Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций

ЛЕКЦИЯ 2.

Реклама как основное средство рекламных коммуникаций


  1. Значение и главные свойства рекламы

  2. Функции рекламы

  3. Систематизация рекламы

1.

Одно из центральных мест в системе рекламных коммуникаций занимает реклама. Из бессчетных определений рекламы можно выделить последующие:

«Реклама – неважно какая платная Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций форма неличного представления и продвижения мыслях либо услуг от имени известного спонсора» (определение Американской рекламной ассоциации).

Реклама—коммуникация с аудиторией средством неличных оплачиваемых каналов; аудитория верно представляет источник послания как компанию, оплатившую Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций средства распространения рекламы.

В разных определениях отражаются различные подходы к сложному и многостороннему понятию «реклама».

Выделим главные черты, коммуникационные свойства рекламы как 1-го из основных средств СМК.

Более необходимыми из этих черт Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций представляются последующие:

  1. Неличный нрав. Коммуникационный сигнал поступает к будущему покупателю не лично от торговца рекламируемого продукта, а через различного рода посредников.

  2. Односторонняя направленность маркетингового воззвания от торговца к покупателю. Ответная реакция Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций получателя может отсутствовать совсем либо задерживаться на значимые промежутки времени.

  3. Неопределенность исходя из убеждений измерения эффекта рекламы. Это качество является логическим продолжением предшествующего. Оборотная связь в коммуникации носит вероятностный и неопределенный нрав. Факт Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций покупки находится в зависимости от массы причин, не имеющих непосредственного отношения к рекламе, носящих личный нрав и фактически не поддающихся формализации.

  4. Публичный нрав. Подразумевается, что рекламируемый продукт является легитимным и принятым.

  5. В Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций маркетинговом объявлении верно определен рекламодатель, спонсор, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама.

  6. Реклама не претендует на беспристрастность. Принято, что в маркетинговом воззвании основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого продукта либо компании Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.

  7. Броскость и способность к увещеванию. Неоднократное повторение маркетинговых резонов оказывает определенное внушающее психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке.

2.

Главные функции рекламы соответствуют общим целям системы рекламных коммуникаций, которые рассмотрены Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций выше. Зависимо от целей, определяемых определенной рыночной ситуацией, реклама может очень отлично решать последующие задачки:

- информирование (формирование осведомленности и познания о новеньком товаре, определенном событии, о фирме и т.п Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.);

- увещевание (постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответственного восприятию потребителем вида конторы и ее продуктов; убеждение покупателя совершить покупку и т.д.);

- напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей инфы о товаре в промежутках меж Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций покупками, напоминание, где можно приобрести данный продукт и другие задачки);

- удержание покупателей, приклнных к рекламируемой марке;

- создание «собственного лица» конторы, которое отличалось бы от образов соперников.

В итоге все функции рекламы, так же Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций как и других частей комплекса маркетинга, сводятся к достижению главных целей СМК: формирование спроса и стимулирование сбыта.

3.

Обилие функций рекламы, универсальный и всеобъятный нрав этой формы рекламных коммуникаций делают Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций нужным более глубочайший анализ ее отдельных разновидностей.

При систематизации рекламы употребляется огромное количество критериев. Разглядим некие из их.

1. Систематизация рекламы по типу ее спонсора, зачинателя коммуникации. Выделяют последующие разновидности схожей рекламы.

- Реклама от имени производителей Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций и торговых посредников осуществляется, обычно, параллельно и носит в подавляющем большинстве случаев коммерческих нрав. При всем этом маркетинговая деятельность может осуществляться рекламодателями без помощи других либо сообща, для заслуги Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций общих целей. Соответственно, реклама является фирменной, корпоративной либо кооперативной.

- Фирменная реклама, разумеется, исходит от определенного коммуникатора. Ее цель – достижение рекламных целей одной определенной конторы.

- Корпоративная же реклама ведется сходу от имени нескольких рекламодателей Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций, объединенных отраслевыми интересами.

- Время от времени свои маркетинговые усилия объединяют независящие друг от друга компании – рекламодатели, работающие в разных отраслях экономики, но имеющие общие коммуникативные цели (либо общие мотивированные аудитории). В Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций данном случае можно гласить о кооперированной рекламе.

- Реклама от имени личных лиц почти всегда представляет собой объявления, поздравления и т.д.

- Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Ее аудиторией Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций является почти всегда все активное население страны либо его определенные категории. Все огромную маркетинговую активность проявляют надлежащие муниципальные службы (правоохранительная, налоговая, экологическая, по защите прав потребителей и др.). Довольно всераспространенной практикой является инициация Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций правительствами многих стран имиджевой рекламы собственных государств как объектов туризма.

- Соц реклама носит некоммерческий нрав и содействует утверждению общественно важных принципов и достижению определенных целей в сфере социальной жизни (охрана Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности, защита животных и т.п.).

- Политическая реклама употребляется как инструмент пропаганды определенных политических мыслях, партий, деятелей и т.п. В итоге она Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций признана содействовать заслуги целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в процессе предвыборных кампаний.

2. Зависимо от типа мотивированной аудитории выделяются:

- реклама на сферу бизнеса – реклама для производственных Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций потребителей, использующих рекламируемые продукты в качестве сырья и девайсов изделий; для торговых и других типов посредников и т.п.;

- реклама на личного потребителя.

3. Аспект сконцентрированности на определенном секторе аудитории позволяет различать Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций:

- массовую рекламу, не направленную на определенный контингент,

направленную на всех сходу;

- селективную (избирательную) рекламу, адресованную определенной группе покупателей (сектору рынка);

- точечную рекламу, верно направленную на маленькую аудиторию (сегодняшние информационные технологии позволяют адресовать Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций рекламу определенной семье и даже определенному потребителю).

4. Зависимо от размеров местности, охватываемой маркетинговой деятельностью, выделяются:

- локальная реклама (масштабы – от определенного места реализации до местности отдельного пт);

- региональная реклама (обхватывает определенную часть страны);

- общенациональная Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций реклама (в масштабах всего страны);

- интернациональная реклама (ведется на местности нескольких стран);

- глобальная реклама (время от времени обхватывающая весь мир).

5. Предмет маркетинговой коммуникации (то, что рекламируется), его свойства определяют необходимость последующей систематизации:

- товарная реклама Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций (формирование и стимулирование спроса на определенный продукт либо товарную группу);

- престижная реклама (реклама, содействующая формированию стиля определенной компании либо организации);

- реклама идеи;

- реклама личности;

- реклама местности (городка, региона либо страны в целом Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций) и т.д.

Заметим, что данная систематизация довольно условна. Меж отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ.

6. Стратегическая рекламная цель, которую преследует маркетинговая кампания, позволяет выделить рекламу:

- формирующую спрос;

- стимулирующую сбыт;

- содействующую Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций позиционированию и перепозиционированию продукта и т.д.

7. Определение цели в маркетинговых кампаниях определенного продукта в увязке с его актуальным циклом легло в базу понятия « маркетинговая спираль». Она поочередно соединяет Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций воединыжды рекламу:

- вводящую;

- утверждающую;

- напоминающую.

8. Систематизировать рекламу по методу воздействия предложил чешский рекламист Б. Гекл:

- зрительная ( витрины, световая, печатная реклама и т.п.);

- слуховая ( радиореклама, реклама по телефону );

- зрительно-обонятельная ( ароматизированная листовка Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций );

- зрительно-слуховая ( теле-, кино- и видеореклама ) и др.

9. По нраву воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягенькую рекламу.

Жесткая реклама близка по нраву к средствам стимулирования сбыта и употребляется в комплексе с Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций ними. По форме представляет собой брутальный нажим на покупателя с целью вынудить его приобрести рекламируемый продукт.

Мягенькая реклама не только лишь докладывает о товаре, да и сформировывает вокруг него приятную атмосферу.

10. Зависимо Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций от применяемых средств печати маркетингового воззвания выделяют рекламу:

- печатную ( полиграфическую );

- в газетах и журнальчиках;

- радио - и телерекламу;

- внешную щитовую рекламу и т.д.

Список критериев систематизации рекламы не исчерпывается приведенными выше. К примеру, принципиальным является Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций деление рекламы по применяемым средствам и приемам на этичную и неэтичную, на честную и нерадивую, рекламу позитивную и антирекламу и т.д.

reklamnaya-argumentaciya-igra-so-shriftami-i-ee-ispolzovanie-v-reklamnih-zagolovkah-29-igra-so-shriftami-i-ee-ispolzovanie.html
reklamnaya-deyatelnost-transportnogo-predpriyatiya-kursovaya-rabota.html
reklamnaya-kampaniya-otkritiya.html