Реклама как средство продвижения товара

Систематизация рекламы по главным, более всераспространенным

средствам распространения



                В рекламе есть 10-ки, если не сотки методов передачи сообщения - от маркетинговых объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Потому пробы строго систематизировать их наталкиваются обычно на суровые трудности, так как один и тот же метод может принадлежать различным каналам либо Реклама как средство продвижения товара средствам. Потому тут не рассматривается подробная систематизация, а просто перечисляются некие более всераспространенные методы передачи маркетингового сообщения.

1. Ровная реклама:

· по почте (“директ мейл”);

· лично вручаемые маркетинговые материалы, информационные письма, листовки и т.п.

2. Реклама в прессе:

· в газетах;

· в журнальчиках общего предназначения;

· в особых (отраслевых) журнальчиках;

· в фирменных бюллетенях Реклама как средство продвижения товара (журнальчиках);

· в справочниках, телефонных книжках, и т.д.

3. Печатная реклама:

· проспекты;

· сборники;

· буклеты;

· плакаты;

· листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

4. Экранная реклама:

· кино;

· телевидение;

· слайд-проекция;

· полиэкран.

5. Внешняя реклама:

· крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера либо рисованные художником на большенном планшете);

· мультивизионные (три либо четыре изображения на трех- либо Реклама как средство продвижения товара четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

· электрифицированное (либо газосветное) панно с недвижными либо бегущими надписями;

· пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обыденного) размера в нескольких плоскостях;

· свободно стоящие витрины с продуктами.

6. Реклама на транспорте:

· надписи на внешних поверхностях тс;

· печатные объявления, размещаемые в салонах тс;

· витрины с продуктами Реклама как средство продвижения товара, на вокзалах, в аэропортах и в других помещениях (на терминалах, станциях).

7. Реклама на месте реализации:

· витрины магазинов (внешние и внутренние);

· вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

· упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными наименованиями и товарными знаками рекламодателя).

8. Сувениры и другие малые формы рекламы:

· авторучки, папки, зажигалки Реклама как средство продвижения товара, линейки и почти все другое.




Выбор главных средств распространения рекламы


Спец, планирующий внедрение средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих окутанных средств.

При выборе средств распространения спецы по их использованию учитывают огромное количество причин. На выбор оказывает влияние приверженность Реклама как средство продвижения товара мотивированной аудитории к определенным средствам массовой инфы, к примеру, если реклама нацелена на подростков, идеальнее всего использовать телевидение и радио. Так же учитывается и природа продукта - идеальнее всего модную одежку рекламировать на страничках журналов, а фотоаппараты «Nikon» показывать по телевидению. Не считая того, различные типы воззвания нуждаются в различных Реклама как средство продвижения товара средствах распространения: к примеру, объявление о большой акции распродажи, начинающейся завтра, лучше передавать по телевидению либо напечатать в газетах; сообщение, содержащее большой объем технической инфы, лучше опубликовать в журнальчике, отправить по почте либо расположить на доске объявлений в Internet.

Лучше, чтоб маркетинговая программка включала разумно скомбинированные средства распространения маркетинговых сообщений Реклама как средство продвижения товара, с целью полного охвата мотивированной группы.

Особенности прессы и печатной рекламы для газет и журналов

Особенности радио

Средства распространения рекламы

Охват потребительского рынка

Возможная потребительская аудитория

Лучший тип рекламодателя

Главные достоинства

Главные недочеты

Радио

Регион, определяемый зоной вещания

Различная находится в зависимости от времени Реклама как средство продвижения товара вещания, направленности и других специфичных особенностей канала и программки

торговцы изделий и услуг широкого употребления

высочайший уровень охвата и определенность аудитории

для заслуги результата нужна неоднократная трансляция маркетингового сообщения

·      обычно, обхватывает только часть мотивированной аудитории


600


     191,8

        



 


Особенности телевидения

Средства распространения рекламы

Охват потребительского рынка

Возможная потребительская аудитория

Оптимальный                   тип  рекламодателя

Главные достоинства

Главные недочеты

Телевидение

регион, определяемый зоной трансляции

широкие слои населения; аудитория находится в Реклама как средство продвижения товара зависимости от времени трансляции, направленности и специфичности программ

торговцы изделий и услуг широкого употребления с большенными объемами реализации

Усиленное маркетинговое воздействие при высочайшем уровне охвата довольно определяемой маркетинговой аудитории

высочайшая цена эфирного времени и производства маркетинговой продукции

Особенности внешней Реклама как средство продвижения товара рекламы

    Из приведенных выше данных  мы можем сложить полную характеристику каждого из источников распространения. Собранная информация о каждом источнике наращивает Реклама как средство продвижения товара шанс на более действенное воздействие  рекламы за счет верно изготовленного выбора средства распространения.

                        

Особенности в Веб

        Глобальная сеть за маленький срок смогла сделать фактически точную копию мира. Сейчас, не выходя из-за десктопа, можно путешествовать, ходить в музей, глядеть телепередачи, играть, посещать любые библиотеки, знакомиться с жителями хоть какого страны, вести бизнес и Реклама как средство продвижения товара почти все другое. Такое обилие просит экскурсовода, путеводителя либо чего-нибудь в этом роде.

Эту функцию делает реклама. И, следует увидеть, делает хорошо.

Реклама в Веб самый развивающийся движок торговли. В США, к примеру, где Веб интенсивно употребляется, объем доходов от сетевой рекламы в 1998г. составил 2 миллиардов.$. По самым Реклама как средство продвижения товара умеренным прогнозам профессионалов к 2003г. эта цифра возрастет в 5,5 раз и составит 11 миллиардов. Подчеркивают, что это только доходы. Объем сделок исчисляется совершенно другими суммами. За две предрождественские недели прошедшего года объем продаж через Веб составил 8 миллиардов$. 

Наша родина, естественно, не Америка – настолько бурного развития сетевые сделки Реклама как средство продвижения товара тут еще не достигнули. С каждым годом количество юзеров сетью не вдвое, как в мире в целом, а практически в 4. Уже можно гласить о том, что тот, кто не употребляет сеть для бизнеса, теряет время и возможных клиентов.

Исследования GALLUP Media, проведенные весной 1999 года, проявили, что всемирную сеть в Реклама как средство продвижения товара месяц посещают 85 – 90% юзеров русской сети, другими словами 1,2 – 1,3 млн. чел.

Главные достоинства рекламы в Веб перед телевизионной.

Во-1-х, стоимость. Сетевая реклама не просит огромных ресурсов. Цена сотворения и поддержки веб-сайта (от 500 до 5000 $), проведение маркетинговой компании при помощи баннеров (от 100 до 1000$).

Во-2-х, аудитория в Русском Вебе, в большинстве Реклама как средство продвижения товара собственном, имеет ум и вещественный достаток выше среднего. К тому же, обычно, аудитория фаворитных веб-сайтов, страничек уже известна. Это позволяет сберегать средства на исследование аудитории рекламоносителя.

В-3-х,  баннеры – это очень мобильный и оперативный метод рекламы. В хоть какой момент их показ можно остановить или перекинуть на другой Реклама как средство продвижения товара веб-сайт.

Баннер – это прямоугольник определенного размера (480 х 60 точек), который при нажатии на него «мышью» посылает юзера на страницу рекламодателя. 

Обычно WWW- реклама подразумевает наличие у вас Web –веб-сайта, на который клиент приходит по ссылке на маркетинговом баннере. Конкретно тут гости знакомятся с вашей компанией, услугами, которые она оказывает, продуктами, которые Реклама как средство продвижения товара реализует. При имиджевой рекламе меньше уделяется внимания факту посещения веб-сайта. Упор делается на содержание баннера, неотклонимый атрибут которого в этом случае – логотип компании либо продвигаемый товарный символ.    

 Время и частота размещения рекламы.

Рекламодателю следует найти, какое число лиц в рамках мотивированной аудитории должно познакомиться с его маркетинговой кампанией Реклама как средство продвижения товара за определенный отрезок времени.

Рекламодателю следует решить, когда и сколько раз за определенный отрезок времени должен столкнуться с его маркетинговым воззванием средний представитель мотивированной аудитории, какой силой воздействия должен владеть контакт с его рекламой. В рамках определенной разновидности средств рекламы, скажем журналов, одно и то же воззвание Реклама как средство продвижения товара в одном журнальчике может восприниматься как более достоверное, чем в другом. Если пролистать газеты объемом более 4 листов, то можно увидеть, что большие рекламодатели располагают свои маркетинговые воззвания не единожды. В одной газете можно повстречать от 2 до 5 маркетинговых воззваний 1-го рекламодателя (все находится в зависимости от рода газеты). Что Реклама как средство продвижения товара касается телевидения и радио, то тут понятно, что более эффективны маркетинговые воззвания в вечерних и утренних эфирах с  определенной систематичностью.

Очень нередко при выборе маркетинговой стратегии следует учесть также сезонный нрав употребления отдельных видов продуктов, продукции либо услуг; периоды  летних отпусков, торжественные даты и другие подобные факты (кондюки – летом Реклама как средство продвижения товара, шубы – зимой, средства от простуды – осенью и весной).

Оценка маркетинговой программки.

В течение всей маркетинговой кампании следует повсевременно смотреть за эффективностью рекламы, чтоб впору откорректировать стратегический ход кампании, если необходимо, и чтоб она (реклама) в конечном счете, достигнула цели.

Понятие эффективности рекламы содержит внутри себя сразу такие неоднородные по Реклама как средство продвижения товара содержанию понятия, как экономический эффект, психический эффект (психологическое воздействие на представителей мотивированных групп) и соц эффект, выражающийся в определенном воздействии на все общество в целом (а именно, воздействие на формирование вкусовых предпочтений людей, их взглядов и понятий о разных моральных и вещественных ценностях – об этом уже шла речь в пт).1.3. – т.д Реклама как средство продвижения товара.)

Исходя из этого сравнить и увязать воедино валютные издержки на маркетинговые мероприятия, получаемую прибыль, потребительские предпочтения и престиж продуктов и подходящее мировоззрение общественности о деятельности организации-рекламодателя является очень сложной, зачатую фактически неосуществимой задачей.

Для замеров коммуникативной и торговой эффективности рекламы исследователи пользуются несколькими различными способами Реклама как средство продвижения товара.

Замеры коммуникативной эффективности молвят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление. Этот способ, получивший заглавие опробования текстов, можно использовать как до размещения объявления, так и после его публикации либо трансляции.

До размещения объявления рекламодатель может провести опрос потребителей на тему, нравится ли им предполагаемое объявление и выделяется ли воззвание из ряда иных Реклама как средство продвижения товара. После размещения объявления рекламодатель может провести замеры запоминаемости рекламы потребителями либо ее узнаваемости как виденной ранее.

Одним из методов замера торговой эффективности рекламы является сопоставление объема продаж с расходами на рекламу за прошедший период. Еще одним методом является разработка экспериментальной маркетинговой программки. Другая всераспространенная методика заключается в сопоставлении Реклама как средство продвижения товара экономический результатов хозяйственной деятельности 2-ух однотипных торговых либо других компаний, одно из которых проводило маркетинговую кампанию, а другое – нет.




ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ

 Методы определения экономической  эффективности рекламы и их практическое применение.

            Главным материалом для анализа экономической эффективности результатов маркетинговых мероприятий конторы служат статистические и  бухгалтерские данные о росте товарооборота. На базе Реклама как средство продвижения товара этих данных можно изучить экономическую эффективность 1-го маркетингового средства, маркетинговой кампании и всей маркетинговой деятельности компании в целом.

                Измерение экономической эффективности рекламы представляет огромные трудности, потому что реклама, обычно, не дает полного эффекта сходу. Не считая того, рост товарооборота  часто вызывается другими (не маркетинговыми)  факторами – к примеру Реклама как средство продвижения товара, конфигурацией покупательской возможности населения из-за роста цен и т.п. Потому получить полностью четкие данные об экономической эффективности рекламы фактически нереально.

Для подсчетов экономической эффективности спецы в области рекламы предлагают последующие формулы;

1. Формула для подсчета товарооборота под воздействием рекламы:

Тд = Тс*П*Д / 100

Где Тд – дополнительный товарооборот, вызванный Реклама как средство продвижения товара маркетинговыми мероприятиями (в ден. ед.)

Тс – среднедневной товарооборот до начала маркетингового периода (в ден. ед.)

Д – количество дней учета товарооборота в маркетинговом процессе

П – относительный прирост среднедневного товарооборота за маркетинговый период по сопоставлению с дорекламным (%)

         2. Соотношение межу прибылью, приобретенной от дополнительного товарооборота, вызванного маркетинговыми мероприятиями и расходами на рекламу определяется по формуле Реклама как средство продвижения товара:

          Э = Тд * Нт / 100 – (Зр  + Рд),

Где Э – экономический эффект рекламирования (в ден. ед.)

       Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (в ден. ед.)

       Нт – торговая прибавка за единицу продукта (в % к стоимости реализации)

       Зр – издержки на рекламу (в ден. ед.)

       Рд – дополнительные расходы по приросту товарооборота (в ден. ед Реклама как средство продвижения товара.)

Итог маркетинговых мероприятий может быть: положительным – издержки на рекламу меньше приобретенного эффекта;  отрицательным – издержки на рекламу выше приобретенного эффекта;  нейтральными – издержки на рекламу равны приобретенному эффекту.

3. Эффективность издержек на рекламу может быть определена при помощи показателя рентабельности рекламирования:

Р = П*100/З

где Р – рентабельность рекламирования (%)

П – прибыль, приобретенная от рекламирования Реклама как средство продвижения товара продукта (в ден. ед.)

З – издержки на рекламу (в ден. ед.)

4. Финансовая эффективность рекламы может определяться способом мотивированных альтернатив, методом сравнения планируемых и фактических характеристик, оцениваемых как итог вложения средств в маркетинговую компанию. Эффективность определяется по формуле:

Э = Пф – З/По – З * 100

где Э – уровень заслуги цели рекламы (%)

Пф – фактическое Реклама как средство продвижения товара изменение объема прибыли за период деяния рекламы (в ден. ед.)

По - планируемое изменение объема прибыли за период деяния рекламы (в ден. ед.)

З - издержки на рекламу (в ден. ед.)

В этой главе на базе опыта работы отдела рекламы ООО “Элитом ПЛЮС - Маркет” определяется финансовая,  эффективность маркетинговой деятельности этой компании.

                Простым Реклама как средство продвижения товара способом определения экономической эффективности рекламы служит способ сопоставления товарооборота до, и после проведения маркетингового мероприятия. По этому способу финансовая эффективность рекламы определяется или методом сравнения товарооборота за определенный отрезок текущего года, когда продукт подвергался воздействию рекламы, с данными за аналогичный период прошедшего года, когда продукт не Реклама как средство продвижения товара  рекламировался, или методом сравнения каждодневного товарооборота до и после проведения маркетингового мероприятия в текущем периоде времени.

Последний метод более применим в наших критериях, беря во внимание неизменный рост цен из-за инфляции, что делает сравнение данных за огромные промежутки времени очень затруднительным.

Окончательные выводы об экономической эффективности рекламы получаются Реклама как средство продвижения товара в итоге сопоставления дополнительной прибыли, приобретенной в итоге рекламы, с расходами, связанными с ее воплощением.

                Расчет экономической эффективности рекламы по этому способу проведем на базе данных о проведении презентации продуктов конторы “БЕН”, проведенной в гипермаркете “ Элитом ПЛЮС ”

Данные о реализации моющих средств этой конторы до и после проведения презентации Реклама как средство продвижения товара продуктов представлены в таблице 1.1.

Таблица 1.1.

НАИМЕНОВАНИЕ Продукта

Реализация до презентации

10.03 – 14.03

тыс. руб.

Реализация после презентации

15.03 – 19.03

тыс. руб.

Изменение реализации в %

Kop plus желтоватый

92,70

206,00

222,22

Kop plus зеленоватый

72,10

236,90

328,57

Ополаскиватель 500 мл.

60,00

120,00

200,00

CiLit для мытья окон

38,40

83,20

216,67

CiLit  пена для чистки

63,70

100,10

157,14

CiLit для удаления ржавчины

50,40

117,60

233,33

Стиральный порошок Lanza

132,00

308,00

233,33

Стиральный порошок Perla

82,00

147,60

180,00

Основное моющее средство

86,40

97,20

112,50

Итого:

677,70

1416,60

209,03

Из этой таблицы видно, что дополнительный товарооборот после проведения презентации составил Реклама как средство продвижения товара 738 900 тыс. рублей, торговая наценка на эти продукты - 32%, как следует, дополнительная прибыль, приобретенная в итоге рекламы равна  236 448 рублей. Расходы на проведение презентации (изготовка и расклейка маркетинговых объявлений, установление маркетингового щита около гипермаркета и др.)  составили  83 000 рублей. Таким макаром, экономический эффект от рекламы составил 236 448 - 83 000 = 153 448 рублей. Как следует, данное маркетинговое мероприятие Реклама как средство продвижения товара было отлично.

Исследование экономической эффективности рекламы может быть также осуществлено методом сопоставления товарооборота за один и тот же период времени 2-ух однотипных торговых компаний, в одном из которых проводилось маркетинговое мероприятие, а в другом нет. Рост товарооборота в магазине, где не проводится маркетинговое мероприятие, происходит за счет воздействия тех причин Реклама как средство продвижения товара, которые действуют независимо от рекламы. Те же причины оказывают влияние и на товарооборот в магазине, где маркетинговое мероприятие проводится.

Финансовая эффективность рекламы в данном случае рассчитывается методом определения дела индекса роста товарооборота магазина,  где проводилось маркетинговое мероприятие, к индексу роста товарооборота, где маркетинговое мероприятие не проводилось. Окончательный вывод  об эффективности Реклама как средство продвижения товара рекламы делается в итоге анализа расходов на проведение рекламы и дополнительной прибыли, приобретенной в итоге ее проведения.     Положительным в этом способе будет то,  что учитывается только та часть товарооборота, которая конкретно является результатом проведения маркетингового мероприятия.

Расчет экономической эффективности по этому способу создадим, сравнив данные о Реклама как средство продвижения товара товарообороте гипермаркета “ Элитом ПЛЮС ”  в городке Цариц, где в период с 7 февраля по 8 марта 2003 г. проводилась маркетинговая кампания и лотерея, с данными о товарообороте магазина “Элитом ПЛЮС - Маркет” в Москве, где схожей маркетинговой кампании  не проводилось. Данные о сравнительном товарообороте этих 2-ух гипермаркетов представлены в таблице

Заглавие магазина

Товарооборот в дорекламный период Реклама как средство продвижения товара, тыс. руб.

Товарооборот в маркетинговый период, тыс. руб.

1. «Элитом ПЛЮС – Маркет»

2 279 083

2 568 857

2. «Элитом ПЛЮС» (Цариц)

1 308 827

1 734 739

Из таблицы видно, что товарооборот в этих 2-ух магазинах вырос, потому мы можем высчитать индекс прироста по каждому магазину.

Индекс роста товарооборота в “ Элитом ПЛЮС - Маркет” составил:

                2 568 827 тыс. рублей

J1= ————————————— = 1,12 (12 %)

                2 279 083 тыс. рублей

Индекс роста товарооборота Реклама как средство продвижения товара в царском гипермаркете составил:

                1 734 739 тыс. рублей

J2 = ———————————— = 1,325 (32,5%)

                1 308 827 тыс. рублей

Таким макаром, мы лицезреем, что прирост товарооборота за счет проведения рекламы в царском гипермаркете составил  20,5 % . Дополнительный товарооборот за счет рекламы составил:

 

                1 308 827 тыс. рублей * 20,5 %

Т =  ———————————————— = 268 309,5 тыс. рублей

                                100 %

Прибыль магазина за это время составила 18,4 % от общего  товарооборота, как следует, прибыль от дополнительного товарооборота, приобретенного за Реклама как средство продвижения товара счет проведения маркетинговой кампании составила:

                268 309,5 тыс. рублей * 18,4 %

П= ———————————————  = 49 369 тыс. рублей

                                100 %

Чтоб выяснить сейчас экономический эффект от проведения маркетинговой кампании  нам необходимо проанализировать расходы, связанные с ее проведением.

Данные о расходах на проведение маркетинговых мероприятий в Царице представлены в таблице

Статьи расходов

Цена, тыс. руб.

I. Проведение лотереи

1. Аренда аппаратуры

336

2. Призы от компании Реклама как средство продвижения товара “ Элитом ПЛЮС ”

500

3. Оплата ведущим лотереи

200

4. Изготовка барабана

100

5. Оплата за информацию о лотерее в газетах

1052

II. Приобретение автомобиля

16600

III. Маркетинговая кампания

1. Футболки с фирменным знаком “Элитом + ”

1600

2. Шарики с символом конторы “ Элитом + ”

1300

3. Королевское  радио

1000

4. Царские газеты

5000

5. Два репортажа в “Информ-TV”

14000

ИТОГО

41 688

Таким макаром, расходы на рекламу  составили 41 миллион 688 тыщ рублей.

Экономический эффект составил:

Ý = 49 369 тыс. руб. - 41 688 тыс. руб. = 7 681 тыс. руб.

Как Реклама как средство продвижения товара мы лицезреем, данная маркетинговая кампания конторы “ Элитом ПЛЮС ” оказалась экономически действенной и принесла фирме прибыль.

В текущее время, как в российскей, так и забугорной практике получил распространение способ определения экономической эффективности  рекламы, основанный на сопоставлении  дополнительного валового дохода,   приобретенного в итоге внедрения рекламы, и расходов, связанных с ее воплощением Реклама как средство продвижения товара. По этому способу сначала определяется дополнительный товарооборот, приобретенный в итоге проведения маркетинговых мероприятий, потом рассчитывается дополнительное реализованное наложение  от суммы вычисленного  дополнительного товарооборота. Финансовая эффективность рекламы выражается разностно от суммы дополнительного реализованного наложения и расходов на рекламу. Расчет делается по последующей формуле:

                                Т*П*Д                        Н

                Р = ( ————— ) * ( ————— ) - И                                          (1)

                                 100 %                     100 %

где          Р - финансовая Реклама как средство продвижения товара эффективность рекламы, руб.;

Т - среднедневной оборот в дорекламный период, руб.;

П - прирост среднедневного товарооборота в маркетинговый и послерекламный период, руб.;

Д - число дней учета товарооборота в маркетинговый и послерекламный периоды;

Н - торговая наценка на продукт, %;

И - расходы на рекламу, руб.

Эта методика употребляется обычно для определения экономической эффективности Реклама как средство продвижения товара отдельных средств рекламы либо короткосрочного маркетингового мероприятия. Если приобретенный итог больше или равен нулю, то означает, что реклама была экономически действенной.

                Проведем расчет экономической эффективности маркетингового объявления  компании “Элитом ПЛЮС-Холдинг”, в состав которой заходит ООО “Элитом ПЛЮС - Маркет”, в 2-ух газетах  г Москвы. Так как компания Реклама как средство продвижения товара “ Элитом ПЛЮС-Холдинг ” не считая сети розничных магазинов  имеет и систему оптовых складов, с которых осуществляется торговля продуктами питания из Финляндии, Германии, Бельгии, Голландии и других государств, то посреди января 2003 года в газетах “Экстра-М” и “Продукты и цены” в течение нескольких дней печаталось маркетинговое объявление, в каком сообщалось Реклама как средство продвижения товара, что можно приобрести продукцию с 1-го из складов конторы “ Элитом ПЛЮС-Холдинг ”  такого-то ассортимента и по таким-то ценам. Расходы на рекламу составили 12 400 000 рублей. Данные о товарообороте склада до маркетингового мероприятия и после проведения рекламы представлены в таблице

Периоды

Число дней

Товарооборот, тыс. руб.

Среднедневной оборот

  тыс.

  руб.                %

До проведения маркетингового мероприятия

10

858943,6

85894,36

100

Маркетинговый и послерекламный Реклама как средство продвижения товара период

20

2044780,0

102239,0

119

Понятно, что складская наценка составляет 15 %. Таким макаром,  подставляя приобретенные данные в формулу (1), мы рассчитываем экономическую эффективность маркетингового объявления в газетах:

                858 943,6 тыс. рублей * 19 % * 20 дней               15 %

Р = ———————————————————  * ————— — 12 400 тыс. рублей =

                                                100 %                                                   100 %

= 36 559,785 тыс. рублей.

Как мы лицезреем, реклама оказалась экономически действенной и принесла значимый экономический эффект.

Заключение

Вопреки всераспространенному воззрению реклама является далековато не Реклама как средство продвижения товара единственным “движком торговли”, а только одним из огромного количества. В общей системе широкого комплекса рекламных мероприятий реклама является, обычно, никак не доминирующим элементом. А именно, по оценкам неких ученых-маркетологов в общей сумме причин, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит только от 1/32 до 1/8 толики.

Практика указывает, что Реклама как средство продвижения товара более важными факторами, определяющим повышение либо уменьшение сбыта какой-нибудь продукции, являются сначала качество и потребительские характеристики самих продуктов, их стоимость, общая конъюнктурная обстановка на рынке, деяния соперников и т.п.

Реклама просит огромных средств, которые просто растратить впустую, если компания не сможет точно сконструировать задачку, воспримет недостаточно Реклама как средство продвижения товара обмысленные решения относительно  маркетингового бюджета, воззвания и выбора средств рекламы, не сможет произвести оценку результатов маркетинговой деятельности. Благодаря собственной возможности оказывать влияние на стиль жизни реклама завлекает к для себя и пристальное внимание общественности. Повсевременно нарастающее регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению маркетинговой деятельности.

За ближайшее время реклама Реклама как средство продвижения товара крепко основалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга интенсивно развивается в нашей стране. Открываются разные учреждения, обучающие искусству рекламы. Вероятнее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только веровать, что с каждым годом уровень ее свойства будет подниматься все выше и выше, и она станет реальным проводником Реклама как средство продвижения товара потребителя в мире множества продуктов и различных услуг.

 

Перечень литературы

1. Котлер Ф. “Базы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 1993г.

2. “Современный маркетинг”, - М., “Деньги и статистика”, 1991г.

3. Завьялов П.С., Демидов В.Е. “Формула фуррора - маркетинг”, - М., “Международные дела”, 1991г.

4. Дейян, Арманд “Реклама”, - М., “Прогресс”, 1993г.

5. Картер Г. “Действенная реклама”, - М., 1986г.

6. «Три Реклама как средство продвижения товара грани маркетингового бизнеса», - // “Наружка”, 2000г, № 11.

7. « Грядут перемены», - // “Внешняя реклама”, 1999г, № 1.

8.  «Конспект рекламиста»  - // “Маркетинговые технологии”, 1999г,

      № 05.

9. Качалов, «7 обстоятельств падения эффективности рекламы»,  журнальчик «Реклама» №1, 2000 г

10. .



1, 2


reklamnaya-kompaniya-referat.html
reklamnaya-strategiya-myasokombinata-referat.html
reklamnie-formuli-pryamoe-obrashenie-demonstraciya-sravnenie-tovarov-svidetelstvo-reklamnih-personazhej.html