принципе существует четыре метода оплаты услуг Реклама в СМИ - реферат маркетингового агентства, при этом более всераспространен 1-ый из их:

1. Только комиссионные. Обычно, агентство соглашается работать только за комиссионные, если маркетинговый бюджет компании так велик, что 15 процентов от него покрывают все расходы агентства;

2. Почасовая ставка плюс комиссионные: агентство подсчитывает сколько часов ушло на обработку рекламы, определяет плату за эти часы, потом Реклама в СМИ - реферат отбирает от этой суммы все комиссионные, приобретенные при покупке времени (площади) для рекламы и на остаток выставляет счет фирме;

3. Только почасовая ставка: агентство суммирует "чистую" цена маркетингового времени (площади), приобретенного для клиентов, а не считая того, берет с клиента плату согласно собственной почасовой ставке за всю выполненную Реклама в СМИ - реферат для клиента работу;

4. Неизменная оплата: агентство делает для клиента работу за заблаговременно обсужденную определенную сумму.

Сотрудничество с маркетинговым агентством имеет последующие плюсы:

- сберегает время клиента,

- обеспечивает однородность рекламы и ее согласованность с общей маркетинговой стратегией.

Маркетинговые агентства должны уметь:

1. Разрабатывать маркетинговую стратегию

2. Писать маркетинговые тексты

3. Составлять печатную маркетинговую продукцию

4. Готовить маркетинговые Реклама в СМИ - реферат радио и видеоклипы

5. Проводить общую координацию и планирование маркетинговой деятельности, разработку бюджета

6. Заниматься косвенной рекламой


regulyaciya-svoego-povedeniya-.html
regulyaciya-uglevodnogo-obmena.html
regulyaciya-vneshnego-dihaniya.html