Реклама в периодических изданиях

Современную рекламу в прессе можно поделить по видам носителей: в обычных (печатные СМИ) и в электрических изданиях. Исходя из убеждений рекламодателей, у каждого из этих видов есть свои недочеты и достоин­ства. С их учетом и делается первичный выбор рекламоносителя.

3.2.1.1. Роль и место рекламы в печатных СМИ в системе маркетинговых коммуникаций. Реклама Реклама в периодических изданиях в печатных СМИ – самая распространённая в мире форма рекламы. Обычно к ней относят рекламу в газетах, журнальчиках, в каждогодних справочниках, бюллетенях и т.п. На нее в почти всех странах приходится большая толика общих расходов на рекламу. К примеру, 93% - в Швеции, 83% - в Нидерландах, 75% - в Германии, 64% - в Англии, 53% - в США Реклама в периодических изданиях, 48% - в Австралии, 43% - в Италии.

Пресса преобладает в промышленно продвинутых странах с высо­ким уровнем грамотности населения. Можно признать, что те­левидение более результативно и близко к реальности, и справедливо, что более большие рекламодатели главные средства вкладывают в телевидение. Но число самих рекламодателей, пользую­щихся услугами ТВ, относительно невелико Реклама в периодических изданиях и к тому же жизнь телерекламы ограничена ее пребыванием на дисплее. Рек­ламодатели, использующие прессу, по подсчетам Ф. Джефкинса, и количество изданий, публикующих рекламу, исчисляется сотками ты­сяч.

По данным Глобальная газетная ассоциация (WAN) в 2004 г. тиражи газет мира приметно выросли. Сразу значительно возросли и их маркетинговые доходы.В этом Реклама в периодических изданиях году отмечен наибольший прирост в маркетинговых доходах газет за последние 5 лет – на 5,3%. Этот прирост последовал за повышением на 2% в 2003 году. За 5 лет рыночная толика газет возросла в 19 странах и территориях: в Аргентине, Бельгии, Китае и др. Но в этом процессе не все совершенно точно, в США – наибольшем рынке газетной Реклама в периодических изданиях рекламы в мире – маркетинговые доходы газет выросли в 2004 г. на 3,93%., в 2003 г. прирост составлял 1,9%, а в течение 2-ух лет ранее маркетинговые доходы газет сокращались. В Стране восходящего солнца после 3-х лет спада отмечен 1-ый положительный итог – прирост в 0,01%. На газетных рынках Европы повышение маркетинговых доходов составило в 2004 году 4%, но Реклама в периодических изданиях все они равно на 16% ниже, чем в пиковом 2000 году.

Хотя на многих рынках маркетинговые доходы газет вырастают, толика газет на глобальном маркетинговом рынке сократилась с 30,5% в 2003 г. до 30,1% в 2004 году. Маркетинговые доходы сократились за 5 лет в 7 странах ЕС: во Франции - 23%; Италии – 16,33%; Швеции – 15,8%; Англии – 6,31% и др. И, все Реклама в периодических изданиях таки газеты остаются вторым по значимости маркетинговым медиа, уступая только телевидению. Ожидается, что эта позиция сохранится за ними еще много лет.

В Рф маркетинговые доходы газет выросли в 2004 г. на 31%, а в 2003 – на 17%. По прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств Рф, в 2005 г. рост маркетинговых поступлений в прессе составит 26%, а в 2006 г. – 25%. Всего Реклама в периодических изданиях же в сегодняшнем году на рекламу в прессе будет потрачено 875 млн. дол., а в 2006 г. – уже практически 1 миллиардов. дол.

А. Соц роль печатных СМИ. Газета стала неотъемлемой частью жизни практически хоть какой социальной группы. Чтение газеты за завтраком и в публичном транспорте по дороге на работу и с работы Реклама в периодических изданиях, в кабинете — обычная картина в индустриально продвинутых странах.

Газетный рынок находится в неизменном движении. В Рф в прошедшем 2004 г. году кануло в лету сходу несколько «раскрученных» изданий, посреди которых «Еженедельный журнал», «Русский фокус» и «Новый очевидец». Они все выходили на рынок с большой помпой – один только «Новый очевидец», 1-ый Реклама в периодических изданиях номер которого появился в августе прошедшего года, издержал на раскрутку, по сообщениям СМИ, больше 2 млн. дол. Правда, на данный момент ни от журнальчика, ни от издававшей его компании «Lighthouse Publishers» не осталось и следа. Специалисты говорят, что все это можно именовать «процессом естественного отбора на рыке СМИ». За прошедший Реклама в периодических изданиях год закрылось более 5 больших изданий. Одни журнальчики запираются, создаются другие: слабенькие уступают место сильным игрокам. Если проект «не пошел», то он запирается. Это – общий закон рынка, и не только лишь для издательской деятельности.

Неувязка русского рынка печатных СМИ в том, что до сего времени многие издания Реклама в периодических изданиях создаются не ради бизнеса. Часть закрывшихся газет и журналов почти во всем просто лоббировала интересы определенных олигархических структур, особо не заботясь о собственной коммерческой рентабельности. По воззрению Л. Соловьева – daily директора по работе с клиентами компании «Vanguard PR», на рынке было много изданий, выполняющих определенный политический заказ. На данный момент, с Реклама в периодических изданиях пришествием политического застоя, они уже не находят свою аудиторию и сходят с дистанции. Может быть, политические проекты опять получат обширное распространение, но будет это уже в преддверии 2008 года.

Пример схожей непонятной траты средств – это «Еженедельный журнал» опального предпринимателя В. Гусинского. Журнальчик стал безликой копией «Итогов», откуда перебежала часть редакции журнальчика Реклама в периодических изданиях. Не считая того, основным редактором назначили известного собственной проамериканской позицией журналиста М. Бергера. Подобная грустная история случилась и со «Столичной вечерней газетой». После прошедших в Рф президентских выборов она закрылась – по заявлению издателя газеты Л. Милославского, из-за прекращения финансирования со стороны РАО ЕЭС.

Невзирая на подобные перипетии Реклама в периодических изданиях, специалисты говорят, что у печатного рынка в Рф отличные перспективы. Нет оснований гласить о тенденции падения энтузиазма к печатным СМИ. Напротив, 2004 г. богат на возникновение новых журналов и газет, количество которых, по последней мере, вдвое превосходит количество закрывшихся. К примеру, был сотворен новый издательский дом «Секрет фирмы», который за Реклама в периодических изданиях прошедший год выпустил три еженедельных деловых и научно-популярных издания. Возникновение новых СМИ связано с тем, что реклама в печатных изданиях является одним из более действенных методов продвижения продукта на рынке. Известные глянцевые издания после прихода «Glamour» представлены в Рф в полном составе. Они все выгодные.

Динамика русских печатных СМИ Реклама в периодических изданиях показана в табл. 3.1.

Таблица 3.1


regulyaciya-mozgovogo-krovoobrasheniya.html
regulyaciya-obmena-veshestv.html
regulyaciya-pishevogo-povedeniya.html