Реклама в Интернет

Тверской муниципальный институт

Кафедра экономики и управления созданием

Курсовая работа

на тему: "Реклама в Веб"

Выполнил: Харламов А.П.,

Студент экономического

факультета, менеджмент, 33 гр.

Проверила: Вобликова Н.А.

Тверь 1998

Содержание


Введение                                                                                                    3

1. Маркетинговая кампания, проводимая в Веб. Цели и задачки.           5

2. Корпоративный Web-сервер                                                                8

3. Баннеры                                                                                                9

3.1. Службы обмена баннерами (маркетинговые сети)                            11

3.2. Эффективность баннерной рекламы                                          13

3.3. Баннер как носитель Реклама в Интернет имиджевой рекламы                                  16

4. E-mail — электрическая почта.                                                                18

4.1. Списки рассылки и дискуссионные группы                              21

5. Группы новостей (Usenet)                                                                    23

6. Перспективы развития Интернет-рекламы                                           25

Заключение                                                                                                          26

Глоссарий                                                                                                  27

Перечень использованных ресурсов                                                           30

Введение.

В ближайшее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из главных частей которых является глобальная компьютерная сеть Веб и ее главный сервис WWW (World Wide Web). Веб представляет Реклама в Интернет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными способностями для рекламы и выступает в качестве 2-ух основополагающих частей:

· во-1-х, Веб — новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие-многим” в базе которой лежит pull-модель получения инфы потребителями. Не считая того, Веб является гипермедийным методом представления Реклама в Интернет инфы, существенно отличающимся от народных средств массовой инфы интерактивной природой, высочайшей гибкостью и масштабируемостью.

· во-2-х, Веб — глобальный виртуальный электрический рынок, не имеющий каких-то территориальных либо временных ограничений, позволяющий создавать интерактивную покупку продуктов и существенно изменяющий способности компаний в продвижении продукта и место дистрибъютивных компаний в этом процессе.

Внедрение Реклама в Интернет Веб в качестве 1-го из частей системы маркетинга может оказать существенное воздействие на положительный стиль компании и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. Компания может использовать ресурсы Веб в последующих элементах комплекса маркетинга:

· Реклама. Набор способностей прямой рекламы продуктов и услуг средствами Веб содержит в себе размещение Реклама в Интернет инфы о товаре на своем Web-сервере*, размещение рекламы на других серверах, рассылка электрических писем; роль в телеконференциях. Особенностью рекламы в Веб является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-сервера. Можно выделить три главных метода попадания гостей на Web-сервер:

¾ сервер может быть Реклама в Интернет найден при помощи поисковых систем

¾ на сервер можно попасть по гипертекстовым ссылкам

¾ о сервере можно выяснить из других источников инфы, в том числе обычных (газеты, журнальчики, радио и т.д.).

Исходя из этого, маркетинговая кампания, направленная на оповещение юзеров Веб о Web-сервере может содержать последующие мероприятия:

¾ регистрация сервера Реклама в Интернет на поисковых машинах

¾ размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах

¾ размещение ссылок в “желтоватых страничках”

¾ регистрация на направленных на определенную тематику Web-серверах

¾ размещение ссылок на других серверах

¾ публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер

¾ размещение платных маркетинговых объявлений на отлично посещаемых серверах

¾ роль в телеконференциях; внедрение списков Реклама в Интернет рассылки

¾ внедрение имени сервера во всех видах маркетинговой продукции компании и внедрение обычных видов рекламы.

· Связи с общественностью. В WWW могут быть размещены пресс-релизы либо представлена текущая информация для акционеров. WWW может быть отлично применена в кризисных ситуациях, когда компания нуждается в срочной реакции на рыночную Реклама в Интернет ситуацию, при всем этом преимуществом WWW является возможность обновления инфы в реальном времени.

· Поддержка потребителей. Поддержка потребителей может быть значительно расширена за счет размещения дополнительной общественной инфы (статистической и/либо динамической) в WWW и/либо реализации механизма дополнительной оборотной связи.

· Расширение инфраструктуры предприятия за счет внедрения Веб. Это может выражаться как Реклама в Интернет в использовании технологии Веб во внутренней инфраструктуре предприятия, так и выход за ее пределы.

· Продвижение марки компании.

· Стимулирование сбыта.

· Проведение рекламных исследовательских работ. Главные способы и инструменты проведения рекламных исследовательских работ:

¾ внедрение поисковых систем, каталогов WWW, направленных на определенную тематику серверов Веб; проведение опросов

¾ анкетирование гостей собственного Web Реклама в Интернет-сервера

¾ исследование конференций

¾ внедрение данных опросов, проводимых на других серверах.

Вместе с перечисленными элементами маркетинга одной из основных особенностей системы маркетинга в Веб является возможность интерактивной оплаты продуктов, что позволяет организовывать интерактивные магазины конкретно в Веб и является основой развития Веб, как глобального интерактивного электрического рынка.

На текущий Реклама в Интернет момент реклама в Веб употребляется русскими компаниями большей частью как элемент комплекса мер по созданию подходящего стиля. Недостающий уровень жизни населения и недостающий уровень развития коммуникаций в Рф не позволяет использовать сеть для продаж разных категорий продуктов и услуг. В связи с этим имеет смысл рассматривать рекламу в Веб конкретно Реклама в Интернет как мероприятия, направленные на формирование положительно стиля компании. В собственной работе я попробую разглядеть главные цели и задачки маркетинговой кампании, проводимой в Веб, также главные применяемые при всем этом способы.

1. Маркетинговая кампания, проводимая в Веб. Цели и задачки.


Для чего же фирме может потребоваться реклама в Веб? Ответов много. Но Реклама в Интернет сначала такая реклама нацелена на:

1. Создание подходящего стиля конторы либо продукта/услуги.

2. Обеспечение доступности инфы о фирме либо продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.

3. Реализация всех способностей представления инфы о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и почти все другое.

4. Оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление Реклама в Интернет данных прайс-листа, инфы о фирме либо товарах, анонс новейшей продукции.

5. Продажа продукции через Веб — одно виртуальное консульство позволит Вам не открывать новых торговых точек.

После того, как Вы обусловьтесь с целями, нужно узнать портрет потенциального потребителя. Ответьте сами для себя на вопрос: "Что представляет собой человек Реклама в Интернет (компания), которому я желаю реализовать собственный продукт/услугу?" К примеру, ответ может быть таким: "Моим возможным потребителем продукции является западное предприятие, относящееся к малому либо среднему бизнесу, торгующее антиквариатом", либо "Юные люди, желающие провести собственный отпуск в подмосковном пансионате "Василек". Эту информацию об особенностях человека либо конторы именуют чертой Реклама в Интернет потенциального потребителя. На базе этих данных можно проводить таргетинг* аудитории.

Не стоит мыслить, что как продукт/услуга будет представлен в Веб, его сходу купят. До того как потребитель придет к мысли о необходимости покупки, он должен пройти через ряд стадий ("созреть"). При подготовке хоть какой маркетинговой кампании нужно выявить рекламную стадию Реклама в Интернет, на которой находится потребитель по отношению к товару, т.е. нужно провести исследования. После чего Вы можете найти, что конкретно следует решать на рынке, чтоб перевести потребителя на последующую стадию (см. таблицу).


Заглавие стадии

Черта стадии

Маркетинговые усилия, нужные для перехода на эту стадию

Познание

Возможный потребитель ознакомлен о фирме и ее Реклама в Интернет товаре, но не обладает никакими другими познаниями либо предпочитает продукт соперника.

Распространение инфы о фирме и ее                                                         товаре, закрепление в представлении                                                         потенциального потребителя определенного                                                        стиля компании либо продукта, связывая его с                                                        фирменным (товарным) знаком или                                                        наименованием продукта.

Предпочтение

Возможный потребитель предпочитает продукт определенной компании товарам других компаний.

Построение системы Реклама в Интернет убедительных                                                         доказательств предпочтительности                                                         определенного продукта по отношению к товарам                                                        конкурентов.





Убеждение

Возможный потребитель предпочитает продукт определенной компании и убежден, что продукт ему вправду нужен.

Доказательная часть строится на убеждении                                                        по принципу: "Наш продукт не просто лучше                                                        других - он нужен Вам!"


Покупка

Возможный потребитель готов брать продукт, но нужны надлежащие способы стимулирования

Все! Возможный потребитель Реклама в Интернет готов                                                        приобрести. Но пока его не подтолкнут                                                        чем-нибудь, он все равно не купит. "30%                                                        скидки в течение только этого месяца!"

            При всем этом Вы сможете использовать последующие элементы маркетинговой кампании: корпоративный Web-сервер, баннеры, электрическая почта и т.д. Подробнее о их я расскажу в соответственных разделах Реклама в Интернет моей работы.

      Не нужно пробовать вынудить потенциального потребителя сходу брать - это нереально. Поначалу с помощью собственных либо завлеченных профессионалов обусловьте стадию, на которой он находится. Равномерно проведите его через все стадии — тогда он никуда от Вас не денется и Вы добьетесь устойчивых продаж.

      Сейчас нужно найти предмет рекламы Реклама в Интернет — будет ли это компания либо отдельный продукт. Нужно осознавать, что вложение средств в рекламу не непременно значит рвение "реализовать". Время от времени целью такового вложения является "развитие" стиля компании либо продукта. К примеру, цена компании Sony  существенно выше суммарной цены ее помещений, кабинетов и оборудования. Если Вы возжелаете приобрести Реклама в Интернет эту фирму (либо марку), Вам придется заплатить огромную часть цены за фирменный символ и заглавие — Вы покупаете стиль.

Отсюда следует, что реклама - это не только лишь метод реализовать "сейчас", но к тому же метод накопить капитал в виде марки. Во что все-таки вкладывать средства?


Три способа развития фирменного либо Реклама в Интернет товарного стиля

Total Brand

Развивается только стиль компании, предполагается, что у потенциального потребителя необходимо сформировать идея: "все, что реализует компания с таким заглавием, имеет высочайшее качество и приемлемую стоимость". Средства вкладываются в рекламу компании, в развитие фирменного знака конторы.

Unique Brand

Развивается стиль "уникального" продукта (либо товарной группы), формируется уникальный бренд Реклама в Интернет (товарная марка), предполагается, что потребителю не Принципиально, кто производит таковой "превосходный продукт". Средства вкладываются в развиваемый продукт.

Total-unique Brand

Объединены две прошлые стратегии – развивается стиль и продукта и конторы. При всем этом скорость роста компании и брэндов взаимосвязана (взаимозамедленна при ограниченности денег), другими словами существует взаимовлияние.

Итак, Вы обусловили Реклама в Интернет "стадию потребителя" по отношению к товару, "свойства потенциального потребителя" и то, что нужно развивать (продукт либо фирму). В итоге Вы понимаете, что сказать возможному потребителю и о чем. При таком подходе средства не выбрасываются на ветер в виде рекламы, которая не наращивает оборот конторы — напротив, это позволяет Вам накопить Реклама в Интернет имиджевый капитал. Сейчас нужно подробнее тормознуть на элементах маркетинговой кампании.

2. Корпоративный Web-сервер


Первым и важнейшим элементом маркетинговой кампании является корпоративный Web-сервер. На него ссылаются все другие элементы, а означает, если сервер отсутствует, то кампания фактически лишена смысла. Этот канал распространения инфы о товарах и услугах становится таким же Принципиальным Реклама в Интернет и неподменным для производителей, как и другие.

Для справки: Интерактивные узлы World Wide Web обеспечивают своим юзерам, кроме всего остального, доступ к подробной инфы о продукте и сервисным службам, также позволяют стремительно и комфортно оформить заказ. Гости неких узлов имеют возможность бросить свои комменты, запросить дополнительные сведения, вступить в переписку по Реклама в Интернет электрической почте и даже проконтролировать ход выполнения заказа. Объем продаж товаров (в США) с внедрением Веб и разных оперативных электрических служб в 1995 г. составил $ 500 млн., в 1996 г. возрос в два раза и продолжает расти по экспоненте.

По мере того как покупатели все почаще предпочитают вступать в контакт с поставщиком Реклама в Интернет продукта по Веб, решение о разработке собственного консульства в этой сети становится одним из более Принципиальных для предприятия. Даже при маленьком объеме издержек создание Web-узла способно значительно    сделать лучше позиции производителя, в особенности на международном рынке.

Построение корпоративного Web-сервера — очень сложное дело. Энтузиазм юзеров Веб может быть Реклама в Интернет прикован к совершенно другим сферам, не относящимся к Вашей фирме либо товару. Время от времени они даже не подозревают о существовании инфы, которая могла бы оказаться им полезной. Не будем останавливаться на порнухи. Понятно, что эти сервера пользуются постоянным фуррором, но суровая компания не станет сравнивать Реклама в Интернет себя с такими проектами. Но, не считая порнухи, юзеры интересуются новостями культуры, погодными сводками, юмором и т.п. И разумеется, что публикуя информацию, не связанную конкретно с рынком сбыта, может быть обеспечить дополнительное внимание к собственному продукту.

Таковой подход завлечет в числе иных и нецелевую аудиторию, позволит перейти к Реклама в Интернет знакомой схеме работы с посетителями серверов (что для больших структур важно), создаст компании устойчивый стиль, другими словами откроет ей новые рынки. Web-сервер, не влияющий прямо на рынок сбыта, можно рассматривать как не плохое рекламное мероприятие по развитию возможных рынков. Необходимо просто дать человеку то, что он ждет узреть.

Итак, выводы Реклама в Интернет:

1. Корпоративный Web-сервер служит для размещения инфы о фирме либо ее товарах/услугах. Явное преимущество использования сервера заключается в способности внедрения разных форм представления инфы о товаре — графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого.

2. Размещение инфы, не связанной конкретно с компанией либо продуктом/услугой может существенно расширить круг Реклама в Интернет гостей сервера. Возникает возможность открытия новых рынков.

3. В конце концов, Вы сможете использовать Web-сервер в качестве виртуального магазина, который будет доступен 24 часа в день, 7 дней в неделю из хоть какой точки земного шара.

3. Баннеры


2-ой элемент маркетинговой кампании — баннер. Обычно, он представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате Реклама в Интернет GIF либо JPG, хотя встречаются экземпляры, сделанные при помощи JAVA*, ShockWave* и т.д. Баннер помещается на Web-странице и имеет ссылку на сервер Вашей компании.  В текущее время не существует официально принятых эталонов по размеру баннеров, хотя более всераспространенным является размер 468х60 пикселей.  Первой вехой в стандартизации размеров баннеров Реклама в Интернет стали советы по их размеру, предложенные Internet Advertising Bureau (законодатели в области Интернет-рекламы) вместе с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment):


Размер баннера, в пикселях.

Тип

468x60

Полноразмерный баннер [Full Banner]

392x72

Полноразмерный баннер с вертикальной панелью управления
[Full banner with Vertical Navigation Bar]

234x60

Полуразмерный баннер [Half Реклама в Интернет Banner]

125x125

Квадратный баннер [Square Banner]

120x90

Кнопка, тип 1 [Button #1]

120x60

Кнопка, тип 2 [Button #2]

88x31

Микрокнопка [Micro Button]

120x240

Вертикальный баннер [Vertical Banner]


Потому что нужно, чтоб баннер загружался на страничку как можно резвее, существует ограничение на размер баннера в кб. Так, к примеру, для баннера 468х60 наибольший размер обычно составляет Реклама в Интернет 10 либо 15 кб. 

Баннерная реклама является самым пользующимся популярностью и действенным методом наращивания трафика* Web-узла. Не считая того, подтверждено, что баннеры являются массивным инвентарем брэндинга* - имиджевой рекламы.  

Есть три главных способа баннерной рекламы: 

1. Внедрение особых служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ Ваших баннеров Реклама в Интернет на других страничках взамен на показ на Ваших страничках чужих баннеров (перечень фаворитных служб обмена баннерами). Некие из систем позволяют проводить маркетинговую компанию более гибко:

· демонстрировать Ваши баннеры лишь на определенной, избранной Вами группе серверов

· демонстрировать баннеры с данной интенсивностью либо исключительно в определенные Вами промежутки времени

· не демонстрировать повторно баннер юзеру, который Реклама в Интернет его уже лицезрел. 

2. Вы сможете впрямую условиться с Web-мастером другой странички на размещение баннеров друг у друга. Лучше обмениваться со страничками, имеющими схожую тему, но следует подразумевать, что обмен баннерами с Web-­сайтом соперников нередко может принести больше вреда, чем полезности.  Если у Вас нет способности программно выслеживать Реклама в Интернет, какое количество Ваших баннеров было показано и сколько баннеров Вы проявили, ориентируйтесь на характеристики счетчиков посещения страничек.  Пытайтесь достигнуть себе равных либо наилучших критерий по расположению Вашего баннера на страничках. 

3. И в конце концов, Вы сможете заплатить баннерной системе, поисковику, каталогу либо просто пользующемуся популярностью Web-сайту за показ Ваших Реклама в Интернет баннеров на их страничках.

Одной из важнейших черт баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так если Ваш баннер был показан на какой или страничке 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на Ваш веб-сайт 50 человек, то отклик такового Реклама в Интернет баннера равен 5%.  По статистике средний отклик ("click-through ratio", CTR) у баннеров, применяемых в WWW -2,11%. Очевидно, если у Вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число завлеченных на Ваш веб-сайт гостей Вы заплатите в 5 раз меньше либо во столько же Реклама в Интернет раз меньше покажете чужие баннеры.  Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть прекрасным и интригующим, заставляющим юзера кликнуть на него. Но начав загрузку Вашего веб-сайта и, примерно, осознав, куда он попал, человек может с легкостью надавить кнопку "Back" (возврат) на собственном браузере*.  Используя на Реклама в Интернет баннере завлекающие, но не много относящиеся к делу текст и рисунки, Вы может быть привлечете больше заинтригованных гостей, но с другой стороны, потеряете вправду заинтересованных в Вашем сервисе, а, как следует, по истине ценных вам гостей.  Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик Реклама в Интернет баннера 2%, это не значит что другие 98% были потрачены впустую. Подробнее об см. раздел "Эффективность баннерной рекламы". С другой стороны, "сухой" баннер с точным текстовым изложением содержания веб-сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно очень низок. Он не запоминается и не делает положительного стиля. По истине действенный баннер должен Реклама в Интернет быть отлично выполнен художественно и на техническом уровне (плохой дизайн сходу гласит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть необычным (запоминаться), может быть быть интригующим (пробуждать любопытство), но сразу давать представление о нраве рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный стиль.

В следующих разделах мною подвергнутся рассмотрению Реклама в Интернет маркетинговые сети, оценка эффективности баннера и баннер как носитель имиждевой рекламы.

3.1. Службы обмена баннерами (маркетинговые сети)


Что такое маркетинговая сеть? Это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, 10-ов, сотен, тыщ) Web-­сайтов. Может показаться, что широкая аудитория и огромное количество Web-­сайтов, входящих Реклама в Интернет в маркетинговую сеть, затрудняют, а в почти всех случаях делают практически неосуществимой рекламу, направленную на определенную аудиторию (дальше я объясню почему). Но есть различные продукты и различные методы рекламы. К примеру, есть продукты, которые можно и необходимо рекламировать широкой аудитории. Этими продуктами пользуется большая часть людей, независимо от пола Реклама в Интернет, образования, исповедания и т.д. К примеру, зубная паста, стиральный порошок, видеокассеты, компакт­-диски и еще почти все другое. А есть продукты, которые нужны либо доступны только определенной части аудитории.

Допустим, нам нужно отрекламировать автомобиль. По всей видимости, не  имеет огромного смысла  рекламировать его на  сервере, размещающем предложения о поиске работы Реклама в Интернет и  имеющихся Вакансиях, потому что основная часть гостей таких серверов — люди, не довольные своим теперешним вещественным положением либо совсем безработные. Понятно, что у их нет достаточного количества средств для покупки такового недешевого продукта, как автомобиль. Тогда мы должны располагать рекламу на серверах, которые посещают люди с определенным уровнем Реклама в Интернет доходов.

Есть реклама 1-го и такого же продукта, которая по-­разному готовится для различного круга людей. Для различных категорий людей выделяются различные потребительские характеристики этого продукта, симпатичные конкретно для определенной аудитории.

К примеру, мы рекламируем духи. В рекламе для дам нам нужно использовать идею о том, что Реклама в Интернет, используя эти духи, Она сумеет стать самой симпатичной (либо, в конце концов, просто симпатичной) для собственного мужчины. Реклама этих же духов, обращенная на парней, будет использовать образ безупречной дамы, которой Она сумеет стать, если Он даст ей эти духи. Другими словами нам нужно сделать две рекламы: одну для сервера, который Реклама в Интернет посещают дамы, и совершенно другую для сервера, который посещают мужчины.

И в Росси и в других странах любая маркетинговая сеть составляет портрет аудитории всех входящих в нее серверов. После чего забугорный рекламодатель обрисовывает подходящую ему аудиторию, и забугорная маркетинговая сеть указывает его рекламу лишь на тех серверах, которые посещают представители избранной Реклама в Интернет аудитории. В Рф же таргетинг* аудитории неосуществим по одной обычной причине: в маркетинговые сети заходит недостающее количество фаворитных серверов, специализирующихся на различной теме. Российские маркетинговые сети позволяют производить направленные маркетинговые кампании, но по обозначенной выше причине они возможно окажутся не совершенно действенными.

Потому в Рф рекламодатели употребляют стратегию широкого Реклама в Интернет охвата, которая позволяет окутать и мотивированную аудиторию тоже. При всем этом на ширину аудитории просто не обращают внимания и считают, что процент "брака" (показ рекламы нецелевой аудитории) — нужное зло, с которым нужно мириться. Главное, чтоб гарантированно была окутана подходящая рекламодателю аудитория. Тут можно провести аналогии с Реклама в Интернет рекламой в обыкновенном печатном издании. Возьмем пользующуюся популярностью газету, рассчитанную на самую широкую аудиторию, к примеру "Экстра М", и пользующееся популярностью спец издание, рассчитанное на покупателей компов, к примеру "Мобиле". Составим таблицу (цены указаны в американских баксах):


Издание

Стоимость 1 полосы

Тираж

Стоимость рекламы в расчете на 1-го читателя

Экстра М

12.000

2.900.000

0,004

Мобиле

400

1.500

0,27

Разделив цены рекламы на 1-го читателя, мы Реклама в Интернет выясним, что реклама в пользующемся популярностью спец издании дороже, чем реклама в пользующемся популярностью широкоохватном издании, в 67,5 раз. Думаю, полностью понятен выбор рекламодателя.

Стоимость рекламы на 1-го читателя примерно соответствует (при разумной организации способа показа) стоимости показа 1-го баннера. А цены на баннерную рекламу в русской сети в главном Реклама в Интернет колеблются в границах от 5 до 10 баксов за тыщу показов, другими словами 0,005.

Отсюда следует, что:

1. На текущем шаге развития российских ресурсов Веб таргетинг аудитории неосуществим из-за отсутствия фаворитных специализированных серверов по разной теме. Рекламодателю приходится проводить широкий охват аудитории, чтоб окутать мотивированную группу.

2. При условии существования фаворитных специализированных Реклама в Интернет серверов маркетинговую кампанию, рассчитанную на определенную аудиторию, целесообразнее проводить в Веб, потому что стоимость в расчете на 1-го читателя в данном случае значительно ниже, а охват аудитории возможно окажется значительно выше (аудитория фаворитных серверов по ценам на компы уже издавна превосходит тираж "Мобиле").

3.2. Эффективность баннерной рекламы


Может показаться Реклама в Интернет странноватым, что мелкие рисунки вызывают огромную волну дискуссий. Но для большинства серверов баннеры являются главным источником маркетинговых доходов, потому вопрос об их эффективности Важен и для клиентов, и для хозяев серверов.

При оценке эффективности баннерной рекламы на данный момент употребляются два главных параметра:

1. Количество показов: сколько раз был показан Реклама в Интернет тот либо другой баннер. Цена баннерной рекламы в главном определяется тем, сколько стоит тыща показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины употребляется термин CPM* (cost per thousand impressions) - цена тыщи показов. Обычно стоимость в русском Веб Варьируется от 2 до 50 баксов за тыщу показов.

2. Количество проходов (откликов): сколько раз человек Реклама в Интернет щелкнул мышкой на баннер, чтоб перейти к

более подробному описанию рекламируемого продукта либо на рекламируемый сервер. Для анализа этой величины употребляется термин CRT* (click-through rate) — отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Обыденный коэффициент проходимости составляет от 2 до 10 процентов.

Обычно тут наблюдается неоднозначность подхода рекламодателя Реклама в Интернет к этим данным вследствие неверного осознания их сути. Попробуем разобраться, в чем все-таки дело.

            Количество перебегает в качество. Само определение цены баннерной рекламы как некоего валютного выражения тыщи показов предполагает, что чем больше будет показан баннер, тем больший эффект (количество проходов) это принесет. Таким макаром, у рекламодателя появляется полная иллюзия Реклама в Интернет того, что при среднем коэффициенте проходимости его баннера, скажем в 5%, заплатив за 10 000 показов он получит 500 откликов, заплатив за 20 000 показов он получит 1000 откликов - и т.д.. Что, к огорчению, не соответствует реальности. Почему? По очень обычным причинам.

            Во­-первых, количество разных гостей хоть какого сервера ограничено. Потенциально Реклама в Интернет оно ограничено полным количеством людей, имеющих доступ к WWW. При всем этом для русских серверов ограничение близко к количеству обитателей Рф и русских эмигрантов, имеющих доступ к WWW (около 700 000 по последним данным).  Фактически же оно ограничено количеством россиян (и эмигрантов), имеющих доступ к WWW, знающих о том, что существует Реклама в Интернет таковой сервер и испытывающих энтузиазм к размещенной на нем инфы.

По данным Rambler Top100 (данный сервер является одной из фаворитных поисковых систем), количество уникальных хостов (компов), обратившихся к серверам за неделю, составляет около 20 000 хостов для более пользующегося популярностью сервера, около 8000 для сервера на 10- м месте и 2500 для сервера на Реклама в Интернет 25- м месте.  При всем этом количество уникальных хостов, посетивших эти серверы в месяц (либо более), совсем не вычисляемо обычным умножением недельного количества на 4 (либо более), потому что обычно люди посещают достойные внимания им серверы пару раз за месяц (а то и в денек). Как мы все осознаем, количество уникальных Реклама в Интернет хостов примерно соответствует количеству разных гостей сервера (к огорчению, более четкое приближение получить фактически нереально).

Во-­вторых, представьте для себя, что посещающим сервер людям дают насладиться видом Вашего баннера. Один раз, другой, 3-ий, десятый, двадцатый... Что происходит? А происходит обычная вещь: в какой-­то момент человек перестает уделять свое внимание на приевшуюся Реклама в Интернет ему картину. Таким макаром, при ограниченном количестве юзеров с ростом количества показов коэффициент проходимости миниатюризируется. Это подтверждается и данными компании Double Click (одной из ведущих компаний в области Интернет­-рекламы). По их воззрению, коэффициент проходимости имеет последующую закономерность: если рекламодатель желает прирастить количество откликов в 2 раза, то Реклама в Интернет ему придется заплатить примерно в 6 раз больше. Таким макаром, если Вы получили 500 откликов на 10 000 показов (естественно, при количестве гостей сервера наименее 10 000), то для того, чтоб получить тыщу откликов, Вам придется заплатить примерно за 60 000 показов.

Отсюда следует более обычный вывод: после того, как рекламодатель затратил некое количество средств, чтоб показать Реклама в Интернет собственный баннер всем гостям сервера 1-3 раза, последующие издержки на показ баннеров не имеют практического смысла исходя из убеждений окупаемости рекламы. Другими словами Вы будете растрачивать больше средств, достигая все наименьшего результата на каждую потраченную валютную единицу. Таким макаром, предназначение цены баннерной рекламы за количество показов вводит в заблуждение рекламодателей Реклама в Интернет и не определяет ее реальной эффективности. Вероятной кандидатурой может служить предназначение цены баннерной рекламы зависимо от количества уникальных хостов, которым был показан баннер нужное количество раз. Потому лучше показать баннер двум юзерам по одному разу, чем одному юзеру — дважды.

Главное, чтоб ткнули. Данный миф основывается на использовании коэффициента проходимости как Реклама в Интернет основного измеряла эффективности баннерной рекламы. Для того, чтоб повысить этот коэффициент, употребляются всяческие средства, начиная с непонятных, но завлекающих слоганов, и заканчивая рисованием на баннерах заманчивых текстов с полосами прокрутки, на которые так и тянет щелкнуть привыкших к порядку юзеров. Все идет в дело. И ради чего? Ради Реклама в Интернет того, чтоб человек, щелкнувший на баннер, нашел, что его кинули на какой­-то сервер, содержание которого ему просто­напросто неинтересно.  Плюнув в сердцах, он ворачивается назад и не подозревает о том, что опасные деятели рекламы уже внесли его проход в свою копилку, содержимое которой они завтра предъявят рекламодателю с возгласами о Реклама в Интернет том, как эффективна реклама на их сервере. Более того, по дефлоту подразумевается, что размещение имиджевой рекламы в Вебе просто неэффективно. Что хоть какой человек, не щелкнувший на Ваш баннер, просто не направил на него никакого внимания. Что это не приносит никакого эффекта рекламируемой торговой марке. Что Реклама в Интернет это пустая растрата средств.

Аркадий Морейнис (сотрудник сервера "Прайс Экспресс") гласит о том, что менеджеры представительств огромных и очень огромных компьютерных компаний на предложение расположить собственный баннер на сервере "Прайс Экспресс", где расположена информация о ценах на компьютерные продукты и услуги с достоинством отвечают:  "Но мы ведь ничего не продаем!" А на Реклама в Интернет предложение рекламировать свою марку с не наименьшим достоинством отвечают, что еще эффективнее издержать несколько тыщ баксов на полосную рекламу с симпатичной блондиночкой на фоне фирменного логотипа.

Столкнувшись с таким же подходом к делу, HotWired (культовый компьютерный журнальчик) и Millward Brown International (профессионалы в отрасли маркетинговых технологий Реклама в Интернет) в конце 1996 года провели исследование этого вопроса. Основной целью было узнать, может ли обычный показ баннера содействовать продвижению марки даже без неотклонимого прохода на сервер. Схема была необыкновенна ординарна:

1-ый денек

Шаг 1. Случайной выборке из юзеров, посетивших сервер HotWired в период с 9 по 16 сентября 1996 года, было предложено поучаствовать в маленьком анкетировании Реклама в Интернет "чтоб посодействовать лучше выяснить свою аудиторию". 38% из числа тех, кого попросили, согласились.

Шаг 2. Участники заполнили маленькие анкеты, никаким образом не намекавшие на цели исследования.

Шаг 3. После наполнения анкеты юзеров возвращали на главную страничку сервера HotWired. Случаем избранной группе юзеров (испытательной группе)  демонстрировали один из 3-х тестовых маркетинговых Реклама в Интернет баннеров (по которым проводилось исследование), остальные  (контрольная группа) лицезрели обыденный баннер (не совпадающий с 3-мя тестовыми).

2-ой денек

Шаг 4. Участникам исследования было разослано письмо по электрической почте с благодарностью за роль в первом анкетировании и приглашением поучаствовать еще в одном анкетировании (с возможностью выигрыша 100 баксов). 61% получивших письмо согласились участвовать во 2-м анкетировании Реклама в Интернет.

Шаг 5. Членам испытательной группы была предложена анкета, имеющая отношение к той категории, к которой относился продукт из виденного ими тестового баннера, членам контрольной группы предлагалась анкета, имеющая отношение к случаем избранной (из 3-х) категории.

            Всего обе анкеты заполнило 1232 человека. Один из тестовых баннеров рекламировал марку мужской одежки, другой Реклама в Интернет – поставщика услуг Веб, 3-ий – браузер.

            В итоге исследовательских работ выяснилось последующее:


Категория баннера

Возможность того, что человек купит продукт данной марки при последующей покупке данной категории продуктов [Consumer loyalty]

Мужская одежка

+54%

Поставщик услуг Веб

+33%

Web-броузер

+8%

            И это в итоге показов баннера! Не считая того, в исследовании была изготовлена попытка отыскать соответствие Реклама в Интернет меж тем, сколько людей щелкнули на баннер, и тем, какое мировоззрение о торговой марке сложилось у человека.  Ответ на этот вопрос такой: количество проходов отражает сиюминутную заинтригованность человека в продуктах данной марки либо категории и не имеет никакого дела к формированию вида марки либо вероятности покупки продуктов данной марки Реклама в Интернет при последующей покупке.

            Можно сделать последующие выводы:

1. Баннерная реклама не так ординарна, как может показаться на 1-ый взор. 

2. Не нужно стремиться к большенному количеству показов баннера, нужно стремиться к широкому охвату аудитории.

3. Баннерная реклама работает, даже если на нее и не щелкают. Щелчок на баннер отражает всего только Реклама в Интернет степень сиюминутной заинтригованности в предмете.  Основная идея, отраженная в баннере (если она есть), все равно запоминается.

3.3. Баннер как носитель имиджевой рекламы


Если Вашей задачей является не просто вербование гостей на Web-­сайт, а Вы смотрите далее — с помощью сети Вы желаете удачно продвигать продукт/услуги компании, достигнуть роста объема продаж Реклама в Интернет, расширить рынок сбыта, сделать лучше/сделать положительный стиль — Вам нужно задуматься о брэндинге... 

 

Средний отклик баннера в Веб — 2%. Выходит, что только 2% показов баннера идут на пользу рекламодателя (приводят гостей на его Web-­сайт), а другие 98% просто-­напросто тратятся впустую?

Совершенно нет! Каждый показ баннера приносит рекламодателю осязаемую пользу, являясь Реклама в Интернет красивым инвентарем брэндинга - имиджевой рекламы компании, определенных продуктов/услуг либо, к примеру, Web-­сайта.

Чтоб имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответственном ключе: проф дизайн, отлично обмысленный маркетинговый текст и слоган, внедрение соответственных изображений и т.д. А внедрение в данном случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совсем Реклама в Интернет не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором.

Разглядим некие определения имиджевой рекламы. 


Иерархия стиля (от очень негативного до очень положительного)

Нехороший стиль
(Brand Rejection)

таковой стиль, к примеру, имеет банк "Чара" у обманутых вкладчиков. Это самое нехорошее, что может случиться с стилем Вашей компании Реклама в Интернет.


Отсутствие осведомленности (Brand Non­Recognition)

к примеру, потребитель не ознакомлен о компании "АБВ", т.к. я ее только-только вымыслил и, соответственно, о ней никто не знает.


Осведомленность о брэнде
(Brand Recognition)

Юзеры Веб ознакомлены, что есть такие, к примеру, поисковые машины как AltaVista, Excite, WebCrawler, HotBot. А какой из данных Реклама в Интернет систем они отдают предпочтение — уже другой вопрос.


Предпочтение
(Brand Preference)

Если по беспристрастным либо необъективным причинам Вы начинаете поиск инфы в Веб конкретно с Excite, либо, к примеру, предпочитаете брать йогурт конкретно компании Erman, то тут мы имеем дело конкретно с предпочтением брэнда (марки).


Верность данному брэнду
(Brand Insistance Реклама в Интернет)

Символ исключительной преданности группы потребителей данному брэнду. Отдавая предпочтение определенному продукту, потребитель иногда не может правильно разъяснить его преимущество и сознательно не рассматривает возможность другой покупки.


Consumer Loyalty

Возможность того, что человек купит продукт данной марки при последующей покупке данной группы продуктов.


            Как я уже упоминал, в конце 1996 года Hotwired Реклама в Интернет и Millward Brown International провели исследование значимости имиджевой баннерной рекламы. Не считая того, схожее исследование в 1997 году провели спецы Internet Advertising Bureau. В итоге выяснилось, что баннеры очень                 эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы.

            Ниже приведены некие выводы, изготовленные на базе данных, приобретенных в процессе исследовательских работ.

1. Отношение юзеров Веб Реклама в Интернет к рекламе в сети: 

· 18% жарко поддерживают

· 41% одобряют

· 34% не возражают

· 6% против

· 1% очень не одобряют

2. Невзирая на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать зрительные и акустические эффекты, труднодоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители — пассивная аудитория. Читатели же и юзеры сети напротив активны в поиске и восприятии инфы, потому Реклама в Интернет возможность воздействия рекламы тут выше:  около 30 % опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следущий показ баннера наращивает эту цифру. 

3. Из этих "помнящих" 96% просто лицезрели баннер, и только 4% щелкнули на него и попали на Web-­сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что щелкают в среднем Реклама в Интернет только 2% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера еще Важнее, чем клики на баннер. 

4. После одной демонстрации баннера осведомленность о существовании данного брэнда (Brand Awareness) в среднем возрастает на 7%. Каждый показ баннера (в особенности в соответственном контексте Web-­страницы)  делает связь меж брэндом и соответственной группой продуктов и Реклама в Интернет продвигает данный брэнд по иерархической лестнице (см. п.2 и п.3). 

5. После 1-го показа баннера Consumer Loyalty возрастает на 4%, что, по словам IAB, является индикатором потенциального роста продаж.

6. На порядок более высочайшие числа по повышению Brand Awareness и Consumer Loyalty наблюдаются для новых, нераскрученных брэндов.

4. E-mail Реклама в Интернет — электрическая почта.


            К огорчению, при проведении маркетинговой кампании основное внимание концентрируется лишь на баннерах. О других средствах как будто запамятывают. На мой взор, это огромное упущение. Попробую разъяснить, почему. Баннеры — более сложное средство рекламы и маркетинга, они требуют некой специальной подготовки для их сотворения и внедрения. Небаннерные же средства рекламы Реклама в Интернет позволяют фирме получить эффект от Веб с первого денька подключения. Одно из таких средств — E-mail (электрическая почта). Ниже перечислены ее способности и достоинства.

Во-1-х, это оперативный и дешевенький канал связи с партнерами, сотрудниками, клиентами, дилерами, дочерними предприятиями и др. Он эффективен снутри страны, но в особенности для связи с Реклама в Интернет зарубежьем. Обычное  электрическое письмо дойдет до адресата в хоть какой стране за секунды либо минутки и стоить будет практически копейки. E-mail можно использовать для пересылки инфы, документации, чертежей, рисунков, видео- и аудиоматериалов, для фактически моментального обмена воззрениями, животрепещущей информацией (к примеру об изменении цен либо курса Реклама в Интернет валюты либо акций, пошлин либо налогов и т.п.). Если подсчитать цена почтовых расходов, бумаги, телефонных переговоров, которые реально избежать, и сравнить это со ценой неограниченного по времени использования всеми сервисами Веб и учитывать увеличение оперативности и эффективности работы, то ровная экономия средств для многих компаний явна.

Есть и Реклама в Интернет другая сторона дела: если у вас  нет электрической почты, с вами не могут связаться через нее ваши потенциальные партнеры, клиенты. А это в очах людей, уже познавших ее                         удобство и практичность – значимый минус. За рубежом адресок e-mail на визитке уже давно                         закончил быть чертой престижа и стал естественным атрибутом Реклама в Интернет жизни. Это постепенно                         устанавливается и в деловой жизни в Рф.

Во-2-х, электрическая почта — дешевенький, оперативный и удачный канал получения различной специальной инфы для работы и проф роста. В Сети на данный момент неограниченное количество инфы можно получать безвозмездно по подписке через e-mail. Это пресс-релизы,                         информационные бюллетени Реклама в Интернет, спец списки рассылки, обхватывающие множество                         интересов (и деловых в числе их), а именно обзоры как отдельных секторов рынков, так и                         отдельных видов продукции и др. Не использовать эти способности — это слабость на конкурентном                         рынке, часто дополнительная растрата средств, без которой можно было обойтись, отказ от перспективы и Реклама в Интернет новых способностей, повсевременно открывающихся при теперешнем бурном развитии Веб. А Ваша слабость – это козырь в руках соперников.

В-3-х, e-mail дает возможность прямой связи, консультаций и сотрудничества с ведущими спецами в собственной области в хоть какой стране. А это значит приближение к работе по высшим эталонам — не только лишь русским Реклама в Интернет, но почти всегда по мировым.

В-4-х, приведу один определенный и удобный пример. Имея почту можно, к примеру, поставить программу-автоответчик, на котором расположить определенную информацию которая нередко запрашивается вашими партнерами, клиентами, покупателями либо сотрудниками. При получении письма на его адресок, программка автоматом отсылает в ответ требуемую информацию (это Реклама в Интернет могут быть цены, аннотации, технические характеристики, счета-фактуры, разные справочные материалы, информационные бюллетени и почти все другое). На неких предприятиях таковой автоответчик может высвободить отдельного сотрудника от части рутинной работы для наилучшего внедрения его возможностей, на других — вообщем поменять нескольких человек персонала. В случае же необходимости повторяющегося Реклама в Интернет информирования широкой сети дилеров, таковой автоответчик поменяет рассылку по обыкновенной почте, а означает сбережет уйму расходов на бумагу, почтовую пересылку, телефонные переговоры.

Не считая того, можно отметить последующее:

· Электрическая почта представляет собой push-технологию вещания, работает впрямую и добивается непосредственно подходящего Вам юзера;

· Дает возможность персонифицированного воззвания;

· Благодаря точному направленному на Реклама в Интернет определенную тематику делению списков рассылок и дискуссионных листов Вы сможете повлиять конкретно на интересующую Вас мотивированную аудиторию. Это прибыльно отличает электрическую почту от обыденных ресурсов Веб. Есть особые рассылочные серверы. К примеру, российский сервер "Городской кот" по состоянию на 08.10.1998 имел 158 списков рассылки на самые различные темы и поболее 46 тыщ активных Реклама в Интернет подписчиков.

· Увлекательное исходя из убеждений получателя сообщение может быть всераспространено посреди его коллег и знакомых;

· Многие западные специалисты сходятся во мировоззрении, что отклик на верно составленное письмо выше, чем отклик баннеров. Благодаря новым решениям в области электрической почты удается значительно поднять CTR. Так, компания National Goegraphics с помощью сервиса Реклама в Интернет @loha @ctive Email получила от 23000 новых юзеров CTR, равный 32%. И это в то время, когда CTR баннера данной конторы составил только 3,1%. По результатам рассылки другой компании, CBS SpotrsLine, CTR составил 20%.

· На данный момент большая часть юзеров имеют почтовые программки, поддерживающие формат HTML-писем (это, а именно Реклама в Интернет, Netscape Messenger и Outlook Express). Благодаря этому рекламодатель может располагаться в письме не только лишь текстовую, да и графическую рекламу. Не считая того, стало вероятным выслеживать количество переходов на Web-сервер конторы по ссылке в письме.

Итак, e-mail — современный и удобный атрибут бизнеса. Но как можно использовать электрическую почту Реклама в Интернет для формирования стиля компании?

1. Сначала, рекламируйте четкую работу с клиентами. Схожую четкость легче всего обосновать делом. Инспектируйте электрическую почту хотя бы раз в денек и отвечайте в течение суток. При всем этом у респондентов сложится представление о неплохой организации дел компании. Некие конторы доводят этот принцип до максимума: "клиент должен получить Реклама в Интернет ответ в течение 5 минут". Изберите для себя время какое-то реальное время для ответа от 5 минут до суток и в предстоящем придерживайтесь его. Может случиться так, что у вас не окажется способности отвечать на письма в течение суток. Допустим, у вас нет всей нужной инфы для ответа. В Реклама в Интернет данном случае у Вас есть шанс два раза показать четкую работу с клиентами. Сходу пошлите респонденту письмо, что получили от него сообщение и готовите полный ответ, который будет отправлен тогда. В обозначенный срок не забудьте высылать исчерпающий ответ.

2. Повсевременно держите заглавие конторы на виду. Многие письма в графе "От кого Реклама в Интернет" содержат безрассудные клички, непонятные сокращения, адреса электрической почты, должности типа Web-мастер и т.д., в общем информацию, которая для стороннего человека не несет смысловой нагрузки. Настройте свою почтовую программку так, что бы в колонке "От кого" Ваши клиенты лицезрели имя компании либо Ваше собственное (зависимо от того Реклама в Интернет, что Вы собираетесь рекламировать). Постарайтесь уложиться в два слова. Третье слово обычно уже не отображается в стандартной колонке. Первым словом поставьте самое принципиальное. Как правило это имя компании, вторым можно поставить форму принадлежности либо город либо Ваш профиль. Если есть возможность, для персон имеет смысл отрешиться от Реклама в Интернет отчества, чтоб не перегружать клиента. Для имени человека и наименования идеальнее всего использовать британский язык. Внедрение российского языка не исключается, но в российском Веб существует несколько шифровок. Потому имя "Харламов А.П. может смотреться вот так: " йВФНВОРЮ в.т.". К огорчению, такие случаи не уникальность. В неких ситуациях для привода текста к Реклама в Интернет читабельному виду приходится использовать особые утилиты, потому что обыденные почтовые программки далековато не всегда имеют подобные способности.

3. Показывайте четкость мышления. Письмо с ясно обозначенной темой делает чувство того же точного ведения бизнеса. Безупречным будет уложить тему в 5-7 слов. Как обычно, 1-ые 2-3 слова важнейшие и обрисовывают 80 % письма. Другие слова Реклама в Интернет нередко просто не влезают в колонку "Тема письма", которую лицезреет Ваш получатель. Эффективнее всего работает тему письма, которая была сформулирована как "дразнилка". Она вроде бы призывает прочесть резвее письмо. Спросите себя, что увлекательного есть в письме для получателя? Ответ вынесите в тему письма.

4. Проявляйте вежливость. В одном письме Реклама в Интернет лучше решать только один вопрос. Это упрощает последующую работу с письмом. Если Вы отвечаете на чье-то письмо, то в теле письма необходимо процитировать письмо клиента. При широкой переписке он может уже запамятовать про свое письмо. Цитирование позволяет ему сходу войти в курс дела. Если Ваше письмо первым начинает диалог, то Реклама в Интернет имеет смысл разбить его на две части. Поначалу нужная информация, позже действие, которое Вы ожидаете от получателя письма. Тут неплохим примером служит обыденный протокол собрания: "Слушали. Постановили". Если Вы не ожидаете ответного письма, то прямо укажите в конце: "Ответ не ожидается". В теме в данном случае Реклама в Интернет можно указать что-то вроде "информационное письмо". Длина письма — чем короче, тем вежливей. Наверняка, лишне припоминать о необходимости слов приветствия и прощания.

5. Ненавязчиво напоминайте о специализации конторы и контактной инфы. По правилам сетевого этикета, письмо должно содержать подпись. Для компании хорошей является композиция из 4 строк (задачка облегчается тем, что вам Реклама в Интернет не нужно вводить эти строчки всякий раз — довольно только один раз занести подпись в память программки). Следует указать

· имя отправителя письма

· его должность и фирму, в какой он работает

· адресок электрической почты

· адресок корпоративного Web-сервера  и маленькое его описание (3-5 слов)

Не считая того, вы сможете указывать телефоны, факсы и другую контактную информацию Реклама в Интернет. Лучше, чтоб все сотрудники компании имели схожую структуру подписи для электрических писем.

4.1. Списки рассылки и дискуссионные группы.

           

Ранее в собственной работе я упоминал о перечнях рассылки как об действенном средстве таргетинга аудитории. И по правде, в мире существует более 90000 (девяносто тыщ) разных списков рассылки. Ведут их, обычно, люди, отлично Реклама в Интернет ознакомленные в данном вопросе, часто рассылая по e-mail очередные выпуски рассылки. Получатели схожих писем своими руками подписались на перечень, и в хоть какой момент у их есть право и возможность отменить свою подписку. Есть открытые рассылки (для все желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (имеющиеся за Реклама в Интернет счет интереса создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Перечень рассылки обычно нацелен на определенную группу людей и нередко имеет тыщи подписчиков — таким макаром, он вправду является действенным инвентарем рекламы.

            Ваша реклама, помещенная в чужих перечнях, возможно окажется не очень действенной. Потому красивым рекламным ходом будет создание собственного перечня рассылки. Естественно Реклама в Интернет, это имеет смысл, если вы в состоянии на постоянной базе подготавливать компетентную информацию, которая заинтриговала бы Вашу мотивированную аудиторию. Если у вас нет способности установить на собственном сервере программку, которая бы обеспечивала рассылку, имеет смысл обратиться в специальную службу ListBot (#"#_ftnref1" name="_ftn1" title="">* Тут и дальше — см. глоссарий.



rekomendacii-dlya-podgotovki-materialov-k-gosudarstvennoj-akkreditacii.html
rekomendacii-dlya-rabotodatelya.html
rekomendacii-dlya-roditelej-po-interpretacii-rezultatov-izucheniya-gotovnosti-pervoklassnikov-k-obucheniyu-v-shkole-materiali-podgotovleni-o-v-danilenko.html